第16節：爭奪無形的高度(4)

　　2?核心技術和裝備制造壟斷

　　西方企業通過其領先的技術來遏制中國企業的競爭力早已不是什麼秘密，他們的如意算盤是“你們中國人可以生產汽車，但你們生產不了轎車的組裝裝備”；“你們可以生產玻璃，但你們生產不了玻璃的制造設備”；“你們可以生產牛奶，但你們生產不了牛奶的包裝設備”。

　　中國牛奶產業發展得如火如荼，可誰最掙錢呢？既不是“伊利”也不是“蒙牛”，而是國外的“利樂”。大家可以查一下這些企業的年報對比一下就知道了。中國的乳品企業本質上就是用利樂的設備把牛奶裝到利樂公司賣給我們的包裝里，運到市場上賣而已。

　　通過技術創新來打造中國企業核心競爭力是中國企業未來重要的任務之一。

　　3?品牌壟斷

　　西方企業期望實現這樣的市場局面：“你們中國企業可以生產飲料，但未來的中國孩子已經不喝你們生產的飲料了；你們中國企業可以生產轎車，但未來的中國人已經不坐你們生產的轎車了；你們中國企業可以生產牙膏，但未來的中國人已經不用你們生產的牙膏了；你們中國企業可以生產洗發水，但未來的中國消費者已經不用你的洗發水了。”

　　上述這些外國企業無不以建立品牌來獲取我們消費者的心。

　　品牌競爭的是什麼？品牌就是一場場獲取人心的運動。

　　獲取人心最致命的策略就是佔據行業品牌的制高點。一旦佔據了品牌制高點，無形的品牌高度就會產生。這就是無形的品牌力量。

本文摘自《爭奪和構建角度》

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　　 本書闡述了要想成功建立一個品牌所需要的戰略意識，提出並倡導“品牌建設極簡主義：高度和角度”。品牌是否有足夠的感召力，取決於品牌是否有足夠的高度和角度，這就是品牌背後的偉大兩極：爭奪高度，構建角度！