第三章7

　　在某種程度上，隔離幫助印度北部和中部的各邦取得了成功。過去10年全球信貸繁榮與之擦肩而過，這意味著隨後的危機並沒有讓它們崩潰，並且它們還有創建新企業所需的借貸能力。全球性商品繁榮也對這些地區有利，這些地區蘊藏著豐富的煤礦和鐵礦，也是印度大多數鋼鐵廠和電廠項目的所在地。庫馬爾和其他新上任的領導者正在採取簡單的措施，從較差的基礎之上開始發展，尤其是著手修建新的道路和無線電信系統。北方的文盲率比南方下降得更快，表明這些新的領導階層正在挖掘他們的人口潛力。印度有半數年齡在15歲以下的人口分佈在5個欠發達的邦：北方邦、比哈爾邦、中央邦、拉賈斯坦邦和奧裡薩邦。

　　中產階級的新地圖

　　在印度，生活被分成三個層次：越來越世界化的城市、不知名的小鎮，以及經常令人絕望的村莊。除了彼此之間逐漸建成的公路，這些村莊乍看上去似乎在過去幾十年中沒有發生任何變化。如果你跳傘降落到印度某個小鎮或村莊的中心位置，無論在哪裡著陸，你的初步印象基本上是一樣的。我曾經沿著鄉間小路走遍印度，從内洛爾這種南部沿海的繁榮都市到比哈爾邦的帕格爾佈爾（難民營）。隨處可見各種車輛，機動車和非機動車，從摩托車到五顔六色的三個輪子的Tempo汽車，都從泥濘的街道匯集到某個中央廣場，這個廣場由於某個政界大人物的半身像而增添了光輝，週圍是同樣實用主義風格的混凝土商鋪建築。

　　這似乎是一個對現代美學沒有太多感覺的國度，千篇一律的單調綿延南北2 000英裡的國土，但是近距離觀察，你又會發現多樣性無處不在。美容院隨處可見，都在對最新潮的發型做出自己的诠釋，彰顯出内在的個性和地域特色。走進任何一家商店，隨便看看那些陳列櫃，本地品味和格調撲面而來：各種本地品牌的食用油和發油，後者在整個印度被認為對治療脫發很有效，但每個邦採用的原料都不一樣。即便是在城市裡，各個街區之間米飯和泡菜的口味也不一樣。這是印度傳統思想的終極體現——堅持當地的準則，無論是語言還是治療脫發。

　　印度沿海地區不斷增加的財富找到了很多表達方式。其一是印地語報紙的崛起，這在多年中一度是一個不受重視的行業。最近在英文報紙上刊登廣告支付的溢價由1 200%下降到了700%。貧窮地區的城市居民擁有手機的人數與富裕地區的城市居民一樣多。盡管多數跨國公司在過去避免進入北印度的内陸地區，但是現在這種情況已開始發生轉變。英文日報《印度時報》最近刊登了一篇有關達美樂比薩第一家門店在比哈爾邦的巴特那開張的報道，同時還刊登了一篇社論，把開業首日在門外排起的長龍與過去只在“配給商店”門外才出現的排隊進行比較。（“配給商店”曾是由國家運營的無處不在的商店，以補貼價格向窮人出售大米和煤油等物品。）這是現代氣息來到比哈爾邦的一個顯著迹象。現在，“文明終結的地方”也有了全球知名快餐品牌的加入。

　　但是一成不變的連鎖店通常不會在印度取得成功。韓國一家大型消費品公司的首席執行官最近告訴我，中國消費者的口味越來越同質化，而印度卻不是這樣。在中國，他驚訝地看到《時尚》和《世界時裝之苑》等雜志在中國各大城市賣得都不錯，而印度的每個邦都有一系列不同的新出版物在蓬勃發展。在中國，每個人都在學說普通話，甚至南部沿海傳統上說廣東話的地區都在推廣普通話，香港也是如此。新疆和西藏等偏遠地區也在逐漸加入全國的消費主流，整個國家更加趨同。基於大國複興的自豪感，中國人的民族主義情感不斷提升，對一元化國家消費文化的形成起到了促進作用，而印度邦級政治勢力的崛起則產生了相反的影響。這位首席執行官說：“當有人說，讓我們進軍印度吧，我會說，‘好，但是去印度哪個地區呢？’”他指出，在中國有很多全國流行的小吃，比如頂益公司的方便面（康師傅）。在印度主要是地方小吃，跟歐洲各地的情況差不多。

