電視中的旅遊節目(1)

    直到20世紀80年代，隨著私人電視台的興起，德國的電視節目變得豐富多彩起來，包括綜合性節目、專業性節目（如經濟類節目、電影等）、付費節目（Pay?TV）、特殊興趣節目（Special?Interest?Programm）等。其中綜合性節目的影響最大，因為該節目適合不同階層的人收看。

    這些的電視台都播放綜合性節目：

    德國電視一台；

    德國電視二台；

    盧森堡廣播電視台；

    Pro7電視台；

    SAT 一台；

    Kabel一台；

    盧森堡廣播電視二台。

    按照電視台所在地範圍我們可以劃分出兩個電視台聯盟，即第一電視台聯盟（包括盧森堡廣播電視台、SAT 一台、德國電視一台、德國電視二台和Pro7電視台）和第二電視台聯盟（包括Kabel一台和盧森堡廣播電視二台）。

    專業性節目和綜合性節目的區別就在於，它的節目大多是同一種類型的節目，只涉及一個或很少的幾個主題。這種內容上集中的結果就是，每一個專業頻道都有自己固定的觀衆。

    德國的專業頻道有：

    ntv（時事和經濟新聞）；

    n24（時事和經濟新聞）；

    Bloomberg TV（財經新聞）；

    鳳凰台（新聞、政治歷史紀錄片）；

    歐洲體育台（體育節目）；

    Super RTL（兒童節目和青少年節目）；

    Nickelodeon（兒童節目和青少年節目）；

    3sat（文化節目）；

    arte（文化節目）；

    VIVA（音樂節目）；

    MTV（音樂節目）。

    特殊興趣頻道節目的專業化程度也很高。一些企業電視台（如鐵路電視台）和地方電視台（如RTV）都會開設這種特殊興趣頻道。

    所有的這些電視節目使電視成為大衆媒體的一種。對於許多商家來說，電視都是一個不可或缺的基本媒體，也就是說電視是他們廣告宣傳最重要的廣告載體。特別是面向廣大消費者的傳統消費品（即所謂的快速流動消費品，英文縮寫為FMCG）的廣告預算的一大部分都會投入到電視廣告中。電視在傳統消費品行業中起主導性的作用，而其他的廣告載體只是起一個輔助性的作用。電視廣告在傳統消費品的宣傳活動中是最有效的。

    除了使用電視這種廣告載體外，商家還會同時使用其他廣告載體作為一種補充，這些補充性的媒體主要起到以下三個作用：

    時間上的補充；

    地點上的補充；

    優化目標群。

本文摘自《旅遊機構不可不知的營銷方法》

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　　旅遊業的獨特性就在於和顧客打交道時所表現出的專業性。旅遊業的競爭者有酒店、旅遊機構、航空公司、網上旅行社和一般旅行社，新的交際渠道的出現與最終顧客直接建立聯繫，所以它們之間的競爭也日趨激烈。通過新的交際工具顧客就可以自由選擇，是以傳統的方式在旅行社預定行程還是幹脆在網上旅行社點擊鼠標。