格力一定要走出去(4)

　　當前，中國正處於國際貿易摩擦多發期，面對日益嚴峻的貿易形勢，中國部分有較強競争力的行業，如家電、紡織、服裝等行業，完全可以像格力一樣尋找機會和創造機會“走出去”，積極參與國際分工。只有在更大經濟範圍内，實現從“中國制造”到“全球制造”的轉變，才能在全球範圍内尋求資源的最佳配置，並實現企業效益的最大化。正如格力電器董事長朱江洪所言：“在經濟全球化的大潮中，企業很難找到一個避風的港灣。中國企業在未來的舞台上想要立足，就必須主動和勇敢地走出國門，積極參與國際競争。只有這樣，我們才能建立自己的全球競争力，中國才能誕生真正的世界品牌。”

　　對此，董明珠認為：

　　格力很早就提出要做國際認可的中國品牌，但是怎樣才能達到這一目標呢？現在很多人都認為我們出口很多，創匯很多，這自然是件好事。但出口創匯再多，如果不依靠自己的品牌，也不能稱之為國際化的企業。中國是空調使用和制造的大國，空調業的領先品牌無論從哪個角度來說，都應該誕生在華夏大地上。到2009年，格力電器的目標是占據全球家用空調市場25%的份額，我們最終要讓全世界的人都信賴格力空調，就像人們信賴奔馳、寶馬一樣。

　　總之，這是一個令人振奮的宣言，我們有理由相信，走出國門的格力，也應當像寶馬、奔馳一樣擁有顯赫的身份。走向世界的格力，依然讓人信賴，這個未來的世界名牌，值得我們更多地去期待。

本文摘自《董明珠談營銷》

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　　 《董明珠談營銷》首次清晰地梳理了董明珠對格力名牌戰略、專業化戰略、獨創的專營銷售模式、渠道創新、質量管理等等的思索和實踐，揭示了格力品牌暢銷的董式營銷奧秘，解秘了董明珠的鬥争哲學、為商之道和獨特的人格魅力，真實披露了董明珠作為一名女性企業家領導格力在激烈商戰中的心路歷程。這是一本全面解讀“中國制造”代表人物、格力電器總裁董明珠管理思想的作品。