品牌營銷6力方程式定律

2014-05-23 17:07:55

    品牌營銷=產品力+決策力+企劃力+執行力+創新力+品牌力

    營銷沒有規則,執行自有標準!在醫藥保健品、功能性化妝品領域,尤其如此!

    近幾年來,在醫藥領域,成功品牌屈指可數,而且區域品牌開始逐漸增多,不再盲目求大,而是追求合理利用營銷資源,爭取最合理的投入,贏得最大的回報,這是大勢所趨。但短命產品依然存在,熱鬧一兩年、風騷一陣子就銷聲匿迹的產品仍然在市場上活躍。這構成了醫藥營銷領域的獨特景觀。

    隨著藥企GMP認證的順利通過,企業花了巨資改善硬體環境,而相應的營銷軟體沒有提升,不少老總、營銷主管開始急著為產品找出路,四處求方找解藥,尋求營銷智慧支援,但目標十分茫然。

    桑迪營銷機構追蹤十餘年來國內藥品、保健品、化妝品的營銷動態發現,成功產品無外乎6個力即產品力、決策力、企劃力、執行力、創新力、品牌力的經典組合;只要具備其中任何三個力,將其有機組合,該產品就能在市場上畅銷一陣子;要想長期畅銷,塑造出品牌,必須是6力的完美組合。這就是桑迪營銷機構提出的品牌營銷6力方程式定律。

    運用6力方程式來分析產品的成敗因素,運用6力評估企業的營銷資源,將是企業採取科學化決策程序的理想選擇,對成功營銷將大有裨益!

本文摘自《借力共贏——“6力營銷”在中國》


   整合資源、創造價值,是目前企業界、營銷界普遍認同的價值觀,“借力”“共享”“共贏”也是很多企業老總經常挂在嘴邊的順口溜。“借力共贏”是企業整合資源的另一種诠釋,資本與市場是企業發展的原動力!

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