戰鬥要點：我們有時在不斷地想創意，借助各種元素為產品增添興趣點，然而產品本身的興趣點有沒有被發現呢？換個角度看看自己的產品，有沒有可以挖掘的點，這個營銷源可能會成為你在數字營銷戰役中重要的引爆點。
我們一直在為產品營銷想很多創意，找尋到目標受衆後，做一些他們喜愛的活動與事件。但有時候我們發現做了一次推廣，好像事兒做得很大了，但是大家並沒有記住產品，營銷人又喜又悲，喜的是自己的能力還是不錯的，悲的是客戶或者老闆可能不會買賬了。
很多營銷源都是從用戶身上、產品功能上尋找，比如可樂在做互動營銷時，打嗝兒的頻次就是一個好的點子，除了内在功能，有的時候瓶子、包裝盒上的創意都能引發用戶的關註與傳播。就如同一直被網友惡搞的旺仔一般，各種形象在網絡中傳播，尤其在微博出現後，旺仔的形象更加豐富了，且
配上符合氣質的文字，別提多帶勁兒了（圖 2-1）。有些企業會覺得這不是有損品牌形象麼？當一個品牌在網友的心中形成記憶，且他們願意在這個品牌上花心思，那麼這就不是負面攻擊的語言，只要惡搞尺度在可容忍範圍内，就能達到博人一樂，印象深刻的良好效果。
看到上面的圖片，是不是你也同樣會心一笑，隨手轉發呢？我們一直堅信，一個品牌能做到讓用戶參與其中並創造内容，其營銷效果便是顯著的、深入人心的。
前陣子有一條微博引起了大家的興趣，費列羅糖紙制作成各種造型，尤其以十二星座的作品讓人震驚（圖 2-2），衆多大號紛紛轉發，不再探究這是否是一場營銷行為，因為在 2月這個戀愛滿滿的月份裡，巧克力的動作總能讓人浮想聯翩，就算清楚這是企業的營銷手段也無法阻止用戶的喜愛與啧啧稱歎。
費列羅的這個傳播，產品名、產品包裝露出明顯，這是衆多企業推廣所向往的，其造型的可塑性更是讓用戶有一起參與的興趣，這一點正是營銷的重要之處。如果可以激發用戶的參與興趣，比用誘品刺激的那些有獎轉發強得多了。
北京時間 2013年 9月 11日，蘋果公司正式發佈兩款新 iPhone。不過驚喜多過驚訝，iPhone 5S無新意，廉價版 iPhone 5C並不廉價，而且還遭到了網友們的無節操惡搞吐槽。
相比之前 iPhone 5被惡搞成加長版遙控器的說法，這次蘋果公司發佈的兩款新
iPhone就顯得小清新了許多。據了解， iphone 5S有黑色、金色、銀色，卻被網友惡搞成了高級黑、土豪金、東北銀。而 iPhone5C的五種顔色被惡搞成了武藤藍、茶婊綠、腦殘粉、大便黃、古德白。不僅如此，更有網友對 5C的多彩外殼進行了圖片式惡搞，下面我們一起看看網友們帶來的 iPhone 5C的另類設計靈感（圖 2-3～圖 2-7）。圖 2-3 這不是 Crocs涼鞋麼！不過話說回來，真的有幾分神似呢！
杜蕾斯官方微博及時發佈的惡搞微博。
iPhone 5C 一公佈，就有對手公司出來挖苦嘲諷。
剛被微軟收購的諾基亞說：“多謝蘋果！抄襲是另類的贊揚喔！ ”
蘋果新產品上市引發網友 PS熱潮，足以見得其產品在網友中的關註度極高，這場惡搞其實對於蘋果來說未必是壞事，沒有花錢就引發各種自發式的推廣，豈不是好事兒。在產品上做功夫、花心思的技巧可以借鑒，我們在為某些產品推廣時，絞盡腦汁是不是可以往這個方向思考呢？驚天地泣鬼神的營銷事件著實讓人神往，但是我們可以用心思考，從產品本身尋找營銷突破，就如同旺仔、費列羅、 iPhone5C，它們的營銷效果真的讓人興奮。接下來我總結了四點，希望能有借鑒之處。
（1）抓住娛樂點：要有趣、要好玩、可娛樂、可惡搞；
（2）激起參與點：利用產品的功能、外觀等制造的營銷事件，要能激發大家參與其中，互動並放大；
（3）形成記憶點：用產品作為營銷源時，盡量使產品的品牌曝光最大，其傳遞的即使是娛樂效果，也能給用戶留下印象，若配文得當，將產品功能巧妙傳遞，效果會更顯著；
（4）内容美一點：創造流行時我們也要註意傳播内容的美化，如果糖紙折出的造型不好看，也不會被廣泛傳播，網友吐槽抨擊品牌就會引發負面效應。得不償失的行為還是要提早遏制住，用心準備，做好内容才是上策。
營銷本就有很多路，内外皆可尋找出適合自己產品推廣的方法，有效地發現產品自身的優勢，創造流行你也可以！
本文摘自《網絡整合營銷實戰全解碼》
《數字營銷戰役：網絡整合營銷實戰全解碼》通過對數字營銷的實戰案例分析，剖析時下最火的微博、微信等營銷方式，解密數字營銷。從備戰、突圍、實戰、以及戰績四個方面分析數字營銷的特點和註意事項。將理論與實踐相結合，更加具體、透徹地表述出來。
《數字營銷戰役：網絡整合營銷實戰全解碼》内容豐富、語言淺顯易懂、結構清晰，每篇文章以觀點入手，引入案例，分析利弊，最後提出方法及思考，以條理性文字呈現給廣大讀者，具有良好的實操性。
《數字營銷戰役：網絡整合營銷實戰全解碼》案例豐富，是一本面向數字營銷熱愛者的必備書，也是實際工作中的營銷工具書，同時適合於市場營銷學科大學生、創業者、傳統企業營銷人員以及數字營銷初期從業者。