第24節：企業過冬裝備必選：軟傳播+熱產品(1)

　　企業過冬裝備必選：軟傳播+熱產品

　　進入2008年，中國改革開放30年。隨著改革開放的縱深化推動，中國的市場營銷也開始不斷升級和變革。

　　在這種寒冬里，以大廣告強力塑造大品牌的日子一去不复返了，以新模式全速驅動新經濟的的品牌也開始遭遇了困惑的歲月，而以資本設計戰略和推動發展的資本路徑亦已顯現出的發展的疲態。

　　營銷的基點在哪兒？

　　競爭的至高點又在哪兒？

　　中國企業的突圍方向又在哪兒呢？

　　熱產品，讓市場不再冷

　　作者帶著這些疑問，結合十餘年的營銷和管理實踐，在多年的咨詢顧問過程中，對服務的20多個行業的100餘家代表性企業和優秀性品牌的長期跟蹤和深度服務，逐漸發現，影響營銷業績的往往是非營銷系統和因素，而所有營銷因素和非營銷因素的背後，都指向同一個基點，那就是企業的產品力。

　　企業的產品力直接決定和影響著的企業的營銷力和盈利力，而打造強大的產品力的根本法則在於打磨出絕勝市場的熱產品，並讓這種熱度可延續和持續。

　　擁有熱產品的企業和品牌將比其它的地手企業更能在市場中獲得並占有屬於自己的一席之地，熱產品越強，則品牌力就越強，熱產品越多，則品牌力就越大。

　　從目前的衆多行業來看，市場化程度越高的行業越呼喚熱產品的出現。

　　從海爾防電牆熱水器到九陽豆漿機，從奇瑞QQ到SOHU現代城，從招商銀行一卡通到阿里巴巴支付寶，從聯想THINKPAD到中移動神州行，從吉利威峰到娃哈哈非常可樂，從華潤雪花到蒙牛特侖蘇……無一不是經典熱產品的精典體現和瘋狂閃耀！

　　熱產品，顧名思義，大賣熱賣且長賣，也就是如何讓產品畅銷長銷高價銷，這才是熱產品的根本。

　　有了這樣的熱產品，這個冬天的市場就不會冷了！

　　．軟傳播，過冬的保暖內衣

　　當企業越來越發展，傳播如何做才最有效果？

　　當媒體越來越分化，如何傳播才最能深度影響目標人群？

　　當冬天來臨時，企業如何不做傳播或少做傳播也能達到有效效果？

　　隨著消費者的日益細分和競爭的激烈及媒體的分化，如何最大化最有效果的傳播成為企業市場部、廣告公司、策劃公司及所有相關從業人員最頭痛的難題和挑戰。

　　以大廣告硬廣告強力塑造大品牌硬品牌的日子一去不复返了，以多手段、全方位和體系化的軟傳播態才越來越成為企業和專業人士的首選！

本文摘自《危機中企業如何“剩者為王”》

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　　 世界經濟命懸一線！國際貨幣基金組織(IMF)近日稱，世界經濟正進入“嚴重低迷”時期。中國企業告急！中國企業大佬頻頻呼籲，中國企業三十年由春天夏天秋天開始進入了為期十年的“冬天”！企業開始成批倒閉，人們開始緊捂原本並不豐滿的口袋，樓市快塌了，股市也下了……怎麼辦？政府開始新政頻出，企業家開始苦思對策！企業如何過冬？每個企業人，每個職場人，都要專注的問題！企業過冬“道”何在？靜領導、精品牌、熱產品、軟傳播、厚人才！企業過冬“法”怎講？擴張、升級、轉型、維持、收縮沒商量！企業過冬“術”呈現--居安思危、下鄉尋春、抱團取暖、快慢速跑、且看各行業界領頭羊粉墨登場！
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