聲譽機制的缺失（2）

　　中國市場為何如此無序？為什麼國有企業如此不在乎他們的聲譽？某人或辯稱說，原因是有利於市場運行的法律體系在中國尚未發展完善。盡管這部分屬實，但我深信，問題源於國有制的本性（張維迎，2001）。聲譽只能來自重複博弈。要一個人有建立良好聲譽的激勵，則他必須有長遠預期，必須願意犧牲短期利益以換取未來回報。界定清晰的私有產權為所有者提供了進行重複博弈的合適激勵。相比之下，在國有制下，每個人都進行一次性博弈，聲譽毫無價值。賺快錢才是其的最優戰略。

特別地 ，如克萊普斯（Kreps ，1990）所指出的，在市場經濟中，企業是聲譽的承載者。然而，要讓企業去承載聲譽，以下三個條件必須成立：

企業必須有真正的所有人。如前所述，聲譽是市場經濟中最重要的（無形）資產。企業的有形資產其實是它的運營成本，而不是企業的真正價值。企業所有權事實上是由誰對企業的聲譽擁有剩餘索取權來定義的。所有人的角色就是維持與鞏固企業的聲譽。當企業雇佣很多人，任何人的錯誤行為都會損害其聲譽時，尤其如此。沒有真正的所有人，沒人會保護企業的聲譽，聲譽就會失去；

　　企業的名稱在市場中必須是可交易的。聲譽的價值包含在企業的名稱中。只有當所有人擁有為經濟回報而將其轉讓的自由時，它才可能是完全可獲得的。所有人有多大的動機維持與鞏固企業的聲譽很大程度上依賴於其交易性。例如，如果麥當勞不能授權經營，該企業就不會具有如此大的價值； 市場中必須有自由準入與退出。沒有自由準入與退出，聲譽良好的企業就不能逐走聲譽惡劣的企業。結果，現存企業可以享受巨大的壟斷租金。當消費者不能懲罰企業的不誠實行為時，聲譽的價值相對就較小。因此，我們可以容易解釋為什麼國有企業不在乎其聲譽。當企業由國家所有時，沒有人擁有對其聲譽的剩餘索取權。國有企業的名稱通常是不能交易的。即使當它是可交易的時候，它也不能被正確定價，因為“賣主”不能占有銷售收益。對私人企業準入的限制和軟預算約束也使得國有企業的生存較少依賴於其聲譽。當政府官僚的利益與企業聲譽無關時，他們為什麼要在乎它呢？鑒於官僚們沒有適當動機去依據才幹任命經理人，國有企業經理人覺得他們的職位非常沒保障，他們沒有未來可在乎。因此，他們完全具有進行一次性博弈賺快錢的動機。所有這些因素導致了聲譽的失效。打個比方，聲譽就像一棵樹。國有企業的經理人可能有動機去種草，但絕無動機去栽樹。

結論是：自由價格體系這只“看不見的手”與聲譽機制這只“隐形的眼”共同使市場得以運行。在國有經濟中，即使價格被放開，聲譽機制也不能正常運作。因此，國有企業主導的的市場必定是無序的。



　　

本文摘自《市場的邏輯》

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　　 中國最富爭議的經濟學家張維迎最新力作，深度解讀中國市場經濟的來路與前途。
　　改革開放導致不平等嗎？市場=價格+企業家？市場如何創造財富？陌生人之間憑什麼分工合作？中國經濟如何步入市場化？腐敗是必然的嗎？金融危機是市場犯的錯還是政府惹的禍？政府在市場中的功能是什麼？中國未來增長潛力有多大？中國世紀真會到來嗎？
　　市場經濟是人類最偉大的創造，是人類進步最好的遊戲規則！ 什麼是市場？市場就是好壞由別人說了算、不由你自己說了算的制度。 市場的基本邏輯是：如果一個人想得到幸福，他（或她）必須首先必須使別人幸福。市場的這一邏輯把個人對財富和幸福的追求轉化為創造社會財富和推動社會進步的動力。
　　本書收錄了作者16篇重量級文章，分為解讀市場經濟、思考改革過程、理解金融危機、把脈未來發展四個篇章，能使讀者更好地理解市場經濟，堅定對中國市場化改革的信心。