要“錢”還是要“命”？

　　沒有“錢”，“命”能好嗎？沒有“命”，“錢”又有什麼用？

　　這里說的是誰的“錢”，誰的“命”？

　　老子說：“道生一，一生二，二生三，三生萬物” （《道德經-第四十二章》）；又說：“人法地，地法天，天法道，道法自然” （《道德經-第二十五章》）。這兩句話看上去像一副對聯。它們之間有什麼內在的聯繫，從中我們能得到怎樣的啟示呢？

　　 “萬物”“生”於“道”，而“道”是“法”（順從）自然的。從地位來看，這里“人”最小,“道”最大。

　　市場經濟一面是自由，另一面是秩序。 我們做營銷、塑品牌時，往往想“生”（生錢）多，卻知“法”（順從）少。歸根到底，是因為我們不知足，對“道”理解不夠、領悟太少，要“錢”不要“命”。只知“強行者有志”(堅持不懈的人有志氣)，試圖“戰天鬥地”，而不解“不失其所者久，死而不亡者壽” （不失根基的人持久，死後仍然保持影響的人不朽）（《道德經-第三十三章》）是需“歡天喜地” 的（此處“久”和“壽”分別代表地和天)。

　　做營銷、塑品牌實質上是一個求“道”的過程。這里的“道”是什麼？ 霸道、人道、王道？抑或是道理、道路、道德？企業家不能只是想著賺錢（“生” ——小我的生財之道；“可名”，做事/品牌/英雄，小，有），還需從中去窺探、了解和提升自己，以修煉到更高的、造福天地萬物的哲學境界（“法” ——大我的生存之道；“可道”，做人/君子/聖人，大，無）中去。

　　品牌的成長（向錢看）、壯大（向上看）、“不朽”（向人乃至地球的本性看），均取決於其領導人（人）的“境”（天）和“界”（地），以及對“常道”的“感”（有）和“悟”（無）、“理”（科學）和“解”（藝術）、“修”（身、心）和“煉”（靈、魂）的水平。水平越高（即越“上善若水” ——《道德經-第八章》），品牌就越容易成功（“強行者有志”），人生就越充實，人類的未來就越光明（“不失其所者久，死而不亡者壽”）。

　　大道至簡。“順利”是“順”在前，“利”在後, 兩者的層次一目了然。做品牌如果想“順利”，必須“法”（順從）道 (良心, 本)，才能“長生”（賺錢，末）。做生意/品牌/名牌是小“道”，求生命之道是大“道”，“法”自然之道是更大的“道”（無窮大）。小道遵從大道，再厲害的孫猴子也翻不出如來佛的手掌心。

本文摘自《要錢還是要命》

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　　 世事無常，禍福相依。有的人生意越做越大，有的卻越賠越多；有的品牌百年長青，有的則譬若朝露；有的人事業平步青雲，有的則“半途而廢”。究其原因，很多人不清楚 “錢”和“命”哪個更重要，因而樂極生悲，泰極否來。本書旨在以老子的《道德經》來诠釋人生哲理、中美文化差異以及企業營銷和品牌管理之道，亦探讨如何以老子“道法自然”的思維來調劑市場經濟條件下人們的浮躁心態，以達到“物質與精神”的雙贏之道。作者於耳順之年希望與讀者們分享自己對《道德經》的感悟，也祝願每位讀者心中不僅有夢，亦有數。