人們為什麼消費（2）

　　下面再來看一下各年齡段和生活階段的購買內容，最好同時考慮購買和不會購買的內容。常識可知，需要購買和最終購買的東西隨時間而變化。23歲的單身漢肯定不會買小型面包車，這是家中有孩子的人的選擇。40多歲的父母才會給孩子購置品牌服裝，而20多歲、30出頭的父母不會給蹒跚學步的孩子買這麼昂貴的衣服。大部分人會在28~32歲間生育下一代，因此他們年近40歲的時候，孩子應該在6~10歲，此時家庭早餐谷物類食品支出會達到頂峰。

　　孩子們離家獨立後，我們的人生目標也開始改變：不再需要最新的電子產品、更大的車子或更多的品牌服裝，而是開始關註前方的道路，卻發現前途恐怖-我們一直談論的退休原來已經近在眼前。50歲時，我們離退休年齡不過還有短短的15年而已。不幸的是，我們大部分人並未作好充分準備。根據美國聯邦儲備局2007年消費者金融調查（可獲得的最新調查），45~54歲美國人的金融資產中值（即統計數據的中間值）為42400美元。意即將該年齡段內的美國人，按照其股票、債券、現金價值壽險、個人退休金帳戶等各種金融資產由低到高排成一列，資產為42400美元的人會站在正中位置。如果你已經50歲，可是只有40000美元資產以備退休之用，那可真是捉襟見肘！

　　而55~64歲年齡段的情況要樂觀許多，他們的金融資產中值是85700美元。即便60歲左右的人只有大概90000美元用於退休後的生活，就真的能衣食無憂了嗎當然不可能！所以人們的目標和優先重點發生了重大改變！這也就難怪孩子離家獨立（父母年齡一般為46~50歲）時，即使消費者仍在工作崗位，有固定收入，但仍舊會對消費習慣作出重大調整；因為消費者首先是人類個體，很明顯要為人生的下一重要階段-退休-作好準備。他們也確應如此！

　　那麼，消費者會如何為退休作準備呢？我們選擇清償貸款、儲蓄、投資，但也不至於過得緊巴巴的，反而還能活得非常不錯；只是不再大肆舉債購買-借錢買東西的日子已經成為過去了。我們也許還會買新車或出門旅行，但會盡量選擇現金支付，而不是像從前那樣盡可能多地賒欠或貸款。通常來說，五六十歲的人不會像"足球媽媽"那樣經常開車出門，接送孩子上學或是陪他們去參加足球訓練。

　　了解了上述這幾個概念，就會明白，城市化現代經濟確實是建立在人口統計趨勢以及相應的消費者需求之上。我們讨論的每個問題，其實都發生在家庭內部或與個人年齡及生活階段息息相關。但也並不是說外部因素毫不重要，只是我們應該明白，外部因素不是決定人們購買內容和購買時間的唯一驅動力。

本文摘自《經濟嚴冬就在眼前》

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　　 進入2012年，80年一遇的經濟嚴冬週期正在到來，發達國家和中國人口持續老齡化，信貸與房產泡沫不斷萎縮，銀行系統危機回潮，近百年來的首個通貨緊縮時代即將開啟！
　　這是一場完全不同的危機。
　　此次危機與20世紀70年代的通貨膨脹危機大相徑庭，我們必須採取完全不同的個人、投資與商業策略予以應對。未來幾年內，最大的意外是被人們一路看跌的美元將成為避風港並重展雄風，而金銀泡沫則會與股票泡沫一起煙消雲散。房產業將突破人們的預測底線，瘋狂下跌。