第23節:軟傳播的八仙過海(3)

2014-05-20 17:08:15



  企業書籍往往包括以下四種形式,視企業需要而靈活選擇和組合:企業/企業家傳記、企業運營管理模式/案例總結、產品/品牌故事/新生活方式推廣、企業培訓教材出版等。

  6.    企業形象代言人:加分不減分

  在這個眼球經濟的傳播朝代,起用形象代言人成為最慣用的手法之一。如果一個普通的制作精良的廣告在其目標消費者看到第五次時有可能促成其購買行為,那麼代言人在廣告中的啟用便能降低引起消費者購買欲望的次數。科學的使用形象代言人可以使產品或企業迅速贏得消費者認同,進入市場,引起廣泛關註,從而強化投資信心,穩定合作關係。同時代言人的加入有利於推進企業公共關係的有效運轉,拉近與媒體的距離,增加暴光率,從而有利於樹立企業形象,吸引更多的優秀人才。

  7.    企業歌曲:好歌上帝跟著唱

  企業歌曲是企業文化的重要組成部分,是企業的精神力量;企業歌曲是企業的有聲名片,是企業樹立企業形象的良好載體,是打造企業品牌的不可缺少的有效的宣傳方法。

  一首好的企業歌曲,可以激勵一個時代,鼓舞振奮一代人;一首好的企業歌曲,可以唱紅一個企業;一首好的企業歌曲,可以唱火一個產品,唱響一個品牌。一曲"步步高"就唱響了步步高這家企業。

  8.    企業年會:形像神也像

  大多數公司都會選定在每年年終的時候做一個年會,主要是對公司一年的業務和運行做一個回顧總結,並將公司的下一年計劃和目標傳遞給全體員工。公司的年會並不等同於公司高層對公司業務的一個總結會,不會那麼嚴謹,主要還是用來與員工進行直接和近距離的溝通,使員工感覺到直接來自公司而不是來自上級領導的關懷,並對公司的精神有更準確的領會。

  年會要達到的效果是增強企業凝聚力,鼓舞員工士氣,為來年打一個好的基础。為了年會的順利進行,也為了展示出公司及員工的風採,年會的組織和管理需要註意把握以下幾點:年會組織、主題、場地、時間、環節、嘉賓、節目、物品、細節、準備、亮點等。

  在這種寒冬里,以大廣告強力塑造大品牌的日子一去不复返了,以新模式全速驅動新經濟的的品牌也開始遭遇了困惑的歲月,而以資本設計戰略和推動發展的資本路徑亦已顯現出的發展的疲態。怎麼辦?軟傳播和熱產品讓這個冬天不太冷!



本文摘自《危機中企業如何“剩者為王”》


   世界經濟命懸一線!國際貨幣基金組織(IMF)近日稱,世界經濟正進入“嚴重低迷”時期。中國企業告急!中國企業大佬頻頻呼籲,中國企業三十年由春天夏天秋天開始進入了為期十年的“冬天”!企業開始成批倒閉,人們開始緊捂原本並不豐滿的口袋,樓市快塌了,股市也下了……怎麼辦?政府開始新政頻出,企業家開始苦思對策!企業如何過冬?每個企業人,每個職場人,都要專注的問題!企業過冬“道”何在?靜領導、精品牌、熱產品、軟傳播、厚人才!企業過冬“法”怎講?擴張、升級、轉型、維持、收縮沒商量!企業過冬“術”呈現--居安思危、下鄉尋春、抱團取暖、快慢速跑、且看各行業界領頭羊粉墨登場!
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