形狀：簡單的就是最好的（2）

　　加入一種獨特的顔色會有說明，但即使如此，很多顔色和形狀的組合也被先占了。例如，紅五星就被俄羅斯和中國先占了。

　　在尋找可行的視覺锤時，簡單應是你的指導原則。世界上最主要的三大宗教都用了極為簡單的視覺符號—星月組合、十字和大衛之星（猶太人標記，是由兩個正三角形疊成的六角形。—譯者註），這並非巧合。

　　相對較簡單的形狀很多都已經被既有品牌使用了。例如，“靶子”就被塔吉特商場和汰漬清潔劑運用得很有效。汰漬的“靶子”锤非常有效，因為汰漬是新品類中的第一品牌。

　　它也使“汰漬”這個名字看起來就像是正中靶心。至於塔吉特商場的“靶子”標識，其極簡的設計賦予了塔吉特商標力量。

　　可能從審美的角度看，它並不讨人喜歡，但在零售業品類中，塔吉特的“靶子”無疑是最獨特也最容易讓人記住的商標。

　　來比較一下塔吉特的靶子和沃爾瑪的新標識—六點發散的設計，看起來像從雲隙射下的陽光或一朵花兒。

　　一部分記者推測這一新的標識反映了沃爾瑪前執行官李斯科特（H.LeeScott）將沃爾瑪轉變成一家環保公司的目標。

　　如果是真的，那麼這個標識既沒有達成效果，也無法作為品牌的視覺锤。

　　太糟糕了。沃爾瑪是全球最大的零售商，是超級市場品類中的主導品牌。對沃爾瑪來說，要發展出一個視覺锤本該相對容易些。

　　沃爾瑪公司起初的嘗試，那個小小的五角星，同時也是Wal-Mart名字中的連字符，就十分平庸。太陽花也是如此。

　　在商標的世界里，充斥著圓形、方形、星形、箭頭和其他傳統的形狀,幾乎所有這些形狀在創建視覺锤的過程中都沒什麼說明,更好的方法是創造一個獨特的新形狀。

　　全球最為知名的一個形狀是1958年設計的象徵“和平”的標識。這一和平符號是獨特的，但確實與奔馳的三角星標識有些相似。

　　最近，美國知名運動品牌安德瑪（UnderArmour）創造了一個獨特的標識，也逐漸知名起來。

　　盡管看起來簡單，但它實際上還是有些不必要的複雜性。遠遠地看，這個符號就像是字母“H”，盡管設計師很顯然是希望為安德瑪這個品牌名設計出一個象徵著“UA”的符號。

本文摘自《視覺锤》

---

　　 《視覺锤：視覺時代的定位之道》告訴我們：定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。視覺時代，搶占消費者心智的最好方法並非只用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺锤”，視覺形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。視覺形象和語言信息的關係好比锤子與釘子：要用視覺形象這把锤子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。