全球化的基石
這正是本書的內容，即如何進行轉型——怎樣從地區級的、國家級的甚至國際級的營銷和傳播的流程和方案，轉向全球化視角的營銷傳播，即能夠以客戶為導向，充分利用新興技術的全球化營銷傳播。
當然，這本書並不是介紹各種技術的，而是介紹如何開發與執行有效和高效的營銷傳播方案。當然我們也會運用新技術，但是我們不會讓新媒體和新技術來驅使我們的視角。反而我們要利用新媒體和新技術，使公司和品牌從現在的位置向將來的位置進行轉型。因此，我們的視角將放在那些已經掌握了的、能夠掌握的技術方面和那些能夠以及即將用於建立全球傳播系統、全球營銷傳播方案的技術運用方面。
全球化的基石
本書從新興全球化市場的基本工具入手，闡述市場轉型問題。我們認為，數字化、信息技術、知識產權和傳播系統這四大關聯因素，或者說四大基石，對市場的變革起著推進作用，進而也推動著市場營銷和營銷傳播的變革。這四大基石已經或者必將對全球化市場和全球營銷傳播方案做出貢獻。我們還知道，如果一個公司想立於不敗之地，就必須發展全球營銷傳播方案。所以，全球化的基石形成了傳播大复興的支柱；同時，這一复興正在處處影響著營銷傳播。在下面的章節里我們會一一讨論這四大基石。後續章節的詳細論述就更加表明了四大基石對營銷傳播方案的發展和完善所帶來的影響。
在信息爆炸的時代，大衆對信息的接受模式是：遺忘和過濾99%，只能記住1%。企業自以為通過廣告、軟文、圖片、研究報告等手段告訴了大衆一個完整產品的信息，而這只是一廂情願。大衆在超量的信息刺激之下，對產品的印象是零散而模糊的，所以企業要把各種傳播手段加以整合，使大衆頭腦中一個個“零散的1%”最終能在頭腦中凑成企業想要的99%。營銷以由4P（產品、價格、渠道和促銷）到4C（客戶、成本、便捷和傳播）轉變，在媒體和信息爆炸時代，企業品牌建設需要來一場革命性的變化，本書作者唐 E. 舒爾茨教授提出的“整合營銷傳播”（IMC）使企業可以把自己的品牌進行整合傳播。
當然，這本書並不是介紹各種技術的，而是介紹如何開發與執行有效和高效的營銷傳播方案。當然我們也會運用新技術，但是我們不會讓新媒體和新技術來驅使我們的視角。反而我們要利用新媒體和新技術，使公司和品牌從現在的位置向將來的位置進行轉型。因此，我們的視角將放在那些已經掌握了的、能夠掌握的技術方面和那些能夠以及即將用於建立全球傳播系統、全球營銷傳播方案的技術運用方面。
全球化的基石
本書從新興全球化市場的基本工具入手，闡述市場轉型問題。我們認為，數字化、信息技術、知識產權和傳播系統這四大關聯因素，或者說四大基石，對市場的變革起著推進作用，進而也推動著市場營銷和營銷傳播的變革。這四大基石已經或者必將對全球化市場和全球營銷傳播方案做出貢獻。我們還知道，如果一個公司想立於不敗之地，就必須發展全球營銷傳播方案。所以，全球化的基石形成了傳播大复興的支柱；同時，這一复興正在處處影響著營銷傳播。在下面的章節里我們會一一讨論這四大基石。後續章節的詳細論述就更加表明了四大基石對營銷傳播方案的發展和完善所帶來的影響。
本文摘自《全球整合營銷傳播》
在信息爆炸的時代，大衆對信息的接受模式是：遺忘和過濾99%，只能記住1%。企業自以為通過廣告、軟文、圖片、研究報告等手段告訴了大衆一個完整產品的信息，而這只是一廂情願。大衆在超量的信息刺激之下，對產品的印象是零散而模糊的，所以企業要把各種傳播手段加以整合，使大衆頭腦中一個個“零散的1%”最終能在頭腦中凑成企業想要的99%。營銷以由4P（產品、價格、渠道和促銷）到4C（客戶、成本、便捷和傳播）轉變，在媒體和信息爆炸時代，企業品牌建設需要來一場革命性的變化，本書作者唐 E. 舒爾茨教授提出的“整合營銷傳播”（IMC）使企業可以把自己的品牌進行整合傳播。