提高對投資者和財務分析人士的吸引力

2013-09-15 18:27:12

  一些研究者認為,參與營銷和企業社會活動能夠增加企業的股票價值。

  -在《令人喜愛的企業》(FirmsofEndearment)一書中,作者拉金德拉-西索迪亞、大衛-沃爾夫和賈格迪什-謝斯(RajendraSisodia,DavidWolfe,andJagdishSheth)用數據指出,截至2006年6月30日,從三年、五年和十年期股票市場來看,那些善於在利益相關者中“制造良好形象”的企業,其回報率表現優於普通企業。幾位作者稱:“偉大的企業不僅能長時間為投資者提供出色的回報,我們認為同樣重要的是,它們還必須能夠為員工、客戶、供應商和整個社會帶來回報。”

  -在文章“企業社會責任及股東價值:投資者的環境意識”中,來自麻省理工商學院的作者卡洛琳-弗萊莫(CarolineFlammer)研究了自1980年至2009年企業宣佈的正面和負面環境新聞與其股票走勢之間的關係。她說:“我們發現,那些行為對環境負責的企業往往會出現顯著的股價增長,而對環境不負責任的企業則完全相反,股價出現重大下跌。”

  -社會投資論壇基金會(SocialInvestmentForumFoundation)發佈的《2010年美國社會責任投資趨勢報告》的調查稱:“在美國,可持續和有社會責任的投資(SRI)相對於專業投資管理公司管理的傳統投資,正在實現不斷的快速增長。2010年年初,根據SRI策略進行專業管理的資產達到3.07萬億美元,比1995年的6390億美元增長了380個百分點……與此同時,專業管理公司旗下的傳統投資資產只增長了260個百分點,從7萬億美元增長至25.2萬億美元。”

本文摘自《正營銷》


   技術的變化,未來資本主義商業模式的變化,以及消費者的變化和需 求的長期低迷,構成了一個大的環境,企業必須通過改變商業模式創造新 的價值而重獲增長。在衆多被忽視的價值中,“善”價值,也就是為利益 相關者創造“共享價值”被認為是一個重要的創新路徑。 營銷大師菲利普-科特勒博士在《正營銷(獲取競爭優勢的新方法)》 中系統地提出了企業通過“正”營銷而創造“善”價值的6大專案和實施方 案。對“企業社會責任”和“達成企業商業目標”如何互相驅動進行了系 統而深入的闡述,書中大量的最新案例和工具也使本書深具實操性。 《正營銷(獲取競爭優勢的新方法)》是企業塑造未來商業模式和創造 可持續價值的重要指導書,將引導企業在未來長期低增長環境中獲得增長 機遇。正如菲利普-科特勒博士所說:“我們要選擇性地忘記過去。經營 好現在,創造未來。”

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