戶外廣告牌(2)

2014-02-10 13:45:12

    戶外廣告牌的整套信息

    廣告手段紙闆廣告牌的規格大部分為18倍A1紙張的大小(如:大廣告招貼畫、霓虹燈廣告牌)或4倍A1紙張的大小(如:射燈廣告牌),用織物或薄膜制成的巨幅廣告招貼畫的規格依商家的意願而各不相同。

    廣告投放環境廣告投放環境是指戶外廣告牌投放地的地理環境及基础設施的建設情況,大量的戶外廣告牌出現在工業區和繁華大都市里。廣告牌應在整個地區均勻投放或有選擇地在單家酒店或旅行社的供應區內張貼或懸挂。

    媒體形象和媒體功能戶外廣告牌是戶外信息媒體和娛樂媒體。消費者不是主動要求戶外廣告牌提供給他們某些信息,而是被動地接受它提供的內容。它的主要功能是向流動的人們傳輸產品信息和廣告內容,並讓它們成為人們日常生活的一部分。

    目標群用戶是積極的流動著的各社會階層的民衆,大部分是年輕人,這些人大都聚集在城市和工業區。可能接觸到旅遊(愛好)者的地點是車站、機場或重要的效能幹線處。戶外廣告牌應該投放在中小學、大學、體育館、展覽會、購物中心或步行區附近。

    現實性和靈活性在挂出廣告牌十天之前就必須把廣告牌送到指定地點,在這之前,設計、制作廣告牌還需要很多時間。根據傳統的戶外廣告活動計劃的安排,建議您在正式進行廣告宣傳的兩個月前就應選擇和購買廣告牌面,而在頭一年的秋天就應該訂好廣告牌投放的較佳路段。

    質的效果大部分人認為,與其他媒體相比,廣告牌主動接觸消費者,向他們傳達廣告內容,是積極的。雖然它進攻性強,但是消費者並沒有因此受到困擾。

    量的效果廣告牌的量的效果體現在它能很快地把廣告信息傳達到很廣的地區,提高它宣傳的產品或公司的知名度。此外,它通過與消費者多次或反复的接觸來加深他們對該廣告的印象。

    價格和成本戶外廣告牌作一次宣傳的期限大致有這幾種:如大廣告招貼畫至少是10天;射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌至少是7天;巨幅廣告招貼畫至少是30天。它們是按天數計價,每天收取一定的價格。價格根據投放路段的客流量和環境質量而定。巨幅廣告招貼畫的價格一般最貴,除了媒體價格,公司還必須支付廣告牌的制作費和印刷費。

    戶外廣告牌的重要生產商的主要聯繫方式

    企業名稱:Fachverband Auβenwerbung FAW (中文名:戶外廣告專業聯盟,簡稱:FAW),廠址:Ginnheimer Landstraβe11, 60487 Frankfurt a. M.,www.faw?ev.de

    企業名稱: awk,廠址: August?Horch?Straβe 10a, 56070 Koblenz,www.awk.com (是生產大型廣告牌的龍頭企業。業務範圍:整個德國境內)

    企業名稱: Degesta,廠址: Fellnerstraβe 5, 60322 Frankfurt,www.degesta.de (射程燈廣告的生產商,業務範圍:尤其針對中小城市)

    企業名稱:Deutsche Eisenbahn?Reklame GmbH (中文名:德國鐵路廣告有限責任公司),廠址:Bürgermeister?Brunner?Straβe 2, 34117 Kassel,www.derg.de (業務範圍:德國鐵路車站及市鐵車站的大廣告招貼畫和射燈廣告)

    企業名稱:JC Decaux Deutschland,廠址:Oskar?J?ger?Straβe 48a, 50825 K?ln, www.jcdecaux.de (業務範圍:漢堡和科隆的霓虹燈廣告和射燈廣告)

    企業名稱:PLAKATUNION(中文名:廣告牌聯盟),廠址:Rohrstraβe 4, 58093 Hagen,www.plakatunion.de (業務範圍:大城市、中小城市和鄉村地區的大廣告招貼畫)

    企業名稱:Str?er Out?of?Home Media AG (中文名:Str?er戶外媒體股份公司),廠址: Str?er Allee 1, 50999 K?ln,www.stroeer.com (制作霓虹燈廣告的龍頭企業,此外,還生產用於大城市的大廣告招貼畫)

    企業名稱:WALL AG (中文名:WALL股份公司),廠址:Friedrichstraβe 118, 10117 Berlin,www.wall.de (業務範圍:柏林的霓虹燈廣告和射燈廣告)

    企業名稱:gewista urban media,廠址:Litfaβstraβe 6, A?1031 Wien,www.gewista.at (業務範圍:奧地利境內的廣告牌)

    企業名稱:heimatwerbung (中文名:家鄉廣告),廠址:Hoher Markt 12, A?1010 Wien,www.heimatwerbung.at (業務範圍:奧地利境內的廣告牌)

    企業名稱:Affichage out of home media (APG) ,廠址:Schlachthofstraβe 1, CH?8406 Winterthur,www.apg.ch (業務範圍:瑞士境內的廣告牌)

    企業名稱:Clear Channel Plakanda,廠址:Beckenhofstra?e 6, CH?8035 Zürich,www.plakat.ch (業務範圍:瑞士境內的廣告牌)

本文摘自《旅遊機構不可不知的營銷方法》


  旅遊業的獨特性就在於和顧客打交道時所表現出的專業性。旅遊業的競爭者有酒店、旅遊機構、航空公司、網上旅行社和一般旅行社,新的交際渠道的出現與最終顧客直接建立聯繫,所以它們之間的競爭也日趨激烈。通過新的交際工具顧客就可以自由選擇,是以傳統的方式在旅行社預定行程還是幹脆在網上旅行社點擊鼠標。

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