註冊商標：投資的新大陸
相信蘋果肯定不願意放棄ipad這個商標在中國的使用。因為全世界都叫ipad，到了中國卻叫另外一個名字，這是蘋果無法接受的，“果粉”也接受不了。市場上還確實有這種例子，日本的淩志車，由於“淩志”的商標被中國人搶註了，所以它沒辦法，改了一個雷克薩斯的名字，結果對它的品牌產生了很大的影響。
也有人認為，蘋果完全可以不用ipad商標。蘋果怕什麼呢？它是全世界非常有名的一個企業，即使不用“蘋果”商標，它也不用擔心。對ipad這個商標來說，誰對這個商標貢獻率最大呢？唯冠用ipad這個商標那麼多年了，但是誰也不知道它的產品叫ipad，而蘋果公司用了這個商標，全世界都知道它叫ipad，蘋果公司對這個商標是有貢獻率的。而且它沒有造成消費者的混淆，誰也不會把ipad說成是唯冠生產的。
因此，無論商標最終歸屬於誰，有兩點需要規範：第一，唯冠的商標權要尊重；第二，蘋果公司創造價值的能力要保護、要尊重。如果喪失這兩點的話，商標就沒有意義。
近年來，隨著中國企業“走出去”步伐日益加快，中國商標同樣在海外屢遭搶註侵權，這一趨勢已引起中國政府主管部門和企業界、學術界的高度關註。2004年9月，海信商標在歐洲被西門子公司搶註；2006年7月，當北京王致和食品集團到德國申請註冊“王致和”商標時，發現自己的商標已被德國歐凱食品進出口公司搶註；“長虹”電視在泰國被搶註；“天壇”牌蚊香在馬來西亞被搶註；上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶註……此類種種，不勝枚舉。
不僅企業商標被國外搶註，許多中國文化元素也已被國外搶註。少林寺方丈釋永信大師曾發出這樣的感慨：“等我們再到海外演出的時候，我真擔心會有人要求我們不能使用‘少林功夫’的名稱。”因為，美國、日本和歐洲一些國家已經大量搶註了以“少林功夫”為内容的商標，其中包括“少林功夫”“少林武術”“少林拳”“少林全套功夫”等等在内的幾乎所有商標。保護“少林功夫”，維護少林寺聲譽已經到了刻不容緩的地步。此外，“中國長城”商標、“普洱”茶也已被國外搶註。“龍井茶”“碧螺春”“大紅袍”“信陽毛尖”等多個茶葉的名稱在韓國被一茶商註冊為商標。
商標作為一種無形資產，已經開始被越來越多的人關註。而且它上萬甚至是上百萬的天價轉讓費，的確是很讓人眼紅心動。劉亞勳是一家地闆專營店的老闆，同時 他還有另外一個身份——商標註冊人。2004年開始，劉亞勳開始學著註冊商標進行轉讓投資，目前有100多個待轉讓商標。已經成功轉讓的有8個，直接收益近100萬元，最成功的一個是“萊茵陽光太陽能”的商標，作價300萬（入股）。“萊茵陽光”這個名字在家居行業有一定的名氣，因為太陽能也屬於家居用品，所以這個搶註等於是傍名牌。對於劉亞勳來說，投資商標完全是個人愛好和一種變相投資。冰山一角之下，還有更多的職業註標人。
一個好的商標名字是不容易起到的，那些好的名字都被人提前搶註了。有的人如果感覺到你的商標名字好，就可以通過商標網站或中介找到你，和你商量商標的轉讓。
據了解，註冊商標的過程很簡單，首先，是對自己草擬的商標進行查詢，看是否已經被別人註冊；第二步，如果別人沒有註冊，那麼就可以委托商標事務所進行註冊，註冊一個商標成本不超過2000元。如果一切順利，兩年左右就可以拿到註冊證。投資成本很低，而一個有價值的註冊商標交易價格一般為5萬元左右；好一點的從10萬到幾十萬不等。那些閑置的老字號商標，轉讓費用甚至可達到幾百萬元。
本文摘自《中國經濟站在了十字路口？》
本書是葉檀關於當前中國經濟觀察與分析、未來經濟預測與前瞻的傾力之作。它濃縮了全球資本市場的智慧精華，與讀者共同分享看懂經濟趨勢的全新視角，傳授了理性投資的基本思維及操作技巧。其中包含了作者對國際國内市場的分析與預測，對股市、樓市、金市、期貨等領域的投資指導，對電商、傳媒、能源、航空等各行各業的經濟分析，對百姓如何正確理財的建議等。可以說，這是一本個人投資理財、政府官員經濟決策、企業高層資本運營、金融機構業務培訓必讀的財經書。