戶外廣告牌(1)

    人們在去購物的路上、開車的路上、有軌電車停靠站或去旅行社的路上常會看到戶外廣告牌。戶外廣告牌大都出現在公共場所，作為所謂的戶外媒體，它尺寸大小不一，並可以最廣泛地接觸到社會各階層的民衆。目標群的特徵是具有流動性：只有路過的人才能接觸到（看到或聽到）戶外廣告招貼畫。所以，對旅遊公司來說，這些人是主要的潛在目標群，因為只有在日常生活中流動的人才更有可能外出旅遊。

    戶外廣告牌有不同的規格，最重要的戶外廣告載體是：

    大廣告招貼畫（18倍A1紙張大小）；

    射燈廣告牌（4倍A1紙張大小，安置在閃爍的燈箱內）；

    霓虹燈廣告牌（單立柱上的廣告牌，18倍A1紙張大小，安置在閃爍的燈箱內）；

    單立柱廣告牌（日常一般稱為廣告柱）；

    巨幅廣告招貼畫。

    大廣告招貼畫是最常見的戶外廣告載體，從數量上看，它的使用範圍最廣。大廣告招貼畫經常出現在大型十字路口、街道兩旁、購物中心附近或公園里。一張大廣告招貼畫只能出售給一家公司作廣告宣傳。在一個張貼大廣告招貼畫的路段有時會有多張大廣告招貼畫同時張貼或挂在那兒。選擇大廣告招貼畫的投放地要註意廣告內容與地理環境的結合。例如：酒店供應區、舉辦大型活動的週邊地區和旅行社的客源地都是很好的廣告投放地點。

    除了在本地有選擇地投放廣告以外，在一個旅遊地的潛在遊客的生活環境週圍投放戶外廣告也是一件明智之舉。在旅遊目標群來源地投放多少張大廣告招貼畫取決於居民數量，要按比率進行。一般大廣告招貼畫投放張數與投放地區居民數的比為1∶3000到1∶5000，也就是說，一張大廣告招貼畫用於向3 000人左右的居民進行廣告宣傳。大廣告招貼畫的數量一旦確定下來，就應該把它們平均地投放到一個城市或一個地區。首選投放地是交通幹線、十字路口、廣場和車站，這樣可以保證廣告接觸到最多的人群。目標群內部還可細分，所以大廣告招貼畫的投放地可以更具體更有針對性，如：中小學或大學附近、購物中心附近、步行區、公路或鐵路幹線。一張大廣告招貼畫的投放（張貼或懸挂）期限為10或11天以上。一般公司會遵循全市統一的“十天計劃”，即商家以十天為單位投放大廣告招貼畫，以便觀察廣告效果。

    射燈廣告牌或霓虹燈廣告牌是按事先計劃好的數額購買的，它們被安置在背部有燈光裝飾的陳列窗內。有的霓虹燈廣告牌擺設在大城市的主要街道旁，這就跟大廣告招貼畫很相似。射燈廣告牌的規格較小，是四倍A1紙張大小，主要用在候車亭、火車站或步行區。不管是射燈廣告牌還是霓虹燈廣告牌都會遍佈整個城市，它們以“週”為單位投放。這兩種廣告載體主要出現在大城市和工業區，而鄉村地區主要使用大廣告招貼畫作為首選戶外廣告媒體。

    戶外廣告最古老的載體是單立柱，又稱廣告柱。它用於市內，且每一根柱子一般只為一家公司作廣告。在傳統的廣告宣傳中，單立柱廣告不及大廣告招貼畫和射燈廣告重要，它經常用作其他廣告載體的輔助手段，投放在城內或進城和出城重要的公路幹線處。

    巨幅廣告招貼畫幾乎只投放於人口大於20萬的大都市。這種用薄膜或其他材料制作的巨幅招貼畫的尺寸超大，懸挂在房屋正面、機場、車站大樓或建築支架上，只有個別巨幅廣告招貼畫是挂在人流來往頻繁的處所。巨幅廣告招貼畫懸挂時間至少為一個月。

    需要註意的是所有戶外廣告媒體的生產費用，大量生產紙闆招貼畫或生產超大尺寸的巨型招貼畫需要高額費用，因為這必須找專門的招貼廣告印刷廠來生產。

    如果戶外廣告牌的組成和制作都很到位，那麼它將吸引大批民衆的眼球。如果廣告內容完整，容易讓人記住，廣告詞與色彩的結合恰到好處，吸引人且極易讓人理解，那麼這張廣告牌就會產生很強的效果。人們途經廣告牌，廣告牌的設計是否能吸引人們在這一瞬註意到它所傳達的信息成為關鍵。戶外廣告牌數天都挂在同一地方，就會對每天都經過那里的人反复產生影響。從地理位置來看，大廣告招貼畫、射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌和巨幅廣告招貼畫都是在大城市和工業區才能使它傳達的信息的覆蓋面最廣，因為那里的廣告牌密度最大、人口聚集密度也最大。對針對目標群的社會民意檢測結果進行分析發現：接觸到戶外廣告牌的人中，年輕人占很大比例。

本文摘自《旅遊機構不可不知的營銷方法》

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