　　品牌經理需要區別對待在印度各地銷售貨物的種種問題，這個國家各邦之間節日的日期和名稱以及品牌廣告的高峰期都不一樣。各種節日五花八門，有1月份和8月份的豐收節，慶祝諸神的宗教活動，慶祝春天的節日，還有兄妹節以及冬至節。很多節日只在部分邦進行慶祝，或者同一個節日在不同的地方有不同的名字。冬季豐收節在泰米爾納德邦被稱為龐格爾節，在印度其他地區至少還有6個不同的名字。

　　同時，隨著北方地區收入的上升，印度各地農村地區收入也在增加，部分原因是水稻和其他農作物的價格提高、政府對農民慷慨解囊以及政府雇員和農民工的收入大幅上升。這讓新的消費主義滲透到印度最為偏遠和傳統的地區，那裡的低收入在幾年前似乎還在阻止這種消費主義的傳播。人口統計學家傳統上認為，消費者只有在進入中產階級後才會開始要求不必要的“夢寐以求”的產品，比如除臭劑和護發素，因此他們認為這些產品的需求只存在於收入即將達到中產階級水平的地區。這在印度通常指的是城市和南部地區。

　　實際上，由於現代化媒體的普及，對夢寐以求的產品的需求在那些還沒有達到相應收入水平的地區也獲得了增長。汽車銷售在北方的增長速度要快於南方。2006年，印度最大的汽車制造商只把20%的營銷預算用於城市之外的地區，而今天這個比例是五五開，很多新的銷售增長都出現在北方各邦。即便那些收入相對較低的男性也開始購買“煥彩霜”，這些東西在對色彩很敏感的印度越來越流行。對於消費者想要但卻買不起的夢寐以求的商品，企業提供打折商品或小包裝，或產品相同但卻更加便宜的包裝。這些小包裝的售價僅為幾美分，更容易在印度高度分散的零售市場中進行銷售和存放，這類商店的數量在印度超過750萬家。在印度北部越來越註重品牌的年輕男子當中，非常流行在低腰牛仔褲裡配上居可衣（Jockey）内褲，拉風的紅色標牌顯眼地露在外面。在買不起居可衣内褲的比哈爾農村地區，貼著“奧巴馬”標簽的低價仿制品非常暢銷。

　　

本文摘自《探尋下一個經濟奇迹》

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　　 這是一本對新興國家的成長動力進行精彩絕倫的分析，並大膽預測了決定國家未來成敗的趨勢與因素的權威著作。對於中國讀者而言，這本書的價值主要體現在兩方面，一方面是大量從事制造業和國際貿易的生意人的投資戰略指導，另一方面本書是指導政府決策機構應該如何規避國家戰略的風險，以及各級地方政府如何引導企業拉動當地經濟的必讀的決策參考。 21世紀的頭10年，各個新興國家幾乎同時經歷著普通繁榮時期，但在下一個10年，它們的發展將會千差萬別。作者全景式地展現了新興市場繁榮發展、衰退的局面，包括中國、俄羅斯、巴西、印度、東南亞以及歐洲國家的經濟增長模式和發展軌迹，並深入探讨了各國的政體、地方保護主義、家族繼承制企業等相互作用力與一個國家的經濟發展之間的和諧與不平衡關系。 作者對全球經濟發展趨勢以及未來投資新熱點和走向的揭露性觀察，能夠幫助我們在這次金融蕭條中找到變革的思路。而且本書語言通俗易懂，從溫州小商品市場的老闆到政府高層，都沒有任何閱讀障礙。