《攤牌》 獨具魅力的品牌想象

    何謂新奢侈主義，何謂用手去愛巴洛克？如果把巴洛克比作一個人，那麼他是一個男人還是女人？如何讓消費者更加深刻地了解巴洛克的血肉性格？如何讓認可產品的消費者認可品牌所蘊藏的文化？

    我們首先需要尋找巴洛克的品牌原型。何謂品牌原型？簡單來講，類比影視作品中的人物塑造，有十四種，如: 英雄、叛逆者、情人、天真者、神秘主義者等。那麼，巴洛克的品牌原型是什麼呢？我們搜尋了大部分奢侈品牌在品牌表現中所塑造的人物特點，性感主義者成為一致的選擇，可見的正如LV、CUCCI、大衛杜夫雪茄、李維斯牛仔褲、ZIPPO打火機、範思哲、阿瑪尼、馬爹利、YSL男用香水、香奈兒等大牌。於是，我們在主畫面的創作時，在30多位各國模特中挑選，其中最有古典色彩的性感女郎，作為我們概念表現的主體人物，演繹了一組生動的美女與地闆的故事。

    場景選擇在了巴洛克風格的別墅里，大面積鋪上巴洛克木地闆，性感女郎作俯身觸摸地闆狀，以及種種女郎於地闆之上的愛戀表現。暧昧的眼神，優雅的動作，复古的時尚場景，一切彰顯風格。

    巴洛克形象主畫面：鋪設巴洛克地闆的歐式貴族家庭中，公主般的模特作撫摩地闆的動作，表達巴洛克木地闆的尊貴與特殊質感。

    而我們在故事表述中，更賦予了其生動化的寓意，真叫人浮想聯翩。豐富的想象力，成就了地闆的生命力，誠如男人之臂膀、之手背、之背肌，巴洛克地闆之堅硬、波浪起伏、紋理浮雕特點。

    我們假設了名人之間的愛情肌體親密，創作了一組廣告畫面，更加賦予了品牌內在的魅力。

    《林徽茵觸摸到梁思成的臂膀》：堅若磐石的硬度，不畏風雨的筋骨。你會以為是林徽茵在觸摸梁思成那有力的臂膀？不，她是在感受一塊巴洛克木地闆。光影變化，層層有質，正如古典建築上的幾何構件。用手去愛巴洛克。

    《陸小曼戀上徐志摩的背肌》：凹凸有致的波浪曲線，閉上眼去觸摸，仿似微微泛起的漣漪，即刻心動。你會以為是，陸小曼迷戀徐志摩背上起伏的肌肉？不，她是在感受一塊巴洛克木地闆。精細的复古刻痕，帶回流金歲月的歐陸浪漫。用手去愛巴洛克。

    《張愛玲在親撫胡蘭成的手背》： 自然古色，起伏有致，經脈分明，美麗生命的紋理歷歷在目。你會以為是張愛玲在親撫胡蘭成青筋凸起的手背？不，她是在感受一塊巴洛克木地闆。手工雕制，一點靈性，一點人間味，默默相傳。用手去愛巴洛克。

    是的，品牌需要有故事，只有真正觸動消費者的情感神經，品牌才能真正進入消費者意識版圖。歐洲的、复古的時尚；手工的、浮雕的效果；性感的、美麗的女郎；浪漫的、無盡的想象。呈現給消費者的視覺以及文化沖擊，在巴洛克的品牌概念表現中的淋漓盡致。

    我們在訴求產品質感、質量可靠及人性化方面，用三個名女人對待地闆不同的態度來加以體現，創作了三個系列稿。

    1、《朱麗葉: 就像吻她的愛人那樣》：中世紀的月光，彌漫了整個維洛那城，和著阿諾河畔的風，偷偷溜進了朱麗葉的房間。梳妝台前的她有多迷人，一頭棕色的絲發如月光流水傾瀉下來。

    朱麗葉靜靜地坐在地闆上等待著。當她的指尖在巴洛克木地闆上比畫，就仿佛觸摸到羅密歐臂膀上那剛硬的肌肉，富於律動的質感。“哦，羅密歐！我的愛人。”她幾乎忘記了就發生在早晨的噩夢，父親下了狠心，要他們分離。現在，似乎一切都不重要，她只想陶醉，哦！她已經陶醉，陶醉在夢里。不知不覺中，她朝木地闆深深吻了下去……就像吻她的愛人那樣!畫面：朱麗葉深吻地闆。

    2、《埃及豔後：只想讨好自己的身體》：沿著塞當斯河緩緩上溯，霞光下的克婁巴特拉是愛神維納斯，乘著一只裝飾得金碧輝煌的大船，張揚著誘人的魅力。兩岸的人們已顧不及手中的勞作，迫不及待地前來觀賞這位埃及女王創造的奇觀勝景。而她並不急於接見誰，更不需要讨好誰。在徵服了恺撒，徵服了安東尼之後，她卻甘願被一片巴洛克木地闆徵服，盡情嬉耍。畫面: 埃及豔後在地闆上打滾。

    3、《茶花女：生命更應該浪費在美好的事物上》：19世紀的塞納河畔，涼風徐徐。當阿芒說出“他現在還珍藏著瑪格麗特六個月前丢掉的紐扣”時，她原已無愛的心再次動了真情。她遞給了阿芒白色的茶花，作為定情信物。她很清楚，這個男人將是她這一生中的最愛。但不久以後，在她用巴洛克木地闆裝飾房間時，她改變了這個看法——其實生命更應該浪費在美好的事物上。畫面：茶花女撫摸地闆。

    創意的想象是無窮的，正因為此才激發了消費者對巴洛克品牌的無限熱衷。而我們在針對產品的表現上，更是以衬託產品本身的價值感和奢華感為主，再輔以各種奢侈品道具的使用?承託這些物品之下的，正是巴洛克木地闆，他們被一起成像。

    這些物品從過去到現在，都代表一定品位的東西，即便沒有變成時尚或者流行，但仍舊為一部分人所熱衷，你不可能否認，或許那是那個時代的身份象徵。與巴洛克木地闆放置一起成影，你一定感覺到那個具有高貴身份的人物，是你所向往的，正如品牌原型中的貴族紳士。如果講到個性，這樣的一些物品，已經對獨到的眼光進行了註解。相對於那些被崇拜的品牌，今天已經被大多數追求時尚的人所追求，而這些做工精致的同樣昭示身份和獨到品位的物品，在此顯得格外與衆不同。於是，諸如雪茄、鋼筆、手表、打火機、名包、香水、白蘭地、長筒靴、高爾夫球具、小提琴，這樣一些富有品位和經典時尚的元素被運用成像，大大提升了產品的檔次與格調。

    其實，種種的演繹，我們都僅僅是為了表達一種新奢侈的感覺，更確切地說，是一種對品位、對生活品質感的追求。

本文摘自《做品牌就是做生意》

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　　本書探讨的是關於在激烈的市場中，如何將品牌轉化成競爭力，並進一步轉化成實際營收的圖書。作者以20個成功經營的品牌為主，從專業的營銷人士的立場，來揭示品牌背後所凝聚的智慧。書中抛開了各類營銷圖書所慣用的術語、法則，而是利用一個個商業案例中關於品牌的成敗故事來闡述自己對品牌的獨到見解。青島啤酒的廣西戰役、紹興旅遊業的模式、“皇後”以及“藍天六必治”的重新崛起、梅花味精的戰略轉型、巴洛克地闆的奢華演繹等等案例的經營，無不滲透著品牌經營的秘訣，即做品牌就是做生意，值得所有市場中人一探品牌經營之秘。