從阿爾斯特到非洲（4）

　　但父母對此事並不知情，後來BBC電視台邀請我去他們那兒錄制節目，給我支付去倫敦的機票，父母都驚呆了。1957年6月30日，電視台播出了一個專題節目，題目是《來自盧薩卡的孩子》，我出場為我的新家鄉正了名，還為父親在盧薩卡拍的片子充當解了說員。我上了電視節目，感到很榮幸。在我的節目之後出場的是伊麗莎白女王的丈夫，就是愛丁堡的公爵菲利普親王。他介紹了國際地球物理年的情況，這一年有六十七個國家攜手合作進行了大規模的科研活動。這樣的節目順序安排讓我覺得我有了一個傑出的伙伴。

　　回到盧薩卡才知道，我的電視節目已經成了報紙上的頭條新聞，我還得到了市政府的嘉獎。市長給我頒發了裝飾精美的城市盾形紋章的複製品，還有全體市議員都簽了名的表彰信，上面寫著：“你對盧薩卡的自豪感以及表現出的公民意識已被銘記。”

　　我愛上了非洲，這就是為什麼三年之後當父母再次回貝爾法斯特度六個月的長假時，我卻選擇住寄宿學校留在盧薩卡。

　　我住的那所學校叫吉伯特蘭尼學校。按英國的學制，我成了那兒一年級的學生。他們把新生叫做“差役”，在入學後的適應期中，這樣的學生必須自己學著疊衣服、收拾床鋪，同時還要替人跑腿幹一些雜活。我打橄榄球、闆球和網球，也踢足球。當時我想將來做一名地理教師或者歷史教師什麼的，但假期的時候也去雜貨店打零工。另外，我一個朋友的父親開了一家服裝店，這也讓我產生了興趣。我還平生第一次擔負了真正的職務，當上了學生宿舍的頭兒。這樣的頭兒全校只選拔四個，這是這所學校的慣例，是為了培養學生的競爭能力。

　　中學畢業之後，市政府給了我一筆獎學金到南非的開普敦大學繼續讀書，其中的部分原因大概是因為我曾在BBC電視台維護過這座城市的榮譽。此後，我險些走上一條截然不同的生活道路，差一點落個“雞鳴狗盜”的名聲，那樣的話可就成不了可口可樂的老總了。

　　我上大學的公寓區在學生入住之初有一種儀式，要求一年級的男生每天清晨必須穿著內衣出來，每人還要帶一只活的動物。這種表演完全暴露在女生公寓的前面，到時候她們的窗子前就堵滿了擠眉弄眼的女孩子。男孩子們牽著各種各樣的動物來到外面，狗、牛、馬，什麼都有。這是一種愚蠢的儀式，但卻由來已久、頗有歷史。我和幾個同學發現校園附近的牧場上有幾只羊。一天晚上，我們開了一輛破舊的龐蒂克汽車，準備用它抓羊。農夫晚上把羊鎖在了一個倉庫里，於是我們就傻乎乎地砸開了鎖，逮了四只羊塞進那輛破車的後邊。為了能把羊裝下，我們事先已經把車的後座拆了。回來的路上趕上了紅燈，當時有位婦女在過馬路，順便往車里看了一眼，發現了我們四個人和羊。看到我們和羊擠在一起的狼狈相，她就呵斥了幾句。她耷拉著下巴，瞧著我們的蠢樣，就在她還沒反應過來的時候，綠燈亮了，我們開車就跑。

　　第二天一大早完事之後我們趕緊把羊完好無損地送了回去。但是，別的學生也去那兒偷羊，結果沒能得手被抓住了。警察把他們帶走之後告訴他們，只要他們交代誰偷過羊，就不起訴他們。我們也老實，就主動認了錯，根本沒意識到這有可能會以盜竊罪的名義受到起訴。後來，問題果真嚴重了，最後還是一位法官出面撤銷了這個案子。我們後來了解到這位法官上大學一年級的時候也在我們的公寓區被迫參加過同樣的儀式，所以他理解我們的處境。作為對我們的處罰，大法官的副手給我們的家長寫了一封信。父親是位職業警官，所以對這件事非常生氣。不過我好歹算躲過了一劫。那位法官最終成了南非司法界的資深人士，近來在一次晚宴上我碰巧和他坐在一起，雖說已是八十多的老人了，可他仍清楚地記得此事，也承認他當時確實起了作用，說至今還覺得這事很有意思。

　　我在開普敦大學的公寓住了三年，一直愛喝百事可樂。在南非，開普敦是當時百事可樂主導市場的幾個地區之一。在校園里，百事可樂是絕對的主宰。在盧薩卡的時候我也喝可口可樂，但上大學之後，我隨大流強迫自己只喝百事可樂。即使這樣，在校園外喝飲料的時候，我還是選擇可口可樂，這顯示了這種產品的重要影響力。現在，可口可樂在開普敦的銷售異常火爆，這個局面是福佈斯家族開創的，他們把可口可樂在南非原本疲軟的市場變成了今天最強勁、最火爆的營銷市場。

本文摘自《可口可樂的徵服》

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　　 可口可樂，世界上最著名的品牌，創始於1886年，經過一百多年的發展，如今的可口可樂已經是一個商業帝國，它生產的飲料銷往全球200多個國家，並佔據了軟飲料48%的市場份額。
　　內維爾-伊斯德爾，見證並親自參與了可口可樂近半個世紀的曲折發展，尤其非凡無比的是他作為傑克-韋爾奇的取代者，經歷了可口可樂成為美國夢象徵的勝利歷程，這個歷程作為美國复興的文化象徵已經為全球公認。在本書中他首次披露?可口可樂的經營秘密：可口可樂如何在全球市場進行營銷，如何管理這樣龐大的公司，如何突破貿易壁壘進入新興市場，以及他如何在強悍董事會的壓力下將自己的理念植入公司的品牌形象。所有的成功都不是理所當然，可口可樂的秘密勝過任何商學院。