第41節：第三章 洞悉她的心理和行為(11)

　　解讀她的內心願望

　　通過上述分析可以看到，中國女性在生活中會遭遇無數的壓力，那麼她們的願望是什麼？如何才能與她們進行深入的溝通，俘獲她們的芳心呢？

　　1.渴望受人尊重

　　女性最讨厭的行為是什麼呢？可能是你漫不經心、頤指氣使的表現，可能是你衣冠不整、邋遢的形象，也可能是你臭腳熏天就上床睡覺，還可能是你惡語傷人，等等。此凡種種都可以歸結為我們欠缺對女性的必要尊重。

　　其實，長久以來，我們就很欠缺對女性的必要尊重，單從中國漢字文化和語言中，就可以發現這一現象。比如，漢字寫法中，“女”字偏旁，被組合出許多貶義的用法，如：“奸”、“嫉”、“婪”等。連特指女性的“陰”字，也搭配出“陰險”、“陰森”、“陰謀”等詞。而男性的“男”字，則是一個會意字，象徵男性在田間勞作有力氣，有養家口的能力。象徵男性的“陽”字，通常也都和“陽光”、“陽剛”等正面褒義的詞匯進行搭配。在稱呼方面，過去男性都習慣被妻子稱為“夫君、官人、當家的”之類，而女性通常稱自己為“奴婢、妾身”等，遇見客人了，男性習慣性地介紹自己的妻子說“這是拙荊”或“這是糟糠”等，“荊”和“糠”都不是什麼好詞，還要冠上更加糟糕的意思去意會自己的妻子。

　　可以說，時至今日，社會上之所以會出現大量攻擊女性的惡語是因為過去天下由男性主宰的，可以讓許多男性不負責的、不道德的行為直接面對女性，污辱她們。但隨著女性時代的到來，我們除了不能再讓“髒”字橫行外，還要從內心深處去尊重女性，逐漸修正許多不尊重她們的做法。比如無論走到大街上還是打開電視機，或是隨意翻開報紙、雜志都隨處可見美麗的女主角搔首弄姿，袒胸露背，這種形象不但亵渎了女性，也容易傷害女性的自尊心，怎麼可能會引起她們的好感呢？

　　還可以看到許多廣告暗喻女性是“花瓶”。顯然，“花瓶”顧名思義就是人們花費較大的心思去得到的一個有觀賞價值的物品，然後將它擺在顯眼的地方，成為一個審美對象。把女性比喻成中看不中用的花瓶，這也否認女性在生活或工作上的貢獻，過多強調女性的從屬地位，讓她們成為男性們宠幸和品頭論足的對象，也讓許多女性反感。

　　除此之外，還有許許多多的傳播內容都把女性表現得依賴性十足，把男性或愛情當成她們惟一的精神支柱，完全忽略了女性的思想和內涵，這種形象也違背了女性渴望追求自由、自我、自主的夢想，也需要積極調整，修正對她們不尊重的行為做法。

　　總之，性別歧視在現代社會中仍大行其道，許多女性形象在很大程度上仍沒有形成包含思想、修養等品質的完整個體，觀賞性和取悅性仍成為決定女性價值的高低，但女性並不喜歡僅僅被觀賞、被取悅，她們渴望被尊重，這需要對女性內心需求有新的覺悟，能改變自以為是的錯誤做法。

本文摘自《女性市場攫金的奧秘》

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　　 著名營銷大師菲利浦-科特勒分析21世紀的市場狀態特徵時，認為品牌數量劇增、產品生命週期大大縮短、更新比維修便宜、數字化技術引發多個市場的革命、商標數與專利數迅速上升、市場極度細分、廣告飽和、新品推介越來越複雜、消費者越來越難以打動等是所有企業面臨的市場現狀。在這種市場狀態下，大多數企業營銷成本越來越高、營銷邊際效益快速下滑、廣告投入和促銷費用不斷增加、消費者忠誠度越來越難以維持、品牌形象提升越來越困難。中國企業界需要在營銷思維、營銷策略、營銷方法上進行創新和變革，才能適合新時代的競爭需要。那麼，如何變革呢？