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2014-02-10 13:44:11
交通廣告在一定的廣告投放區域逐漸樹立品牌、保持企業形象方面有它的優勢。有關怎樣制定交通廣告計劃的信息可查詢服務網站www.admotion.de，在該網站上您可以虛擬制訂交通廣告計劃。
交通廣告和固定安置的廣告牌
交通廣告和固定安置的廣告牌之間的差別在於廣告信息投放方式的不同。從地理上來看，交通工具到達的區域廣，並在行車過程中把廣告信息也傳達到所有途經地區，而（固定的）廣告牌只是固定安置在某一投放地點。
交通廣告的整套信息
廣告手段
交通工具車內或車體表面張貼大小各異的廣告薄膜和宣傳畫，具體規格須徵求運輸公司的意見。
廣告投放環境
交通廣告屬於戶外廣告，目標群是出行者。根據選擇的交通工具的不同，出行者的類別還可繼續細分，供選擇的交通工具有：出租車、市鐵、地鐵、有軌電車、長途列車和短途列車。對商務遊群體進行廣告宣傳，長途列車和出租車會取得不錯的廣告效果。列車（如：旅遊特快、夜班車、旅遊列車）行駛過程中還可以訂購專門的旅遊產品。
媒體形象和媒體功能
交通工具的主要功能是運輸旅客，可以把它作為廣告載體，這是利用旅客在車內停留的時間對其進行宣傳，另外，路上行人會目觸到交通廣告，也能達到宣傳效果。如果使用高級的交通工具（如：城際快車）作為廣告載體，因為人們對它有好的印象，所以很容易對該廣告也產生好感，反之亦然。
目標群
一般在大城市和工業中心交通廣告的效果更為顯著。交通廣告的目標群是：乘坐出租車和長途列車的商務旅遊者、旅遊季節性流動的遊客、乘火車（如：夜班車）出行的遊客、公共交通中乘車上下班的人和在去購物路上的行人。
現實性和靈活性
車內廣告的時限最少為一個月，車體廣告至少為六個月或一年。在制定廣告計劃時應考慮到在廣告投放的幾星期前就要完成廣告（薄膜）的生產和運輸等準備工作。交通廣告不太適用於行為導向靈活的季節性產品。傳統形式的交通廣告用於確保該廣告對交通網覆蓋範圍內廣告投放的目標群的影響，例如：在機場客源地投放交通廣告以保證客源，在商務旅遊者中樹立自己的旅遊業品牌。
質的效果
交通廣告是在公共場合的行車過程中接觸目標群，以達到廣告宣傳的目的，這一廣告媒體提供的（廣告）服務可滿足人們旅遊前後的需求。
量的效果
車內廣告不僅與受衆接觸時間較長（這里指乘客在車內停留的時間），還可向目標群（如：每天沿固定路線乘車上下班的人）進行反复宣傳。在行車線路範圍內，車體廣告可在較長時間內通過不斷與行人接觸來逐漸影響行人，尤其在大城市，交通廣告的效果能夠充分顯示出來。
價格和成本
交通廣告成本的重要部分是廣告薄膜或廣告牌的生產成本，制訂交通廣告計劃時要權衡廣告成本和投放點價格。車內廣告的預算大致為幾百歐元，車體廣告雖價格昂貴，但物有所值，因為它投放期長，並且廣告效果顯著。
交通廣告的重要生產商的主要聯繫方式
企業名稱：Fachverband Auβenwerbung FAW （中文名：戶外廣告專業聯盟，簡稱：FAW），廠址：Ginnheimer Landstraβe 11, 60487 Frankfurt a. M.，www.faw?ev.de，www.admotion.de
企業名稱：Deutsche Eisenbahn?Reklame GmbH （中文名：德國鐵路廣告有限責任公司），廠址：Bürgermeister?Brunner?Straβe 2, 34117 Kassel，www.derg.de （業務範圍：短途列車、長途列車、德國聯邦公交）
企業名稱：DSM Deutsche St?dte Medien （中文名：德國城市傳媒DSM），廠址： Eschenheimer Anlage 33—34, 60318 Frankfurt a.M.，www.dsmedien.de （業務範圍：公交、有軌電車、地鐵）
企業名稱：Schiffmann Verkehrswerbung （中文名：施夫曼交通廣告公司），廠址：Graf?Adolf?Straβe 76, 40210 K?ln，www.verkehrswerbung.de （業務範圍：公交、有軌電車、地鐵）
企業名稱：gewista urban media （中文名：gewista都市傳媒），廠址：Litfaβstraβe 6, A?1031 Wien，www.gewista.at （業務範圍：奧地利境內的地鐵和有軌電車）
企業名稱：heimatwerbung （中文名：家鄉廣告），廠址：Hoher Markt 12, A?1010 Wien， www.heimatwerbung.at （業務範圍：奧地利境內的地鐵?有軌電車）
企業名稱：APG Traffic （中文名：APG交通），廠址：Buchdruckerweg 20, CH?3018 Bern，www.apgtraffic.ch （業務範圍：瑞士境內的交通工具）
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