第6節：品牌定位“新”思維(6)
品牌點評
1?蒙牛
一個從誕生之初就深谙定位之道的品牌，從“第二品牌”到“行業品牌價值第一名”，從“成為中國航天員專用牛奶”到“贊助超級女聲”，一種清醒的品牌定位思路使它無時無刻不享受著品牌定位帶來的快感。
2?王老吉
王老吉的成功堪稱神話，所以對於王老吉成功原因的分析就衆說紛纭。事實上，在一種經典的“功能定位制勝”的說法背後，卻掩蓋了其產品品類成功的萬丈光芒。
在新聞界，一件事只要能獲得媒體的廣泛關註和報道，記者就稱之為“膠片殺手”。對於品牌推廣，最英明的做法當屬“傾力於品牌的根本——產品”，即以每一次產品技術的突破、革新以及產品上所附加的服務功能成為非凡的“膠片殺手”。
對Intel的膜拜，一半來自於其創始人之一戈頓·摩爾的著名論斷：“集成電路芯片上所集成的電路的數目，每隔18個月就翻一番”；一半則來自於Intel公司對此論斷的不斷實踐。一個又一個劃時代的芯片產品的推出，無疑為Intel贏得了最有價值的市場聲譽。從286?486系列產品到奔騰系列產品,再到雙核CPU，Intel讓人難忘的不僅是“Intel Inside”，更是那些功能卓越的劃時代的產品席卷全球的體驗熱潮。
同樣的，和無數蘋果迷一樣，了解蘋果是因為產品，喜歡蘋果是因為產品，痴迷蘋果同樣是因為產品。在我的意識中，只要蘋果公司稱得上卓越的產品就可以說是“史蒂夫·喬佈斯的‘孩子’”。
感謝史蒂夫·喬佈斯
2008年1月15日，在美國加利福尼亞州的舊金山，當蘋果公司首席執行官史蒂夫·喬佈斯從一個平常的紙質文件袋中，拿出世界上最薄的筆記本——MacBook Air時，分佈在全球各地的無數媒體和蘋果迷再次為這位卓越的工程師兼CEO熱烈歡呼，感謝他帶給我們新的消費信心和激情。
來自Google的檢索數據為我們證明了此次發佈新產品產生的廣泛影響力。輸入“MacBook Air”，將會有超過20 900 000個相關網頁和3 041篇新聞報道，這是一個讓很多所謂的大事件和產品都難以匹敵的數字！而這還不包括中文或其他非英文的網頁和新聞報道。
本文摘自《全新品牌推廣的快樂之旅》
這本形似《公關第一 廣告第二》的書，卻在內容上與之大相徑庭，它給予品牌管理者更平和的思維理念。它是一個借公關實現品牌高效推廣的“智慧錦囊”，更是一部企業成就良好內外經營環境的必備工具書。全書引用近百個品牌的50個案例，提出24條務實高效的品牌公關策略，以樸實流畅的文字和睿智新穎的視角，體系化、生動化地為企業品牌決策層以及為企業品牌提供咨詢、廣告和公關服務的乙方人員，提供了一個全新品牌推廣的快樂體驗之旅