20世紀80年代，未婚傾向增強，過了25歲還不結婚的男女增多，仍然與父母住在一起生活的單身寄生者越來越多（圖2-5）。這是因為高中畢業後因上大學或就業等從地方上東京的人減少了，從父母家去大學或公司的人增加了。這就使得更多的年輕人不用自己支付居住費等基本生活費，自己賺的錢自己花，一個人吃飽全家不餓。它的必然結果是一人一台的需要大幅增加。
圖2-5 不同年齡段的未婚率的推移
根據總務省統計局的計算，1980年20至34歲的未婚男性中，與父母一起居住的比例，即單身寄生者的比例為32.9%，女性為26.1%，1990年時男性增至44.6%，女性增至38.8%（圖2-6）。此後單身寄生者的比例雖持續增加，但很明顯80年代的漲幅最大。這是因為80年代的20至34歲的人中包含60年代出生的人，父母家本來就在東京的人激增。從絕對值上看，從1980年到1997年20至34歲的單身寄生者中男性從458萬人增至638萬人，女性從359萬人增至563萬人（圖2-7）。
女性雜志方面，1977年面向25歲年輕女性的MORE、1980年《世界公民》和《工作》分別創刊，這一階段，女性過了25歲仍不結婚，即使頻繁跳槽也要繼續工作的傾向逐漸擴大化。
毋庸置疑，沒有住宿花銷等生活開支的單身寄生群體具有強烈的消費欲望，他們的消費主要面向時尚。
如前所述，筆者在新人類一代時期進入高中、大學，於1982年進入PARCO集團工作，所寫第一篇報道就是關於澀谷的PARCO賣場的銷售額，當時川久保玲、三宅一生等DC名牌商品（Designer’s & Character’s）的銷售額大增，與前年相比增加三成左右。
到了1983年，這種勢頭加速，在丸井商場等地DC名牌商品開始出售，各個公司的銷售額井噴式上升，有的企業甚至達到前年的三倍以上。這是驚人的數字，泡沫經濟時代之前DC名牌就已經泡沫似的發展了。
但是，近幾年，這個PARCO商場已經被空置，脫離了PARCO集團，據說要重建，真是應了盛極必衰的道理。
本文摘自《第四消費時代》
日本消費社會研究第一人的力作，被譽為“20世紀消費社會史”、“21世紀消費論”！本書將日本社會，自1912年起，分為四個階段，第一消費時代，是少數中產階級享受的消費；第二消費時代，乘著經濟高速發展的春風，以家庭為中心的消費勢如破竹；第三時代，消費的個人化趨勢風生水起。目前，日本已進入第四消費時代，即重視“共享”的社會。作者作為如傳奇一般創造了輝煌的市場營銷信息雜志《穿越》的主編，記錄了一個時代，並基於30年的研究成果預言新時代的到來。