第9節:白酒行業的未來趨勢(8)

2013-11-29 20:56:23



  人才互流在其它行業早已不新鮮,但在白酒行業也就是近兩年的事情。隨著一些名酒企業開發外地市場的需要,以及市場開發中打攻堅戰越來越成為主流,那些深谙白酒市場操盤手法並有一定團隊經驗的職業經理人在白酒行業越來越吃香。而咨詢公司、獵頭公司的興起為這種交流提供了一些極好的溝通、交流平台,白酒行業這兩年的快速反彈和發展正是得益於這種職業化人才步伐加快。

  另一個趨勢也非常明顯,那就是外來行業的職業經理人快速流向白酒行業。近兩年啤酒行業、飲料行業、家電行業甚至醫藥行業的營銷人才也在加速向白酒行業流動,給行業帶來了許多新氣象。

  外行業人才的湧入給白酒這一古老的行業註入了許多新鮮的氣息,也提高了行業的發展和營銷水平,以前的粗放式營銷手段逐漸遭到摈棄也是這個緣故。

  (十)外來資本將加速進軍白酒行業

  隨著水井坊被外資入股,中國的最後一塊行業處女地被攻破,這是好事。

  行業外資本進入白酒行業後誕生了諸如金六福、浏陽河、小糊塗仙等著名新興白酒品牌,並催生了新一代中國酒類富豪。外資的進一步進入勢必會給行業帶來福音,催生更多的白酒強勢品牌。

  沒有競爭就沒有發展,更沒有消費者的選擇。從這個意義上來說,我們應該歡迎外來資本的介入。我們需要做的是把這個華夏五千年文明的結晶應該輸送到世界各地供世人共享,而不是躲在沒有喧嚣的地方靜待他人改造和奴化。只有這樣才算真正用好了外來資本這張王牌。

  白酒行業的未來趨勢還有白酒細分,包括消費者細分和渠道細分兩大塊;也有促銷方式的變革以及賣酒模式的革新等,限於篇幅這里就不再一一叙述。

  在這個科技高速發展、社會高速前進的時代,預測十年以後的事情著實是件很艱難的事情。但既然是預測就無所謂100%的準確。但有些事情並不是隨著社會的變遷就能夠改變的,猶如營銷的本質,真正的營銷就是如何去滿足消費者的潛在需求並設法引爆它。就這麼簡單的事情,要真正實施起來卻又難倒了無數英雄好漢。預知趨勢就是為了說明我們減少通往消費者的障礙,少走彎路。



本文摘自《白酒營銷的第一本書》


   白酒企業營銷之道:白酒營銷的第一本書 本書由華澤集團開口笑公司品牌部長唐江華先生所寫,作者憑多年業內經驗,從廠家的渠道管理、戰略戰術、區域市場運作以及行業思考展望等幾個方面,結合衆多案例,對白酒廠商的生存發展之道給出了較為全面的解決方案。

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