城市主題定位與整體大策劃系統

　　城市主題定位與整體大策劃系統，是當今中國最前沿的一個城市與區域經濟的策劃系統，是中國城市最急需的一個整體大策劃系統，是中國至今無人開發的一個策劃系統，因為在城市化發展進程中，城市遇到的所有問題或多或少地都可以通過這個系統得到解決。

城市千規劃、萬規劃，離開城市主題定位與整體大策劃都是白規劃；城市千設計、萬設計，沒有城市主題定位與整體大策劃都是空設計。城市形象設計沒有救了城市，城市品牌塑造沒有救了城市，城市經營沒有救了城市，城市營銷沒有救了城市，只有城市主題定位與整體大策劃才能拯救城市的命運。

一個城市沒有城市主題定位與整體大策劃，就會千城一面；一個城市沒有城市主題定位與整體大策劃，就不能充分發揮自己的資源優勢；一個城市沒有城市主題定位與整體大策劃，就會產生特色危機；一個城市沒有城市主題定位與整體大策劃，就無法形成真正的城市品牌。

一個政府若不懂得城市主題定位與整體大策劃，城市發展就沒有了靈魂；一個市長若不懂得城市主題定位與整體大策劃，城市建設就會成為一盤散沙；一個規劃專家若不懂得城市主題定位與整體大策劃，城市規劃就會沒有主題；一個設計專家若不懂得城市主題定位與整體大策劃，城市設計就會失去深厚的文化底蘊；一個市民若不懂得城市主題定位與整體大策劃，就不能用思想捍衛自己的精神家園。

城市主題定位與整體大策劃方法論體系是由中國策劃第一人和中國城市策劃第一人早在1996年率先創立的。早在1996年，何學林已經進行中國城鎮化的策劃工作，策劃出了一系列經典案例，並在此基础上創建了城市主題定位與整體大策劃系統方法論。李克強是中國城鎮化的主導者、推動者，何學林是中國城鎮化的策劃者、執行者。

那麼，為什麼何學林能夠獨創城市主題定位與整體大策劃方法論體系呢？又是在怎樣的背景下創立城市主題定位與整體大策劃方法論系統的呢？城市主題定位與整體大策劃方法論系統都包括哪些方面的內容呢？

在讀研究生期間，何學林任學習班長，但他在對經濟學理論進行孜孜不倦的探索的同時，也不忘積極地投身到澎湃的市場經濟大潮中去。年輕的何學林顯露出了超前的市場意識、精明的經濟頭腦、非凡的操作和策劃能力。在他剛考上研究生的第二年（1990年），他就在全國範圍內第一個組織了“全國研究生報考咨詢指導中心”，為研究生考生提供咨詢指導服務，成為考研咨詢產業的開創者；1991年，他利用暑假和研究生調研的機會南下深圳炒股，成為中國第一批證券投資者，並寫出了《深圳股市逐步走向成熟》《證券市場在中國的發展問題》等頗有見地的論文，受到專家學者的好評；1992年，他再赴深圳炒股，根據親身經歷寫成的報告文學《股市弄潮》引起強烈反響。其炒股發財的故事則在人民大學傳為美談。

經濟學是一門實踐性很強的科學，何學林堅持走理論與實踐相結合之路。研究生畢業那年，他毅然放棄了繼續攻讀北京大學經濟學博士的機會，被分配到國家外經貿部，進入國營跨國公司——中國海外工程總公司歐美太工作處工作。那時的中國，正經歷著第二次改革浪潮的洗禮，人們的思想觀念經歷著劇烈的震盪，許多優秀人才不滿機關、國營單位的清閑和無所作為，紛紛投身到市場經濟的大潮中去搏擊風浪。甘做弄潮兒的何學林也下了海，開始了他事業上的“快意恩仇錄”：他先到當時如日中天的南德公司，後在北京中關村開了自己的公司——北京學林公司，專業從事創意策劃工作，成為中國第一代職業創意策劃人。

