第14節：爭奪無形的高度(2)

　　有品牌的經濟是大樹經濟，是有骨頭的經濟，是自身能不斷長大的經濟。

　　什麼是品牌呢？品牌就像一棵樹，消費者在樹上摘到一個果子是甜的，他們有理由相信樹上摘到的其他果子也是甜的。品牌型企業只需要不斷地澆灌這棵樹，讓它不斷地長大、結更多的果子就行了。只要護理得好，這棵樹會越長越高、越長越大，它就會結越來越多的果子。

　　品牌經濟是有高度的經濟，人們總是尊敬有高度的東西。

　　品牌就是要追求高度，一旦我們建設起品牌，我們就能夠獲得消費者的認同，我們在市場中就能享有主動權。

　　做品牌就是駕禦市場而不要被市場所駕馭。

　　占先者是名聲的長子（有繼位權），後到者是次子（無繼位權）

　　真正傑出的人才都懂得首先占位，一旦你佔據了有利位置，如果其他條件均等，你就立刻能獲得高度所賦予的勢能，你就立刻能獲得百鳥朝鳳般的獨領風騷。

　　皇帝一旦占位，無論這種占位的過程光彩不光彩、道德不道德、手段合理不合理，他立馬就能顯現出別人仰望的態勢、至高無上的威嚴。

　　“攜位置以令諸侯”所產生的力量是無比巨大的。以致後來的人只要想爭奪皇位，從倫理和道德上都處於被動境地；別人會說你“大逆不道”，說你“以下犯上”，說你“謀反”。

　　這種不對等局面所造成的巨大心理和道德困境，總是使後來者付出巨大的代價。這不僅是中國文化，全世界都是如此。這就是高度所產生的力量。

　　世界史表明：誰先佔領了最高的統治位置，誰就立刻取得了位置所賦予的主動權。大量原來的反抗者或者二心者往往衆生誠服，百姓三呼萬歲。有些反抗者由於不對等局面，在道義和資源劣勢的情況下還會惨遭殺戮。

　　位置就是力量，位置就是競爭力，位置就是生產力，位置就是主動權，位置就是駕馭，位置就是道義，位置就是仰望。位置的力量超越任何體系、超越任何法律。

　　美國有各種體系、有各種法律，但一旦取得總統的位置，就可以影響美國，就可以攜美國國家的力量展開一次次所謂的“民主戰”。

　　美國由於在全球有了占位的優勢，就可以通過其貨幣駕馭世界。

　　中國有多少皇帝是通過正義取得皇位的？有多少皇帝是通過公正獲得皇位的？但只要獲得這個位置，立刻就可以駕馭天下。無論他有多麼昏庸，都很難被推翻。

　　天地萬物，無論是自然的山群溝壑，還是政治的權利爭奪；無論是精神靈魂的宗教世界，還是森林樹木的高矮；無論是人類的財富比拼，還是體育競技的追求；無一不以高低為分界線，無一不以追求第一為最高目標。這就是爭奪位置的高度。

本文摘自《爭奪和構建角度》

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　　 本書闡述了要想成功建立一個品牌所需要的戰略意識，提出並倡導“品牌建設極簡主義：高度和角度”。品牌是否有足夠的感召力，取決於品牌是否有足夠的高度和角度，這就是品牌背後的偉大兩極：爭奪高度，構建角度！