超級知名度是一個超級陷阱(1)

2013-09-15 18:08:15

  米歇爾-福柯是正確的。知名度實際上是一個陷阱。通過其對社交的膜拜以及對分享的古怪迷戀,弗朗茨-卡夫卡本可以成為如今的數字大曝露主義的發明人。正如《審判》一書中的K先生(JosephK),不經意間與當局分享了所有他已知以及未知的信息。今天的我們也在與網路上無數的“免費”社交媒體服務、產品和平台(比如@quixotic的linkedln)分享著精神、經濟和醫療方面的最私密信息。並且,鑒於社交媒體的主要(也可能是唯一)業務模式是廣告銷售,分享的所有這些信息將不可避免地被我們的企業廣告推廣“朋友”(如Facebook和Twitter)收入囊中(卡夫卡式或以其他方式)。

  歐洲消費者專員梅格萊娜-庫內娃(MeglenaKuneva)在2009年3月份曾說過:“個人資料是互聯網的新石油,也是數字世界的新貨幣。”是的,它是燃料,也是一切。“信息是當今世界的基础,”信息史學家詹姆斯-格萊克(JamesGleick)補充道,“是血液,是燃料,是本原。”

  是的,社交信息正在成為全球知識經濟的“本原”,並且正是這場個人信息時代的革命闡釋了當今社交媒體公司令人眩暈的估值。如果說二十世紀的工業經濟是由爭奪石油的血腥戰爭所形成的,那麼今天的數字經濟正日益顯露出對個人信息這個本原的沖突。從Facebook的OpenGraph推出到谷歌街景技術的開發,很少有一整個星期都沒有發生較大的互聯網私密信息“超級管理員們”的信息洩漏事件。在今天以廣告帶動的社交媒體中,正是我們的信息蘊含了最大的經濟價值。一位科技公司的首席執行官向《華爾街日報》表示:“廣告客戶希望走進網民,而不是網頁。”

  這解釋了為什麼“互聯網上增長最快的業務之一是對互聯網用戶的監視”。54——某份報紙如此寫道。

  如果知名度是一個陷阱,那麼超級知名度就是一個超級陷阱。

  問題是我們無所不在的“免費”網路文化意味著每家社交媒體公司——從Facebook到Twitter再到foursquare、Hitlist以及Plancast這樣的地理定位服務提供商——都只能依靠廣告獲得收入。而這些網站上與我們相關的信息——即詹姆斯-格萊克的“本原”55——正在推動這種廣告經濟。MoveOn.org總裁埃利-帕雷瑟(EliPariser)——另一位關註所有這些免費服務之真實“成本”的懷疑派——在其2011年出版的《過濾器泡泡》一書中這樣認為:“這場想方設法了解你們一切的競賽已成為谷歌、Facebook、蘋果和微軟等這些互聯網巨頭之間的時代之戰。”

  矽谷Reputation.com(一家致力於保護我們網路隐私的公司)的首席執行官邁克爾-費蒂克(MichaelFertik)這樣告訴我:“數字廣告公司基本上不可能太過謹慎地對待隐私,因為用戶是他們唯一可以出售的資產。即便創始人和經理們擔心隐私問題,最終他們都不會有任何辦法,因為另一面的經濟利益太過誘人了。”費蒂克的觀點得到了媒體理論家和CNN專欄作家道格拉斯-洛西科夫(DouglasRushkoff)的響應,他解釋說,我們不是Facebook的顧客,“而是它的產品”。

本文摘自《數字眩暈》


   我們栖居於信息之中。實際上,我們已成為了“信息”。從日常生活來說,互聯網給人們帶來了巨大的便利,但也給人們的生活帶來危害和損壞。害人的不僅是“網瘾”,吞噬了我們大量的時間和自由;而最可怕的,是我們放置在博客、微博、信息、BBS中的各式隐私,以及我們的上網記錄。這些信息可以被檢索、被“人肉”、被拼接、被利用……
  從法律角度講,網民的一切隐私,都在被各類機構和個人,以各種方式謀取利益。而且,互聯網也成了人們存在的“證據”,不僅申請大學、求職招聘時,學校或雇主會悄悄浏覽應聘者曾經在網上做過什麼;一個人想攻擊他的對手,也往往從網路下手;甚至連美國FBI和中央情報局搜集情況,都發現再沒有什麼比互聯網更便利、更高效、更準、更便宜的了!你知道自己有多麼危險嗎?

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