6月22日 蘋果商標為何“屢戰屢賠”

　　【品牌感悟】品牌資產需要防火牆。品牌資產的知識產權要尋求法律保護，這樣品牌的功能才能持續發揮。在這一點上，由於品牌的知識產權法律保護意識淡薄，許多知名品牌遇到過“李鬼”，拆過招，吃過虧。

　　【品牌分析】2013年上半年以來，蘋果不斷在全球一些國家申請註冊其智能手表“iWatch”的商標。但是在中國，“iWatch”商標已經被其他公司註冊，同時還有類似商標“iWatching”也已被註冊成功。未來蘋果iWatch進入中國時可能再次遭遇糾紛。

　　從iPhone到iPad，不管蘋果產品有多好，由於缺乏商標保護意識和體系，進入中國時不斷遇到商標難題。最後，蘋果都支付了昂貴的“轉讓費”，可謂“屢戰屢賠”。

　　2004年，漢王科技註冊了“i-phone”商標，使用範圍為固定電話。2009年7月，蘋果和漢王達成i-phone商標轉讓協議，折合人民幣2490萬元。

　　2010年，蘋果iPad進入中國，但中國臺灣企業唯冠科技在中國擁有iPad商標，於是兩家公司陷入密集的商標糾紛。一度傳出唯冠要求轉讓費用達30億美元之巨，雙方打了一場知識產權的世紀大案。這一官司一度讓蘋果陷入商標困境。

　　2012年4月24日，針對蘋果公司與深圳唯冠iPad商標糾紛案，國家工商行政管理總局副局長付雙建回應，“根據我國商標法的有關規定，目前深圳唯冠仍然是iPad商標的合法註冊人”。

　　付雙建同時解釋，“按我國商標法第39條規定，轉讓註冊商標的，轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協議，並共同向商標局提出申請。轉讓註冊商標經核準後，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標專用權。根據上述規定，目前深圳唯冠仍然是iPad商標的合法註冊人。”

　　這表明，不管蘋果與唯冠的商標確權案誰將勝訴，都有可能出現蘋果在正式公告權利之前非法使用iPad商標的違法行為。此舉將傲慢的蘋果逼回談判桌前，甚至有媒體報道說，蘋果方面已對iPad在中國大陸更名成本進行評估。

　　幸運的是，唯冠經營不善，急於出售該商標變現。最後經過多番“較量”，蘋果支付唯冠6000萬美元了事，也算是不幸中的大幸。

　　現在，如何解決iWatch的商標問題，蘋果大致有三種方法。第一，中國法律規定連續三年不使用的商標可以被申請撤銷，所以蘋果首先可以申請撤銷對方商標權人的商標；第二，與商標權人協商轉讓商標；第三，不得已的辦法是在中國放棄iWatch這個品牌，品牌更名。根據以往的經驗，蘋果最有可能的做法還是花大價錢購買商標權。

　　根本上講，最有效的辦法是提前進行全球品牌知識產權保護，註冊商標，尋求法律保護，面臨侵權時拿起法律武器保護自己的知識產權。

　　【品牌指南】構建品牌資產保護不能一錯再錯，甚至錯上加錯。

本文摘自《首席品牌官日志》

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