第22節:軟傳播的八仙過海(2)

2014-05-20 17:08:45



  從國內來看,企業家品牌往往以總經理、董事長等為載體,通過經營理念、企業文化等因素進行塑造,並成為社會公認的品牌效應。像聯想的柳傳志、海爾的張瑞敏、蒙牛的牛根生、萬科的王石等,都形成了企業家品牌效應。他們既代表著企業,又作為社會名流而存在,自身的美譽度為企業增加了不少無形資產。頻繁的社交活動和公衆亮相率,實際上給企業品牌做了免費廣告。

  所以說,企業家品牌不僅是形成整體品牌的第一步,也是企業整體品牌形象的基础。

  目前,中國企業家的品牌塑造呈現出較為普遍的"三化"特徵,即"臉譜化"、"娛樂化"和"神話化"。同時,一些企業家由於對自身品牌建立的模式與內涵缺乏充分的了解,常常容易掉入以下四大陷阱: 其一,個人聲望重於企業名氣;其二,做秀重於練內功;其三,人治重於法治;其四,重政府輕市場。

  3.    企業網站:傳播最優化

  企業網站不僅代表著企業的網路品牌形象,同時也是開展網路營銷的根據地,網站建設的水平對網路營銷的效果有直接影響。對於企業來說,一個好的網站就可以實現傳播和服務的最優化,它包括:品牌形象鏈接和傳播、產品及服務展示、新聞與信息發佈、顧客響應與服務、顧客關係維護與資料庫建立、網上調查、電子商務、企業OA以及媒體橋梁等等九大手段與作用實現。??

  4.    企業博客:博客一笑

  "我們大多數人將直接同客戶、雇員和週圍的社區進行溝通,用博客的方式。"太陽微系統(Sun Microsystems)的總裁兼首席營運官喬納桑·施瓦茲相信未來十年對於高層管理者來說。

  確實如此,企業博客將不只是一種選擇,而是一種必須。

  有人說,企業博客就像是公司開的一個窗口,更可信和更親近,它因為沒有太多的控制和根植於事實而更有力量。任何公司都應該以互動、自發、持續的方式同公衆建立起聯繫。

  當然,容忍和開放的企業文化是企業博客的第一先決條件。如果企業文化還沒有準備好的話,千萬不要匆忙去趕企業博客的時髦。

  5.    企業書籍:自費不傷胃

  近幾年,以企業、企業家為主角的創意出衆的書籍每天在各類書店的書架在閱覽室,在網路,在相關報道吸引了數以萬計的目光。它不同於各類廣告、不同於雜志報刊,它費用低廉,傳閱時間長,相關活動、媒體報道使品牌宣傳更為軟化,國外企業/企業家傳記類書籍的運作早有其成熟的機制,幾乎每一個知名大公司,大企業家,都有記載其歷程的傳記作品,國內以聯想、海爾等為代表的企業書籍為企業品牌的建立和建設立下了汗馬功勞。



本文摘自《危機中企業如何“剩者為王”》


   世界經濟命懸一線!國際貨幣基金組織(IMF)近日稱,世界經濟正進入“嚴重低迷”時期。中國企業告急!中國企業大佬頻頻呼籲,中國企業三十年由春天夏天秋天開始進入了為期十年的“冬天”!企業開始成批倒閉,人們開始緊捂原本並不豐滿的口袋,樓市快塌了,股市也下了……怎麼辦?政府開始新政頻出,企業家開始苦思對策!企業如何過冬?每個企業人,每個職場人,都要專注的問題!企業過冬“道”何在?靜領導、精品牌、熱產品、軟傳播、厚人才!企業過冬“法”怎講?擴張、升級、轉型、維持、收縮沒商量!企業過冬“術”呈現--居安思危、下鄉尋春、抱團取暖、快慢速跑、且看各行業界領頭羊粉墨登場!
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