第7節:歧路彷徨--城市化"大躍進"之困(2)

2013-11-22 12:33:04



  一哄而上--城市形象廣告亂象

  ·讓人們大跌眼鏡的是,"叫春的城市"竟會獲得"城市營銷創新獎"。

  ·類似的廣告語大同小異,互相照抄,毫無新意,觀衆看了一頭霧水。

  ·在各種信息要素飛速傳播的今天,誰能夠引起公衆的最大關註,誰就具備了吸引各種資源的強大磁場。

  2010年3月初,江西省宜春市在其旅遊政務網上打出一句被網友稱為"雷人"的廣告:"宜春,一座叫春的城市。"廣告一打出,立即遭到網友的嘲諷與讨伐,宜春市政府最終也不得不撤下這則廣告。

  一句城市形象廣告語引發這麼大的波瀾,讓人們始料未及。廣告雖然達到了預期的宣傳效果,宜春卻也受到了衆多的譴責,城市有了知名度卻丢失了美譽度。讓人們大跌眼鏡的是,這一廣受非議的"雷人"策劃竟在2010年底獲得"城市營銷創新獎"。

  事實上,近兩年來,觀看中央電視台節目的人們不難發現,央視各個頻道的廣告中,城市形象廣告占到了一定的份額,尤以綜合頻道、經濟頻道和國際頻道為甚,最集中的時段是綜合頻道《朝聞天下》節目前後的插播廣告。一批批國內城市正在陸陸續續地向全國收視率最高的中央電視台靠攏,這自然讓央視廣告部喜不自勝,因為這使央視又多出了相當一批特殊的廣告客戶。

  正如一個產品需要知名度為它打開市場營銷的局面一樣,到了今天,城市決策者和管理者們已經紛紛覺醒:城市也需要知名度了,城市必須打造品牌。所以,爭當中國知名城市甚至世界知名城市,已經成為國內大大小小城市決策者和管理者們的奮鬥目標。隨著城市品牌時代的到來,把城市形象搬上電視熒屏,把城市當成品牌來經營,是當今城市管理者和決策者對過去城市管理理念的挑戰乃至颠覆。各個城市引人入勝的廣告詞和城市特色的環境和風光展示表明:旅遊營銷是城市形象廣告的最大切入點。

  時至2011年,很多城市已經在央視廣告中占盡風流、大放異彩,而江西省會南昌市卻陷入城市形象究竟應該如何定位的迷茫中。作為擁有厚重的歷史文化和革命文化底蘊的江南名城,南昌該有怎樣的城市定位?該如何塑造和傳播個性形象?一時間爭議四起。

  據2011年1月11日《江南都市報》中的《南昌城市角色定位猜想》一文描述,南昌的特色分為兩大類:紅色和綠色、古代和現代。南昌是紅色的,因為是"八一起義"的地方;南昌又是綠色的,因為有山有水,綠在城中,城在綠中。紅色陣營提出了"八一建軍,小平小道"、"軍旗搖籃,親水南昌"、"英雄熱土,動感新都"、"品南昌,論英雄"、"英雄之城,昌盛之都"、"八一滕王閣,中國新生活!"等等口號;綠色陣營則提出了"神仙畫卷,水墨南昌"、"南飛贛河,昌響華夏"、"湖水繡豫章,文化紅南昌"、"到南方看南昌,山水美歷史長",等等。



本文摘自《大困局》


   中國城市危與機:大困局
  國家“十二五”戰略已經開局,新一輪的城市競爭如箭在弦。競爭世紀,誰已被遺忘?區域經濟時代,誰在快速崛起?中國的城市競爭已經空前白熱化,城市之間為搶奪各種資源而展開的競爭可謂波瀾壯闊,令人眼花缭亂。作者收集了中國內地城市在發展定位、發展戰略的制定以及城市發展與競爭過程中失誤運作的大量經典案例,也對中國城市圈的形成與區域經濟的融合亂象進行了分析研究。該書豐富的案例,既是改革開放以來中國城市在發展競爭過程中最受人關註也是最為典型的標本,也是目前最具參考性的中國城市競爭MBA案例庫。該書宏觀與微觀相結合,觀點尖銳、批判性強,對種種城市亂象提出了切中肯綮的批判,具有很強的可讀性。

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