博客，營銷你的夢想(2)

　　為了贏得比賽，各個專家不惜弄虛作假，甚至有人在ebay上公佈虛假的拍賣信息，以便吸引更多的目光。但是，即使如此，其最終結果仍然出乎許多人的意料。不過，你可能已經猜到了，最終的贏家是一位博客安尼爾R26;丹什。與其他專家不同，安尼爾R26;丹什並沒有做太多工作來優化他的網頁，他只是請求訪問者在他們的博客和網站上添加一個超鏈接而已。

　　更重要的是，全球至少有2000萬人通過浏覽器獲得RSS信息，而這個數字還在不斷地飛速增長。與傳統的網站相比，博客可以輕易地將信息傳送給訂閱者，而大部分網站只能扼腕歎息。

　　再舉一個生動的例子。汽車與駕駛員網站創建於1997年，而它的競爭對手汽車博客(www.autoblog.com)在幾年之後才落地生根。所不同的是，汽車博客與訪問者之間的互動性更高—— RSS、評論以及與其他網站的鏈接。現在看起來，博客的優越性充分彰顯出來—— 一家評估網路流量的網站Alexa.com的評估結果表明：汽車博客遠勝於搶占先機的競爭對手汽車與駕駛員網站。

　　博客吸引訪問者的另外一個原因在於它倡導了一種真正意義上的對話。優秀的博客都是建立在對話而非說教的基础之上。一旦你已經以新鮮的內容成功地吸引了訪問者的眼球，那麼，你的下一個計劃應該是以對話的方式挽留他們。

　　總體而言，博客倡導的對話方式不外乎以下幾種：

　　●    評論

　　在傳統網站上，如果你更新了某些內容，訪問者很少有機會直接發表評論。當然，有些忠心耿耿的訪問者會煞費苦心地搜索你的電子郵件地址，然後把他們的想法發送給你，但是，這種對話僅僅停留在私人交談的層面上，而無助於激發整個網站的活力。

　　另外一種較為普遍的對話方式是論壇，這已經在網路上風行了多年。但是，與之相比，博客的優勢在於它更像是一個講故事的人，引導著整個讨論和交流的方向，讓整個對話如一灣清泉一樣連綿而不失活力，湧動而不致喧嚣。

　　不僅如此，訪問者的評論還將更多的聲音融入到你的博客中來，讓你擁有更多的機會洞察你的市場以及市場對於你的產品及公司的看法。順便指出，訪問者的讨論也許會受到搜索引擎的青睞，而這將會吸引更多的訪問者光臨你的博客。

　　當然，與不同地域、不同背景的訪問者公開讨論不可避免地會伴隨著風險，但是，其回報卻足以讓你躍躍欲試。在後面的篇章中，我們將詳細談談如何降低風險、管理博客評論，以創造一個生機勃勃、人氣十足的博客社區。

　　●    與其他博客互動

　　博客文化鼓勵在一個博客上的對話流傳、散播到其他博客上的行為。舉例來說，博客B可能會讨論發佈在博客A上的一篇帖子，而且很可能會標明它的超鏈接。更多的情況是，兩個博客上的訪問者還有可能引經據典、援引其他博客上的內容，從而讓整個讨論的範圍擴展到更多的讀者群體中，從而創造出令博客聞名遐爾的“blog buzz”(博客共鳴)。

　　支援這種互動的方法簡單易行，但是效果卻非同小可。固定的URL地址讓其他博客方便的鏈接到你的內容上，而我們前面提到的RSS服務有助於訪問者時刻關註你的內容更新，以便發表自己的評論或者傳播你的言論。

　　●    搜索引擎偏愛博客

　　包括Google在內的搜索引擎更偏愛定期更新的網站，這使得博客在網站訪問量上具有了先天的競爭優勢。

　　博客的快建更新和通俗語言加在一起，構成了深受搜索引擎青睞的頁面內容。從另外一個方面來看，博客本身的許多特性(例如固定URL以及與其他博客之間的相互鏈接)都讓人們使用起來感覺得心應手，而這恰恰吸引了搜索引擎以及使用搜索引擎的人們。我們將在第三章中深入讨論博客在搜索方面的優勢地位，同時，我們將向你提供一些即學即用的小技巧(例如博客的結構和文體的風格)，從而讓你的博客成為搜索引擎心目中最友好、最親切的一個。

本文摘自《讓博客改造整個商業帝國》

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　　 博客火了。然而，大多數國內企業並沒有成功地抓住博客帶來的良機，讓自己火上一把—— 至少到目前為止還沒有。現在，無論是新聞媒體還是廣大網民都對博客青睞有加，可以肯定的是，博客不僅將與企業緊密結合，而且還將改變、影響和改造整個商業帝國。
本書就是順應這一時代潮流，為試圖牽手博客的廣大國內企業所寫。本書通過生動活潑、通俗易懂的語言，以及具體實用、適合本土管理者借鑒的案例，以打造超人氣企業博客、創造積極客戶體驗為主線，詳細介紹如何利用博客來宣傳企業產品、拓展品牌、溝通客戶、擴大商業觸角、塑造客戶忠誠，力圖讓讀者在最短的時間內領悟企業博客的精髓，把企業搬到博客上面，把企業放到客戶心中。