產業鏈的勝利 (2)

2013-11-04 18:20:37

  以iPhone為例,在iPhone推出後很長一段時間裡,雖然各競爭對手也紛紛推出了自己的智能手機,但是沒有一個產品的觸摸屏能夠與iPhone相提並論,這就直接影響了消費者對其他智能手機的購買欲望,造成iPhone一家獨大的局面。

  再舉一個例子,用於蘋果系列筆記本電腦的鋁加工技術至今仍屬於商業機密,蘋果公司擁有獨家使用權來制造強度和輕度絕佳的筆記本電腦,而其他筆記本電腦生產企業只能望而興歎。

在競爭對手沒有辦法使用新技術的時候,蘋果產品就拉開了與其他產品的差距,在消費者中形成良好的口碑,而當競爭對手追上了蘋果產品的生產技術後,蘋果卻能夠以更低的價格來購買這些零部件。由於蘋果公司事先會與產業鏈中的企業談判貼現率,因此蘋果公司能以特價拿到零部件。換句話說,蘋果公司不只是制造昂貴的產品,一旦生產線不再昂貴,蘋果又能制造比競爭對手便宜得多的產品,享受更高的利潤,從而更有能力繼續這一循環,將競爭對手遠遠地甩在後面。

  充分利用全世界的產業鏈條,這是蘋果公司給我們的又一個啟示。

  附:蘋果產業鏈條上的十大企業

  1. LG:液晶顯示面闆

  韓國電子巨頭LG不僅是蘋果公司的競爭對手之一,同時還是其供貨商。LG旗下工廠生產了全世界液晶面闆中的很大一部分,相當數量的被用於裝配蘋果電腦。

  2. 富士康:代工

  你不會認為蘋果公司出售的電腦以及電子用品均是由自己組裝的吧?像很多現代的PC公司一樣,蘋果公司將這些低利潤的產品生產工作外包給了如中國的富士康等多家代工公司。

  3. 三星:記憶體和其他元件

  三星跟蘋果公司一樣在生產對消費者具有吸引力的產品方面頗具心得,不同的是,它同時還是世界上最大的半導體生產商之一。蘋果公司每年從三星購買數量龐大的記憶體用於其音樂播放器等產品。

  4. 英特爾:中央處理器

  2005年,喬佈斯和蘋果公司轉向英特爾處理器,放棄了與IBM的長期合作,兩家公司之後還成為親密的盟友。

  5. 英偉達:圖形處理器(顯卡)

  要組成功能強勁的蘋果產品,除了英特爾的CPU外,還離不開強大的圖形處理器。對Mac電腦來說,Nvidia顯卡是一種標準配置。

  6. AMD:圖形處理器(顯卡)

  AMD不是蘋果公司最大的供應商,但是該公司是蘋果公司最好的合作伙伴之一。這是因為蘋果公司非常倚重於英特爾的CPU和Nvidia的顯卡,而AMD在這兩方面都有業務。這讓蘋果公司增加了選擇權。盡管蘋果公司並不使用AMD的CPU,但是後者的ATI顯卡確實能在很多款的Mac上找到。

  7. 博通:Wi-Fi芯片

  這家公司號稱半導體界的高露潔,你可能不知道博通是什麼企業、生產什麼,但很可能你每天都在使用著該公司的產品。博通公司通常不會對其與蘋果公司的關係大作評論,但你只要打開一台蘋果iPhone 4S就會發現其Wi-Fi和藍牙連接都依賴於博通芯片。

  8. 英飛淩:基帶芯片

  英飛淩公司銷售的基帶分析處理器可以將蘋果iPhone與用戶的聲音和高速移動網路連接在一起。

  9. 安謀國際科技(ARM):處理器架構設計

  安謀國際科技本身並不生產移動產品的處理器,但它專長於設計處理器架構。英特爾的X86系列或許在伺服器和PC領域獨占鳌頭,但由ARM設計的處理器在各種可移動設備領域中佔據統治地位。蘋果公司的iPhone和iPod Touch以及iPad都以ARM設計的處理器為中樞。

  10. 希捷:固態硬盤

  這是你所有數據儲存的地方。現在很多的數位產品即使是筆記本電腦也依賴於所謂的固態閃存,但是大部分個人電腦用戶的數據仍然是儲存於電腦的旋轉碟片(硬盤)上。希捷向蘋果公司提供了大量的硬盤。

  

本文摘自《超越商道》


   蘋果公司是當今最具創意、最有影響力的公司之一。這個被上帝咬了一口的蘋果,在喬佈斯的手中由青澀而變得金光閃閃!是喬佈斯把蘋果帶上了輝煌的頂峰,使蘋果獲得了其他公司望尘莫及的巨大成就:
  從真正意義上開創個人電腦時代的到來,到建立一個便攜式媒體播放器的全新市場,再到彻底改變人們購買音樂、享受音樂的方式;從Mac的火爆銷售,到iPod和iPhone的風靡世界,再到iPad的獨步天下,以及它們成為世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分;從三個人的車庫中的小公司,到5年時間跻身世界500強,再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……

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