互聯網能否改變奢侈品行業的規則？

　　那一年，襲人的母親生病了，託人進來傳話說想見見女兒，鳳姐聽了就吩咐週瑞家的:“再將跟著出門的媳婦傳一個,你兩個人,再帶兩個小丫頭子,跟了襲人去。外頭派四個有年紀跟車的。要一輛大車,你們帶著坐,要一輛小車,給丫頭們坐。”又說：“你告訴他說我的話:叫他穿幾件顔色好的衣服,大大的包一包袱衣裳拿著,包袱也要好好的,手爐也要拿好的。”還不放心，又添了一句：“臨走時,叫他先來我瞧瞧。”

　　襲人果然穿戴了來，頭上戴著幾枝金钗珠钏,倒華麗,又看身上穿著桃紅百子刻絲銀鼠袄子,葱綠盤金彩繡綿裙,外面穿著青緞灰鼠褂。鳳姐說，這三件衣服都是太太賞的，還不錯，就是還素了些，索性又給了件她自己的石青刻絲八團天馬皮褂子,又嫌那包袱也不好，只是一個彈墨花绫水紅綢里的夾包袱,裡面只包著兩件半舊棉袄與皮褂。鳳姐就叫平兒把一個玉色綢里的哆羅呢的包袱拿出來,又命包上一件雪褂子。

　　襲人不是家生子，自己還有哥哥和母親在外頭，所以從頭到尾，她回家的次數不少，可唯獨這一次動靜很大，為什麼？因為她的身份發生了變化，到第五十一回，王夫人彻底信任了這個丫鬟，漲了她的月錢，正式成為了姨太太的備選。鳳姐所準備的那些車，那些丫頭婆子，身上穿戴的太太賞的衣服首飾，都不是代表襲人自己，而是代表了賈府給的體面。

　　有時候，覺得人很有意思，辛辛苦苦地奮鬥和工作，結果卻需要用這些身外之物來證明自己的價值。比方說，這幾天我自己研發過一個“指數”，叫作“香奈兒指數”。

　　香奈兒作為老牌奢侈品牌，旗下產品涉及範圍很廣，廣為人知的有香水、美妝、護膚產品，手袋、首飾等配件，當然最出名的是服裝。剛剛開始踏入社會工作、自己賺錢的年輕女孩子，喜歡為自己購置一瓶香水，或者唇膏之類的化妝品，花不多的錢，能夠讓自己擁有一件世界一線奢侈品品牌的產品，這種感覺相當不錯，對不對？這是工薪階層。

　　工作了幾年，有了積蓄，生活穩定，開始需要名牌撑場面，需要亮點來強調自己是一個講品質的人，於是她會買入香奈兒的手袋。好吧，255這款手袋的風吹了好幾年了，至今沒有停歇的迹象，因為需要的人實在太多了，一兩萬元的價格，女人們會覺得，咬咬牙，不僅很有必要，上身之後一照鏡子，就會告訴自己，這是很有性價比的。這種人，其實很中產階級。

　　最後，真正從頭到腳能穿上香奈兒衣服的，那是一些不把錢當錢，花著玩的主。誰都知道女人是一種很奇怪的動物，一半的衣服是買回家就覺得不喜歡的，還有一半的衣服是穿一兩次就壓箱底的，所以我常常說，一個女人每穿出街一身衣服，就意味著她背後有十件衣服為這一身衣服做出了犧牲。所以，只有真的穿上了奢侈品牌，而且從頭到腳一身都是而且不當回事的那種，才是有錢階級。

　　為什麼一定要用香奈兒？當然，它只是一個代名詞，代表了一切中看的、不實用的、性價比極低、品牌價值超出實用價值無數倍的所謂的奢侈品品牌。它們存在於這個世界上唯一的理由，是貴——當然，這是我說的，喜歡它們的人會說，是因為它美。

　　但是，我仍然認為，這些奢侈品用它的價格，成功地搖身一變，成為劃分社會等級的工具，在“階級”這個詞已經被消滅了很久之後，依然偷偷地洩露著一個人因為其經濟地位而被決定的社會地位。

　　由此想到我的一個女朋友，她的穿著、姿態和談吐常常會讓我想起《绯聞女孩》裡面那些紐約上東區的上流階級女性。當然，如果北京有所謂的上東區的話，她也是理所當然的成員。她的理想是要開創一個中國人的時尚奢侈品牌。她曾經對我說，現在是時候了，在這個新的時代里，我們必須要做這件事。

　　我想，她所謂的新的時代，應該是指互聯網時代。至少已經有10年了吧，這10年里，我們每一天都在想怎樣利用互聯網來改變世界，改變每一個行業，每一個商業機會。直到淘寶出現了，女孩子們都開始以淘寶為流行風向標了，直到凡客誠品、麥考林等等電商出現了，主流人群也開始去網購服裝鞋襪了。這位朋友終於認為，在互聯網上建立一個奢侈品品牌的時間也已經到了。她出於研究的心理，去幾個服裝電商網站上做了一番研究，然後對我說，點子不錯，“只是這些衣服我實在買不下手”。

　　我點頭，心裡說，姐姐您當然買不下手，這不是給您這個級別的人生產的。好吧，別聽陳年說什麼人民時尚，有些穿慣了香奈兒的人，當她穿上29元的T恤，會覺得新鮮，但是仍然會別扭。

　　是的，中國財富階級的人數正在不斷擴大，他們喜歡買奢侈品，是喜歡穿上奢侈品之後在自己腦袋上貼上“有錢人”的標簽。互聯網作為工具，最大的作用是能夠加快企業的反應速度，降低中間流通成本，從而提高性價比。這些作用對於奢侈品而言意義不大，對於除了奢侈品之外的任何產品，都具有重大?意義。

　　於是，在這個互聯網上成長起來的大衆品牌們還在鉚足了勁打算上市的當口，我對於互聯網是否真的能改變奢侈品行業的規則感到困惑。

　　這些經濟學指數，它們的成功命中率，大致和星座指南一樣。好就好在，它們雖然都沒有太多的公信力，卻也不會誤事，每天上微博看一條，算算運程，掂量一下全球經濟走勢，日子還是照樣過得下去。

本文摘自《商業兇猛創業有毒》

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　　 長久以來，我們都太習慣於從創業故事中去尋找傳奇色彩，如果沒有傳奇，聽衆或讀者就會感到很不習慣。如果這個故事來自東方，我們的期待會分成截然不同的兩種：一種是從社會底層摸爬滾打直至成為首富；一種是從小就天資過人、成年之後又屢有貴人相助，最終一鳴驚人天下知。但是，真實的商業世界其實並非那麼浪漫，更多是殘酷的現實。
　　中國互聯網立足於野蠻生長的土壤，各種商業故事在這里輪番上演，光榮與夢想、出賣與背叛、堅持與沉淪，種種劇情如此跌宕起伏，以至於在演出落幕後，我們會忍不住思考一些問題，比如：你為什麼想當CEO？創業者如何堅持最初的夢想？你知道如何去選擇和放棄嗎？什麼時候應該堅持自己的判斷？……