當時的中國到處傳誦著無知的大款一夜暴富的神話，知識和人才被蔑視，新的“讀書無用論”擡頭。有感於此，何學林第一個將當時還僅局限於廣告領域的“創意”概念引申到一般社會層面，在《中華工商時報》刊出“學林賣創意”的大幅廣告，並以底價100萬元售賣一項名為“全球人腦大聯網”的理論大創意，以此提醒人們給創造力以應有的重視，呼籲社會給創造性智慧以應有的估價，同時探索創意的轉讓機制。“學林賣創意，底價100萬”引起了極大轟動，包括《科技日報》在內的海內外衆多媒體對這一事件進行了連篇累牍的報道。何學林成為中國公開標價賣創意的第一人，底價100萬元則為當時的創意開出了最高價，他當時所賣的創意——“全球人腦大聯網”，則與現在的互聯網創意如出一轍。不僅如此，“全球人腦大聯網”還預見到了網路泡沫和高科技的局限，指出繼高科技產業和高科技時代之後的一個高智能產業和高智能時代即將到來，中華民族必將由此再度走向輝煌。不幸的是，創意兩次遭到剽竊，還被剽竊者賣了200萬元，作為中國創意策劃界第一個吃螃蟹的先行者，何學林沉冤二十年。

後來何學林走了一條與時下一些職業策劃人不同的路，南下?州、珠海、深圳等地，直入經濟大潮的心髒地帶和改革開放的前沿陣地，深入企業內部，策劃並親自操作，先後做出了一系列大手筆、大策劃。1995年，創造了房地產低潮中的奇迹；1997年，從事資本運作、資產經營、股份制改造與上市、企業收購與兼並、證券投資（一級市場、二級市場、做莊）、大資金運作，運作資金數以億計；1998年，策劃和操作了一個世界級的專案——“世界尋夢圓”。

正是在策劃和操作“世界尋夢圓”專案的過程中，何學林把企業策劃的理念應用於城市策劃，獨創城市主題定位與整體大策劃方法論體系。

何學林是中國策劃業的開山鼻祖和教父級人物，是中國策劃業和創意產業真正的開創者，也是中國第一代著名策劃家，一直引領中國策劃業，經常被模仿甚至被剽竊，但從未被超越，是中國策劃界從業最早、資歷最深、起點最高、專業化程度最高、成名最早、實戰經驗最豐富、策劃理念最獨到，策劃案例影響最大、最具實戰效果、最負責任、敢對結果負責的真正的“中國策劃第一人”，率先在中國策劃界創立了策劃的科學的方法論體系。

不僅如此，何學林還在中國策劃界第一個將企業策劃的方法論延伸到城市策劃領域，最早在國際國內獨創完整系統的“城市主題定位與整體大策劃”方法論體系，包括“城市主題定位與品牌策劃”“城市主題文化策劃”“城市主題產業策劃”“城市主題旅遊景點景區策劃”“城市主題公共藝術與標識系統策劃”“城市營銷策劃”“城市招商引資策劃”“城市調研與診斷”八大闆塊和“尋找世界上獨一無二的點的城市主題定位理論”“城市主題文化構建理論”“城市主題產業構造理論”“城市主題旅遊景點景區構造理論”“城市主題公共藝術與標識系統設計理論”“城市主題建築設計理論”“城市品牌打造理論”“城市營銷理論”“用100萬元達到1個億的廣告效果”“用1000萬元達到10個億的廣告效果”的“城市創新營銷傳播模式”——“何氏營銷模式”“用企業的理念經營城市的理論”“最適合的才是最好的理論”“第一勝過更好的搶先理論”“城市市場細分理論”“城市運營的爛蘋果理論”，等等，成為中國城市策劃第一人。

這里所說的城市泛指省和自治區、縣城與縣域經濟、區與區域經濟、旅遊景點景區、專業市場與城市綜合體。何學林創立的城市策劃的理論和方法同樣適用於省和自治區、縣城與縣域經濟、區與區域經濟、旅遊景點景區、專業市場與城市綜合體的策劃。

運用這些理論和方法，何學林率領何學林大策劃機構對100多個城市、省和自治區、縣城與縣域經濟、區與區域經濟、旅遊景點景區、專業市場與城市綜合體進行了策劃，取得巨大成功，引起強烈反響。

本文摘自《新城鎮化與中國城市整體大策劃》

　　本書出版完全體現了黨的十八大報告中所提出的“美麗中國”、“生態文明”、“環境保護”、“資源節約”、“產業轉型升級”、“打造中國經濟的升級版”、“科學發展”、“重要戰略機遇期”等等主張和?求，實施這兩大策劃，完全可以使這些長期以來得不到實現的主張和要求得以實現，並從根本上解決房價過高的問題、交通擁堵的問題、食品安全的問題、環境污染的問題、千城一面的問題、產業同構的問題、主題缺失的問題、特色危機的問題等等城市“病”，從而實現全面小康和幸福生活。