後喬佈斯時代的到來（4）

　　喬佈斯1955年出生於舊金山。他的養父母先是搬到了山景城，後來又搬到了洛斯阿爾託斯。這兩個地方都是位於聖克拉拉山谷的小城鎮。他在附近的庫比蒂諾讀高中。從某種程度上說，他從來沒有離開過那里。舊金山和聖何塞一帶陽光充足卻幹旱荒蕪。喬佈斯小時候，那里有許多杏樹園和李樹園。後來，一批新興的國防科技公司取代了這些果園。喬佈斯曾短暫離開過那里，在俄勒岡州的里德學院讀過一段時間的書。在20世紀六七十年代，里德學院是一所自由的大學。喬佈斯一度在俄勒岡州一位朋友家的農場里露營。由於缺錢，他回到了家鄉，到雅達利公司（Atari）打工。喬佈斯早年信奉嚴格的素食主義，上過書法課，還去過印度。後來，他重返家鄉。多年之後，他在聖雷莫買下了一套公寓，從那里可以俯瞰紐約中央公園。喬佈斯在這棟房子里開辦了自己的公司，後來也沒有搬去富人集中的上西區。

　　喬佈斯無疑是矽谷的堅定支援者。他認為，那些去別處創辦公司或繼續職業生涯的人，他們的判斷力肯定有問題。他1999年重返蘋果公司時，他的“企業家精神”讓哈佛畢業的前迪士尼主管傑夫-喬丹（JeffJordan）相形見绌。此後，他就離開了家鄉，去別處擔任各種職位。10年後，蘋果收購了移動廣告商奧迪無線（QuattroWireless），將其整合進iAd廣告平台。奧迪無線的聯合創始人和首席執行官安迪-米勒（AndyMiller）在與喬佈斯談判收購時談到了地理問題。“你的公司是在沃爾瑟姆吧？”喬佈斯說。他讀錯了奧迪無線所在的馬薩諸塞州這個城市的名字。米勒試圖糾正喬佈斯的發音，但喬佈斯打斷了他。“我不在乎。你知道沃爾瑟姆有什麼東西嗎？什麼都沒有！”他還是沒讀對這個城市的名字。

　　其他高科技巨頭都遷往了喬佈斯長大的地方。英特爾的安迪-格魯夫（AndyGrove）出生於匈牙利，甲骨文的聯合創始人拉里-埃利森（LarryEllison）出生於芝加哥，谷歌的拉里-佩奇（LarryPage）和謝爾蓋-佈林（SergeyBrin）分別出生於密歇根和俄羅斯，矽谷新星馬克-紮克伯格（MarkZacherberg）出生於紐約市郊，在哈佛大學的宿舍里創建了Facebook。他們都來到了喬佈斯年輕時就已涉足的矽谷。喬佈斯喜歡給別人講下面這個故事：他給鄰居威廉-休利特（WilliamHewlett）打電話要點多餘的零件，用來組裝他尚未完成的、名為“計頻器”（frequencycounter）的設備。他當時只有13歲。休利特是大名鼎鼎的惠普公司的聯合創始人之一。作為矽谷的元老級公司，惠普也是從車庫里辦起來的。休利特給了喬佈斯零件，還給他提供了一份暑期工作。

　　喬佈斯本應屬於矽谷，但他不滿於矽谷的陳規俗套。他對科技既有悟性也有見識，只是缺乏工程師的常規訓練。他是個科技狂人，常常和朋友斯蒂芬-沃茲尼亞克在家釀計算機俱樂部（HomebrewComputerClub）里打發時間。沃茲尼亞克是20世紀70年代典型的書呆子，喬佈斯則相當早熟。他在異性身邊很有自信，有錢後則打扮得很新潮。他還是個精明的銷售大師。他不是工程師，但很了解工程師能做些什麼，也能和他們說清楚要為顧客設計什麼樣的產品。

　　1976年，沃茲尼亞克發明了蘋果一代（AppleI）。自此，蘋果公司正式成立。喬佈斯很有遠見地意識到，沃茲為了“鎮住”電腦俱樂部成員而造出來的東西挺有市場潛力。蘋果二代（AppleII）1977年上市之後賣得很不錯。1980年，蘋果在納斯達克股票交易所上市，讓兩位年輕的創辦人一舉成為百萬富翁。隨著蘋果的發展，沃茲漸漸失去了興趣，喬佈斯則開始控制公司。他雇用了資深員工，包括有經驗的矽谷老手邁克-馬庫拉（MikeMarkkula）和邁克-斯科特（MikeScott）。1983年，他又將百事執行官約翰-斯卡利（JohnSculley）招致麾下，讓他來進行矽谷投資人一直挂在嘴邊的“成熟的管理”。

　　喬佈斯親眼目睹了麥金塔的發展過程。當時，麥金塔是劃時代的電腦，因為它應用了一種開創性的技術。這種技術是喬佈斯在复印機公司施樂（XeroxPARC）的帕洛阿爾託研究中心觀察和學習得來的。麥金塔有一個“鼠標”，還有一個能讓用戶調節屏幕像素、顯示尺寸、字體和顔色的“圖形化用戶界面”。可以說，麥金塔改變了整個電腦產業。正當公司不斷前行時，斯卡利卻把喬佈斯推上了副董事長的位置。喬佈斯不滿於這個閑職，於是選擇了自我放逐。1985年，他彻底離開了蘋果公司。

本文摘自《蘋果》

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　　 《蘋果：從個人英雄到偉大企業》揭示了能夠讓史蒂夫-喬佈斯和他的公司在擊敗一系列粗制濫造的產品，靈感爆發創造了一個世人瘋狂崇拜的產品中所採取的秘密系統，策略和領導戰略。書中揭露了蘋果高管稱為“秘密武器”的東西，也就是蘋果的體系、戰術和管理策略。正是因為有這些東西，史蒂夫-喬佈斯及其公司才能接二連三地造出Mac、iPod、iPhone和iPad等讓人狂熱追捧的產品。
　　亞當-拉辛斯基是一位報道矽谷新聞的頂尖記者，對蘋果的幕後報道——蘋果關於設計、品牌和競爭的獨特方法。公司從喬佈斯到庫克的轉變，以及龐大公司的靈巧之術——利用保密、責任制和獨特的管理架構。如果你想把蘋果的魔法帶進自己的公司、自己的職業生涯或自己的創意活動中去，那麼《蘋果：從個人英雄到偉大企業》將對你極具吸引力。