塔吉特百貨公司對教育問題的戰略關註(1)

2013-09-15 17:49:18

  對塔吉特百貨公司來說,教育是一項長期的、至關重要的社會問題。因此,教育問題也就必然成了公司顧客的首要問題。這家公司認為:“每一個孩子都應當擁有高中學習和實現個人最大潛力的機會。正因為如此,我們計劃在2015年之前實現教育領域捐贈總額達到10億美元的目標。”

  我們很快會讀到,在這些捐贈基金活動和合作活動中,很大一部分投向一個非常明確的目標,

  公司的標志即說明更多的美國兒童在三年級畢業前閱讀大量作品。公司表示,這樣做是因為:“研究表明在進入四年級後,學校課程會從學習如何閱讀轉變為通過閱讀掌握其他知識。這時,尚未達到正常閱讀水平的學生會很難跟上進度,最後導致成績大幅下滑。”

  公益推廣:圖書節活動

  塔吉特百貨公司贊助的圖書節,目的是想激發孩子們對閱讀的興趣和熱情,讓他們感覺讀書是一件和逛集市、打水仗以及去迪士尼樂園一樣開心的事。在美國,每年各地都會舉辦各種節日,為大衆提供熱鬧、免費和家庭參與型的娛樂活動。

  例如,2011年在南加州大學舉辦的洛杉矶時報圖書節上,塔吉特百貨公司在兒童舞台組織了名人圖書閱讀和簽名活動。參加此次活動的名人有傑米-李-柯蒂斯(JamieLeeCurtis)、羅伯特-勞倫斯-斯坦(R.L.,Stine)和莫-威廉斯(MoWillems),此外還有流行樂隊Coo-ChooSoul和格萊美提名歌手賈斯汀-羅伯茨(JustinRoberts)帶來的表演。

  善因營銷:小紅卡活動

  “支援教育”活動創建於1997年,這項學校籌資活動的目的是為全美範圍內的社區兒童提供受教育機會,說明父母把錢投向孩子所在的學校。該專案的運作方式是,凡報名參加此活動的持卡人,在塔吉特百貨公司或網店使用塔吉特維薩卡或塔吉特信用卡進行消費的,以及在實體店使用塔吉特貸記卡消費的,公司將捐贈該顧客1%的消費額到其指定的K-12學校(即基础教育學校,指從幼兒園(Kindergarten)到高三(共12年級)。)。此外,對於在塔吉特百貨公司之外使用其維薩卡進行的消費,公司將捐贈消費額的0.5%。全美各地學校都可以申請使用這筆未指定用途的資金,用於購買圖書、教室設備,改善技術應用等各個方面。

  例如,在俄勒岡州科瓦利斯市的亞當斯小學,據說該專案改變了一位八歲女孩的一生。這個三年級女生是班里唯一不會閱讀的孩子,感覺自己是同學們眼中的“笨蛋”。在塔吉特百貨公司“小紅卡”計劃以及其他捐贈資金的說明下,學校通過Art@Adams活動成功地改變了她的人生。學校發現,這個小女孩有很高的藝術天賦,在同學們的贊美和鼓勵下,她終於走出自卑重返學校。

  自該活動實施以來,塔吉特百貨公司已向全美K-12學校捐贈了2.98億美元(數據截至2011年)。公司計劃在2015年之前實現4.25億美元的捐贈目標。

本文摘自《正營銷》


   技術的變化,未來資本主義商業模式的變化,以及消費者的變化和需 求的長期低迷,構成了一個大的環境,企業必須通過改變商業模式創造新 的價值而重獲增長。在衆多被忽視的價值中,“善”價值,也就是為利益 相關者創造“共享價值”被認為是一個重要的創新路徑。 營銷大師菲利普-科特勒博士在《正營銷(獲取競爭優勢的新方法)》 中系統地提出了企業通過“正”營銷而創造“善”價值的6大專案和實施方 案。對“企業社會責任”和“達成企業商業目標”如何互相驅動進行了系 統而深入的闡述,書中大量的最新案例和工具也使本書深具實操性。 《正營銷(獲取競爭優勢的新方法)》是企業塑造未來商業模式和創造 可持續價值的重要指導書,將引導企業在未來長期低增長環境中獲得增長 機遇。正如菲利普-科特勒博士所說:“我們要選擇性地忘記過去。經營 好現在,創造未來。”

 承諾與聲明

兄弟財經是全球歷史最悠久,信譽最好的外匯返佣代理。多年來兄弟財經兢兢業業,穩定發展,獲得了全球各地投資者的青睞與信任。歷經十餘年的積澱,打造了我們在業內良好的品牌信譽。

本文所含內容及觀點僅為一般信息,並無任何意圖被視為買賣任何貨幣或差價合約的建議或請求。文中所含內容及觀點均可能在不被通知的情況下更改。本文並未考 慮任何特定用戶的特定投資目標、財務狀況和需求。任何引用歷史價格波動或價位水平的信息均基於我們的分析,並不表示或證明此類波動或價位水平有可能在未來 重新發生。本文所載信息之來源雖被認為可靠,但作者不保證它的準確性和完整性,同時作者也不對任何可能因參考本文內容及觀點而產生的任何直接或間接的損失承擔責任。

外匯和其他產品保證金交易存在高風險,不適合所有投資者。虧損可能超出您的帳戶註資。增大槓桿意味著增加風險。在決定交易外匯之前,您需仔細考慮您的財務目標、經驗水平和風險承受能力。文中所含任何意見、新聞、研究、分析、報價或其他信息等都僅 作與本文所含主題相關的一般類信息.

同時, 兄弟財經不提供任何投資、法律或稅務的建議。您需向合適的顧問徵詢所有關於投資、法律或稅務方面的事宜。