急速消費品

　　    在快速消費品領域，這里採用百科詞條里的做法，這樣劃分，一是食品飲料業，包括健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等；二是個人護理品，包括口腔護理品、護發品、個人清潔品、化妝品、紙巾、鞋護理品和剃須用品等；三是家庭護理品，包括洗衣皂、合成清潔劑、盤碟器皿清潔劑、地闆清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅蚊器和磨光劑等；四是煙酒，包括香煙、白酒、葡萄酒等。 其中，飲料、化妝品、乳品在網路營銷方面顯得頗為積極，其他細分行業顯得比較低調，比如白酒、家庭清潔劑、食品等，採用的網路營銷方式很少，出現的案例自然也不多，而且大多是名氣比較大的企業在“活動”。 以食品飲料網路廣告投放為例，統一、娃哈哈、加多寶、萊陽魯花、貝因美、可口可樂、伊利、百事、茅台、五糧液、麥當勞、匯源、蒙牛、雀巢、紅牛、中糧、光明乳業、立頓等都是網路廣告大戶，每月少則數十萬元，多則上千萬元。另外值得關註的是，在一份月度網路廣告榜單中，重慶派森百橙汁有限公司、青島天泰飲樂多食品有限公司闖入人們的視野，比起前面那些食品飲料“名流”，這兩家算得上是黑馬了。下圖為我公司為快速消費品企業做的一份策劃書。

　　   

　　    在酒水方面，白酒方面有五糧液、茅台、勁酒等比較積極，啤酒方面則主要是雪花、青島等比較耀眼，而且經常會跟一些大媒體合作搞網路活動，比如雪花啤酒力推的“勇闖天涯”，雖然是一個線下的活動，但在網上也造足了勢，搞了不少互動。 食品飲料在推廣中，主要借助綜合門戶網站、影片網站、新聞網站、手機媒體、親子網站、客戶端、社區網站等渠道，地方門戶網站、IT類網站、女性網站、時尚網站等則用得相對較少。而在化妝品、護膚品等推廣中，女性網站、時尚網站則扮演了非常重要的角色。親子網站則在兒童乳制品、飲品等品類推廣上，扮演一大主力。 在一些專業的食品、化妝品、酒類的專業網站上，也會出現一些企業的推廣，主要以圖片廣告、專題、新聞報道等形式出現，目的用於招商加盟、行業造勢的比較多。 就電子商務來看，主要是化妝品一類的網銷做得不錯，上億規模的商城都有，而且只是依託淘寶開的，比如小也化妝品、禦泥坊旗艦店、芳草集專賣店、星月交輝、伊膚若雪、金絲玉帛旗艦店、公主坊等淘寶店。報告顯示，服飾、美容、鞋帽、母嬰、珠寶在電子商務方面增長最快，網購人群龐大，而且增速迅猛。 對於這幾個細分行業，個人認為，網路營銷仍然會呈現繼續高歌猛進的態勢，即使是紙巾、鞋護理品和剃須用品、瓶裝水、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品等相對起步較晚的行業來講，也會不斷有企業加入戰團。

本文摘自《網路整合營銷實戰手記》

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　　 本書根據作者三年來的行業數字營銷傳播實戰經驗，揭示與總結出現的各種數字營銷現象，全面揭開網路整合營銷專案操作和管理內幕，總結與分享品牌、產品在展開互聯網營銷時的經驗，同時對數字營銷涉及的受衆、工具、渠道、內容等進行分析，針對企業數字營銷全過程中涉及的各個環節進行了解剖，並且制定了詳細的解決方案。 本書涉及30多個家居建材、家電/小家電、軟體、服飾鞋帽、快速消費品、酒店/旅遊等多個行業的實戰分享，同時將對全球範圍內100多個具備一定創意和影響力的數字營銷案例進行觀察、總結和點評。同時，全面解密數字營銷行業及策劃人、策劃公司、廣告主有關的運作內幕。 本書可以為從業者提供一線的實戰指導，適合市場、品牌、營銷、公關、網路營銷、廣告等從業者閱讀，還可作為大中專院校營銷專業的教材，也可以說明有意向從事數字營銷的讀者一窺這個行業與職業的真實情況。