知識產權

　　知識產權

　　歷史上人們評估國家、企業和個人的財富時，往往用有形資產來衡量，諸如原料、土地、工廠、建築等，甚至還用現金和貴金屬來衡量。而當今的新財富卻是指知識、經驗、理解力和能力等。過去，如果一個國家能夠控制原材料，或是能夠把原材料轉換到成品，那麼這個國家就是富有的。而如今的財富是由人類的智慧創造的，例如書籍、音樂、藝術、電影、計算機程序等，這些才是世上通向財富和權力的通道。例如，美國出口規模最大的行業是以各種方式和形態出口的娛樂業，這已不再是什麼傳統意義上的制成品，甚至也不是服務，而且這種趨勢在未來很可能會繼續延續下去。

傳播系統

　　現在有些人認為傳播系統只是數字化或信息技術的一部分，但是我們並不這麼認為，因為傳播系統對於將來的市場營銷和營銷傳播起著至關重要的作用。過去，傳播系統曾經是已經有所發展的有組織的線性系統，並且都是從單一信息源出發，無論這個信息源是報社、廣播台還是電視台和雜志社等，都是向其受衆傳播信息的。而且，這個信息源在不同程度上受到了來自各級政府的控制或者影響。因此，通常情況下，各個傳播系統都在向大衆傳遞著同一內容，無論是娛樂節目還是新聞信息，尤其是在單一的地理區域。於是我們可以發現，大多數廣告商所期望的大衆傳播市場和觀衆的發展仍是令人向往的，也是今天應該繼續開發的。

　　然而，就在近幾年里，傳播系統已經發生了天翻地覆的變化，至少媒體數量有了很大的增長。日趨激烈的競爭在迫使各個媒體變得越來越定位於或是專注於特定的受衆群體。除此之外，各種形態的媒體已經轉換成了交互式；也就是說，受衆既可以是信息的接受者，也可以是信息的發送者，像過去那種被動式的觀衆已經越來越少了。這兩種變革已經彻底改變了人和組織甚至是商業運作等進行溝通的方式。

　　我們先簡略回顧這四大基石，或者說得更加確切些，是全球化市場發展的驅動力，然後我們就可以繼續觀測已經出現的市場轉型情況。在第2章里，我們將會結合正在發展的全球化新興市場來闡述市場轉型。

　　

本文摘自《全球整合營銷傳播》

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　　 在信息爆炸的時代，大衆對信息的接受模式是：遺忘和過濾99%，只能記住1%。企業自以為通過廣告、軟文、圖片、研究報告等手段告訴了大衆一個完整產品的信息，而這只是一廂情願。大衆在超量的信息刺激之下，對產品的印象是零散而模糊的，所以企業要把各種傳播手段加以整合，使大衆頭腦中一個個“零散的1%”最終能在頭腦中凑成企業想要的99%。營銷以由4P（產品、價格、渠道和促銷）到4C（客戶、成本、便捷和傳播）轉變，在媒體和信息爆炸時代，企業品牌建設需要來一場革命性的變化，本書作者唐 E. 舒爾茨教授提出的“整合營銷傳播”（IMC）使企業可以把自己的品牌進行整合傳播。