移動廣告的類型

　　移動廣告可以採取很多不同的形式，但通常是用戶在浏覽移動網站，使用移動應用程序，或者在玩手機遊戲。當一個廣告被點擊時，需要將點擊鏈接到網站，或特定的入口頁面，或到下載頁面。還可通過點擊來拨打給定的電話。從本質上講存在以下四種移動廣告模型。

　　移動橫幅和展示——和傳統的網路橫幅類似。點擊廣告後，用戶被鏈接到一個特定的或整版廣告頁面。移動橫幅通常以CPM（每千次展示成本）方式進行銷售。移動網站如同意在其網站顯示相應的廣告，將從廣告主、媒介公司獲得一定的報酬。移動廣告還包含在遊戲和下載移動應用等頁面中的展示。目前美國移動市場CPM平均價格在25~75美元，不同的行業價格變化幅度取決於目前的市場競爭情況。

　　移動付費點擊廣告——類似於傳統付費點擊廣告（PPC），移動PPC廣告通過文本、圖片廣告等形式出現在搜索引擎中，其結果會和正常搜索結果同時出現，差別在於排序位置上。當與用戶搜索的關鍵詞接近時搜索引擎將呈現移動點擊付費廣告，只有用戶點擊了廣告，廣告客戶才會承擔相應的費用。除了可根據用戶的搜索查詢做針對性投放，移動付費點擊廣告也可基於位置和運營商進行選擇。

　　移動聯盟廣告——移動聯盟廣告類似於移動付費點擊廣告機制，需要廣告客戶確定相應的投放價格、規則來對接廣告的展示位置和搜索查詢結果呈現。聯盟廣告可以有文字或圖片形式，只不過其呈現的平台是衆多的網站而非搜索引擎的搜索頁面。移動聯盟廣告中，站長們如果願意在其網站顯示相關的文字、圖片廣告，可以獲得相應的報酬。因為中小站長比較多，所以一般會由廣告聯盟運營商來代運營。

　　待機屏幕廣告（Idle screen advertising）——用戶在等待一個頁面或下載應用程序或其他等待應用時，出現移動廣告的形式稱為待機屏幕廣告。

　　移動廣告的最常見投放站點包括移動門戶網站、社交網站和遊戲網站。這些類型的公司通過大力發展其手機站點，將產生大量的移動網頁浏覽量，最終可將這些流量變成現金。這些站點通常內容是免費的，廣告收入是他們的唯一賺錢方法。

　　

本文摘自《讓你的客戶無處可逃》

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　　 面對移動互聯網的興起、智能手機的普及，企業將如何應對？《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》是作者Cindy Krum多年從事移動營銷實戰的總結，揭示了移動互聯網如何改變了營銷和企業運營的規則，系統總結了移動營銷及新營銷，介紹了各種不同層面的移動營銷應用，包括APP 應用、移動廣告、移動定位及監測、移動網站開發、移動SEO、移動電子商務、O2O等，並對如何在實際工作中應用衆多移動營銷工具給出了具體的指導，涉及移動營銷的策略、移動營銷方法論、移動營銷評估、移動互聯網與銷售等。 對中國的廣大企業來說，《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》所講述的內容非常有價值，可以說明企業通過移動營銷提升銷售業績、品牌美譽度。《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》適合對?動互聯網、新媒體營銷、電子商務感興趣的讀者，尤其適合移動互聯網從業人員、向互聯網化轉型的傳統企業、大專院校網路營銷及電子商務專業的學生。