戰前動員：企業的營銷戰一般都晚於產品，在營銷之前產品的打磨需要花心思，拿出什麼值得“亮劍”的產品呢？很多市場已經是競争對手林立，一個好產品的出現會成為營銷的戰略，沒有亮點的產品即使用了很多的包裝也會發現底氣不足，就好比一個人先天虛弱，後天再多的營養也難以吸收。在開始數字營銷戰役之前，我們應該思量一下自己的產品，能不能做出特色呢？
很多人都期待一場酣暢淋漓的營銷，“人氣”要達到萬人空巷的地步，“好評”就像捅了馬蜂窩一般，被洶湧的熱情窮追不舍，“銷量”也在你暗自竊喜營銷勝利的時候再給一點額外驚喜。滿足了嗎？一場如此期待的營銷在我看來，或許是“容易”實現的，容易在於任何產品說不定哪天也會撞上大運，遇到一個營銷高手、有了一大筆錢、想到一個好的點子……然而要讓這酣暢淋漓更加長久，高手、錢、點子都不是核心了，營銷的主體是什麼？產品。就如同一個人去相親，見面時表現再好也只是一時，要想從戀愛到結婚，再到白頭偕老，這個人好不好，本質是否過關，品德是否優秀就顯得尤為重要了。營銷，就如同戀愛，要做好充足的準備，鍛造一個好產品出來！
在 2008年 2月的時候，星巴克做過一件事情，這讓很多美國人震驚，幾個小時全美國沒有咖啡喝，星巴克到底做了什麼呢？它停業（圖 1-5）了。停業的 7100家門店貼著相同的告示：“我們致力於使我們的意式濃縮咖啡臻於完美。而這一切源於熟練，這也是我們全情投入雕琢自己技藝的原因。”星巴克停業是為了培訓優秀的咖啡師，要用心做出有靈魂的咖啡。在停業後的幾週裡，星巴克的咖啡品質果然得到提升並且保持著高水準，這是個追求卓越、締造好產品的案例，也正因為好的產品，星巴克才可以在數字化時代各類營銷中成為經典。
一個產品為什麼對營銷有著至關重要的影響呢？就如同《甄?執?防锏撓啻鹩Γ?诨ㄔ襖锾?涫?鴕暈?約旱幕?崂戳耍?飼熬÷襞??床恢?隕淼男尬?湍敲炊啵?ぞ貌渙恕Ｎ頤親霾?芬殘枰?ㄐ乃迹?谕瞥銮靶枰?錘床馐裕?淮位堤逖榛岫纖鴕桓鲇沒В?憧贍苄枰?ǚ鴨副兜某殺就旎兀?踔糧?喽嘉藜糜谑隆Ｄ敲叢谝桓霾懷墒斓牟?方錐蔚撓??捅涑閃瞬?返摹吧筆幀保?聳鋇撓???跤凇白隕薄薄Ｓ忻揮姓庋?白隕筆接??鋇陌咐?兀科涫翟诘缟譚比俚氖貝??缟痰撓??肥滌欣嗨頻南窒蟪鱿幀？吹獎鹑俗龃傧?難餮鞯牟壞昧耍?龅氖焙蛴置揮兇急負麼傧?牟?罰?疃?趁婧凸嬖蛞捕濟蛔急負茫?踔廖锪髋渌偷哪芰σ裁揮性す狼宄??湊?褪竅±锖?康納險罅恕５?槍愀嫱度搿⒖诒???既隹?抖?耍?皇幣彩詹蛔×耍?舸聳狽?衿髟馘椿?耍?獠皇潛?叩郊?懔寺穑考塹 2012年電商大戰時，就有某家電商因為訪問量過大而宕機，還有電商促銷時因為犯下一些小錯誤，比如標價錯了、活動規則有問題等等，導致一場活動下來白忙活了，沒賺錢卻滿是負面信息，這出力不讨好的事情，就是因為對產品的用心不夠！一場酣暢淋漓的營銷需要好產品，這個好產品的概念不局限某一個具體物品，在電商領域的“促銷活動”，我們就可以把它看做一個產品，這個產品如何包裝，規則如何，需要的準備是什麼？之後才是用多少預算把它推給目標用戶，讓用戶驚喜並產生消費的沖動。
2013年 4月，靈狐團隊服務的好孩子，作為全球第一童車品牌舉行了“第一億輛嬰兒車下線暨世界最輕嬰兒車蜂鳥上市”發佈活動，作為第一億輛的“蜂鳥”童車贈送給了明星小陶虹（圖 1-6），小陶虹也通過微博感謝了企業，引起了粉絲的關註，在這輪傳播中不僅通過微博，還有母嬰社區等傳播了“蜂鳥”上市的信息，不到一個月的時間銷售幾千台。有些顧客在購買時就直接問店員：有蜂鳥麼？店員問：為什麼選擇蜂鳥？顧客說：抱著孩子再拿著童車上樓太重不方便，蜂鳥輕啊！
