培生集團和啟躍專案

　　培生集團和啟躍專案——強化企業形象

　　每個訪問培生集團網站的人，都會看到公司首席執行官馬喬里-斯卡迪諾（MarjorieScardino）的歡迎辞。這份歡迎辞的開頭是：“歡迎訪問培生集團，10年前我們就把自己定位為一家學習型公司。”

　　自2006年以來，作為一家以支援學習為己任的企業，以及《金融時報》、企鵝圖書、各種學習和測試工具的出版商，“破紀錄閱讀”已成為該公司最關註的社會活動。

　　培生集團的員工、企業和培生基金會，每年秋天都會和非營利組織啟躍專案合作，招募志願者刷新一項世界紀錄——組織數量最大的人群在同一天閱讀同一本兒童作品。（成人和兒童之間的“一加一”讀書活動是啟躍專案致力於推廣兒童早教的核心活動。自1993以來，這家總部位於波士頓的全國性教育機構已經培訓了數萬名大學生和社區志願者，說明低收入社區的學齡前兒童學習知識。）

　　從公益角度看，“破紀錄閱讀”活動的目標如下：①推廣這樣的理念，即在孩子上幼兒園之前和他們一起閱讀，他們將來高中畢業的成功率會增加30%；②吸引公衆對啟躍專案工作的關註；③為這家非營利組織提供資金支援。

　　每年，培生基金會都會向參與活動的數千家學校提供適合閱讀的圖書（如《饑餓的毛毛蟲》、《能幹的小火車》等）。通過捐贈銷售紀念版圖書所得的全部收入，基金會也負責為啟躍專案籌集資金。自2006年以來，培生基金會已通過此項活動向少年讀者捐贈了100多萬冊圖書，為啟躍專案募集的資金超過500萬美元。

　　作為主要贊助商，培生基金會為該活動的各個方面都提供了大力支援，其中包括利用高度互動的網站進行宣傳，以及聘請公關公司吸引大衆關註。經過不懈的努力，“破紀錄閱讀”活動已成為培生集團內部最受員工歡迎的參與活動。

　　2010年10月7日，這項活動成功創造了新的紀錄，吸引了2057513人和孩子一起閱讀埃茲拉-傑克-濟慈的作品《下雪天》。根據培生基金會總裁馬克-聶克爾（MarkNieker）的數據，這一年的活動共獲得了520677372次媒體關註。

　　聶克爾說：“對於培生集團的員工和企業來說，‘破紀錄閱讀’活動是說明地方學校和社區組織的理想方式，這些學校和組織和我們一樣關註兒童教育、鼓勵閱讀和熱愛圖書。培生基金會每年都會邀請一年來合作過的伙伴，其中包括教師、教育官員、社區領袖和家庭，與他們一起支援啟躍專案，展現他們一年來在教學工作中的重要貢獻。”

本文摘自《正營銷》

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　　 技術的變化，未來資本主義商業模式的變化，以及消費者的變化和需 求的長期低迷，構成了一個大的環境，企業必須通過改變商業模式創造新 的價值而重獲增長。在衆多被忽視的價值中，“善”價值，也就是為利益 相關者創造“共享價值”被認為是一個重要的創新路徑。 營銷大師菲利普-科特勒博士在《正營銷(獲取競爭優勢的新方法)》 中系統地提出了企業通過“正”營銷而創造“善”價值的6大專案和實施方 案。對“企業社會責任”和“達成企業商業目標”如何互相驅動進行了系 統而深入的闡述，書中大量的最新案例和工具也使本書深具實操性。 《正營銷(獲取競爭優勢的新方法)》是企業塑造未來商業模式和創造 可持續價值的重要指導書，將引導企業在未來長期低增長環境中獲得增長 機遇。正如菲利普-科特勒博士所說：“我們要選擇性地忘記過去。經營 好現在，創造未來。”