May 10, 2014

陣痛後的創意火花

月亮之所以璀璨於廣闊宇宙而閃亮發光，是因為其善假於太陽發射的炙熱光芒；而在這個競爭日益激烈的時代里，分衆傳媒之所以能夠橫空出世且異軍突起，則是因為江南春善於利用一切可以激發創意火花的“光芒”。

電梯帶來的絕妙靈感

有一位社會學家，多年來一直探詢成功人士的精神世界，他發現了兩種成功的本質力量：一種是在嚴格缜密的邏輯思維引導下艱苦工作；另一種是在突然、熱烈的靈感激勵下立即行動。

可是，當可能改變命運的靈感在世俗生活中噴發時，絕大多數人習慣於將它窒息，而後回到原來的生活常軌，他們並沒有意識到，內在的沖動是人類潛意識通向客觀世界的直達快車。

做廣告出身的江南春，除了精於推銷、善於演講、能在任何陌生人面前滔滔不絕地講上4個小時，每天平均睡眠4個小時、擁有不知疲倦的工作熱情外，更為可取的是他對突然迸發的靈感和啟示的把握。

江南春在思考了他10年的廣告生涯歷史時，這樣總結道：“從1992年創業開始到2002年，我已經在傳統的廣告界做了10年，我覺得經過10年自己應該有所轉變。在傳統的廣告領域，我發現自己不再具有很強的競爭力，我在思考，我以前10年做過的事情到底對還是不對。最後，我得出的結論是，我所做的事情是必須經歷的，但是是錯誤的，因為只要在這個行業繼續做，那麼你就要付出很多。”因此，江南春在“閉關”7天之後決定創造一個新的產業模式，使自己不再是夾在企業和媒體中間的廣告代理商，而應本身就是一個新型媒體。但是，做什麼呢？

正當江南春苦苦思索如何尋找一種新的產業模式、如何打造一個新媒體時，坐電梯的一次經歷讓他茅塞頓開。於是，這個偶然的機會讓江南春又盯上了寫字樓的電梯口這個新目標，即商務樓宇液晶電視聯播網。

那天，江南春去徐家匯太平洋百貨辦事，結果就在等電梯的一刹那，他被電梯門上的招貼廣告吸引住了。他發現，在人們等待電梯的那短短的時間裡，除了聚精會神地看招貼廣告外，他們並沒有其他的事情可做，而就是這十幾秒時間，電梯門上的廣告會給人留下深刻的印象。江南春十分敏銳地感覺到這是一個絕佳的廣告發佈場所。也就在這時，江南春聽見很多人抱怨說電梯很慢。等電梯的人隨意的一句話，讓苦苦尋找廣告空白點的江南春產生了靈感。如果有電視，人們在等坐電梯的時候就不會感到無聊和時間漫長了。

江南春一時之間覺得電梯廣告這個創意非常好玩，進而對電梯產生了濃厚的興趣。他再一次找到了國貿的老闆和其物業管理人員。江南春對他們說，“我用液晶電視放一些比如時尚表演加廣告怎麼樣”，此前江南春曾是LG的廣告代理商，故而他對液晶電視非常熟悉。國貿的老闆想了想，說可以考慮考慮。好不容易得到了認可，江南春終於鬆了口氣，然而當他拎著液晶電視走進上海的50棟寫字樓時，他並不受歡迎。

江南春幾乎都是當場被毫不留情地趕了出來。一次次的被拒，使得江南春整整沉默了3個月，然而這時的江南春卻已經決定開始嘗試了。在這3個月的時間裡，他一直在忙著改造自己的液晶顯示屏。起初，當江南春提著5厘米厚的液晶電視走進大樓的時候，物業以液晶電視過厚拒絕了他，不服輸的他決定找人從技術層面上克服這個難題。再後來，江南春順利地將3厘米薄的液晶電視挂在了大樓的電梯口旁。

本文摘自《創意江南春》

　　本書介紹了目前各大媒體聚焦度最為集中的分衆傳媒及其年輕總裁江南春。對於這個頗具傳奇色彩的戶外廣告媒體商和它的領軍人物，本書一方面以分衆傳媒的建立、成長與發展為時間推移的主線，另一方面又將江南春個人的創業經歷穿插其中，娓娓道來的不僅只是分衆傳媒的發家歷程，也並非江南春的成長傳記，而是將二者凝結在無形的時間與空間的叙事當中。使讀者既能了解到企業成長壯大的可能條件因素，又能體會到年紀輕輕便身為創業者、管理者與組織者所應具備的基本素質、管理技巧及其成功的必然因素。