一個產品為什麼對營銷有著至關重要的影響呢？就如同《甄?執?防锏撓啻鹩Γ?诨ㄔ襖锾?涫?鴕暈?約旱幕?崂戳耍?飼熬÷襞??床恢?隕淼男尬?湍敲炊啵?ぞ貌渙恕Ｎ頤親霾?芬殘枰?ㄐ乃迹?谕瞥銮靶枰?錘床馐裕?淮位堤逖榛岫纖鴕桓鲇沒В?憧贍苄枰?ǚ鴨副兜某殺就旎兀?踔糧?喽嘉藜糜谑隆Ｄ敲叢谝桓霾懷墒斓牟?方錐蔚撓??捅涑閃瞬?返摹吧筆幀保?聳鋇撓???跤凇白隕薄薄Ｓ忻揮姓庋?白隕筆接??鋇陌咐?兀科涫翟诘缟譚比俚氖貝??缟痰撓??肥滌欣嗨頻南窒蟪鱿幀？吹獎鹑俗龃傧?難餮鞯牟壞昧耍?龅氖焙蛴置揮兇急負麼傧?牟?罰?疃?趁婧凸嬖蛞捕濟蛔急負茫?踔廖锪髋渌偷哪芰σ裁揮性す狼宄??湊?褪竅±锖?康納險罅恕５?槍愀嫱度搿⒖诒???既隹?抖?耍?皇幣彩詹蛔×耍?舸?服務器再宕機了，這不是悲催到極點了嗎？記得 2012年電商大戰時，就有某家電商因為訪問量過大而宕機，還有電商促銷時因為犯下一些小錯誤，比如標價錯了、活動規則有問題等等，導致一場活動下來白忙活了，沒賺錢卻滿是負面信息，這出力不讨好的事情，就是因為對產品的用心不夠！一場酣暢淋漓的營銷需要好產品，這個好產品的概念不局限某一個具體物品，在電商領域的“促銷活動”，我們就可以把它看做一個產品，這個產品如何包裝，規則如何，需要的準備是什麼？之後才是用多少預算把它推給目標用戶，讓用戶驚喜並產生消費的沖動。
2013年 4月，靈狐團隊服務的好孩子，作為全球第一童車品牌舉行了“第一億輛嬰兒車下線暨世界最輕嬰兒車蜂鳥上市”發佈活動，作為第一億輛的“蜂鳥”童車贈送給了明星小陶虹（圖 1-6），小陶虹也通過微博感謝了企業，引起了粉絲的關註，在這輪傳播中不僅通過微博，還有母嬰社區等傳播了“蜂鳥”上市的信息，不到一個月的時間銷售幾千台。有些顧客在購買時就直接問店員：有蜂鳥麼？店員問：為什麼選擇蜂鳥？顧客說：抱著孩子再拿著童車上樓太重不方便，蜂鳥輕啊！
一個好產品不僅可以讓營銷更具張力、更有效力，同時也可以讓團隊充滿激情，就如同海底撈的服務員充滿自信！就像海爾人因為自己產品與服務的領先而充滿激情！
在自信與激情中，不斷創新產品，這才是企業產品迅速叠代的動力。
我們可以總結幾點：
（1）企業成功的基礎是有好產品和好客戶；
（2）有好產品才會有好營銷，才會有好客戶；
（3）營銷只可以短期彌補產品不足，產品不足最終將毀掉最棒的營銷團隊；
（4）激動人心的好產品會讓銷售和管理團隊充滿激情；
（5）持續的產品微創新將改變公司，微創新包括創造、發現或說出產品的一個小小賣點。
反反複複地談產品的重要性，這是因為它就是營銷戰略。我們在做營銷規劃前需要先做好產品準備，好產品，接地氣，有生命！好營銷，傳心意，有力量！
本文摘自《網絡整合營銷實戰全解碼》
《數字營銷戰役：網絡整合營銷實戰全解碼》通過對數字營銷的實戰案例分析，剖析時下最火的微博、微信等營銷方式，解密數字營銷。從備戰、突圍、實戰、以及戰績四個方面分析數字營銷的特點和註意事項。將理論與實踐相結合，更加具體、透徹地表述出來。
《數字營銷戰役：網絡整合營銷實戰全解碼》内容豐富、語言淺顯易懂、結構清晰，每篇文章以觀點入手，引入案例，分析利弊，最後提出方法及思考，以條理性文字呈現給廣大讀者，具有良好的實操性。
《數字營銷戰役：網絡整合營銷實戰全解碼》案例豐富，是一本面向數字營銷熱愛者的必備書，也是實際工作中的營銷工具書，同時適合於市場營銷學科大學生、創業者、傳統企業營銷人員以及數字營銷初期從業者。