新人類一代大多出生於經濟高速增長的最中間的時期，東京生東京長，必然具有強烈的消費欲望。從孩提時代開始他們就被父母帶著逛銀座，上了高中就開始在澀谷一代遊玩。從1963年到1969年生的人於1979—1987年上高中，所以我進入PARCO集團的時候正是他們的全盛期，他們支撐著第三消費社會。
生於第二消費社會的嬰兒潮一代於1967—1969年成年，那時日本的GDP世界第二。而引領第三消費社會的新人類一代於1983—1989年成年，正是經濟從泡沫的前夕到巅峰的時代。
嬰兒潮一代與新人類一代雖然具有完全不同的特徵，但也有共同點，那就是物質主義傾向很強。如果說物質主義有點言過其實，不妨說一買東西就感到幸福。這種傾向在第四消費社會逐漸減弱。
新人類一代的童年時代，日本已經成為經濟大國，他們開始懂事時，家中的電器已是一應俱全。他們中很少有人像嬰兒潮一代一樣，依然記得家裡第一次買來電視的情景。一家一台電視理所當然，特別是走在消費最前沿的東京更是如此。
但是，如果都實現一家一台，那麼市場就飽和了，家電廠商就頭疼了。於是他們採取一人一台、一屋一台的戰略。即茶室以外的卧室、小孩的房間都需要電視，電話配上子機，汽車分為父親打高爾夫用的和母親購物用的，音響分為會客室裡放古典音樂的立體聲、兒子聽搖滾的迷你電唱機和女兒聽廣播的收錄機，空調也得一間屋子一台。家電廠商通過這種方式，增加成一家兩台、一家三台，由此來刺激消費者的欲望。
象徵著這種“從家庭到個人”的變化的商品就是索尼的隨身聽（Walkman），它於1979年開始銷售，1981年進一步小型化，設計簡潔的第二代隨身聽WM2橫空出世。此後，到1998年年底，僅盒帶型的隨身聽就有1.86億部的銷量。帶著隨身聽漫步街頭的正是當時從高中進入大學的新人類一代。
本文摘自《第四消費時代》
日本消費社會研究第一人的力作，被譽為“20世紀消費社會史”、“21世紀消費論”！本書將日本社會，自1912年起，分為四個階段，第一消費時代，是少數中產階級享受的消費；第二消費時代，乘著經濟高速發展的春風，以家庭為中心的消費勢如破竹；第三時代，消費的個人化趨勢風生水起。目前，日本已進入第四消費時代，即重視“共享”的社會。作者作為如傳奇一般創造了輝煌的市場營銷信息雜志《穿越》的主編，記錄了一個時代，並基於30年的研究成果預言新時代的到來。