微博：精悍短小流星镖

　　前世今生
　　微博是近些年新興起的開放式互聯網社交服務平台。國際上最知名的微博平台當屬美國的推特（Twitter），福佈斯、通用汽車、Google、HTC、Dell 等衆多國際知名品牌都在推特上開展營銷，以及與消費者進行溝通。第一個中文微博網是2007 年創建的“飯否”，隨後嘀咕網、叽歪網、139 說客、百度貼吧、新浪微博、搜狐微博、網易微博、騰訊微博等相繼出現。其中最成功的當屬新浪微博，本書中所提及的微博也是以新浪微博為主線展開闡述的。
　　微博最多支援140 個字的文本信息。為什麼是140 個字？這是有科學根據的。由於人類大腦認知的局限性，大腦一次所能處理的信息量是一定的。德國的一位數學家計算出一個數字：160 個英文字母。因為每條推特都要包含作者、來源、時間等大約20 個英文字母的額外信息，所以每條推特的文本信息被控制在140 個英文字母以內。新浪微博、騰訊微博都在模仿推特，所以把文本信息控制在140個漢字以內。但不同的是，對於英文輸入法的使用者來講，騰訊微博全盤複製推特，一個英文字母算一個漢字，輸入英文時，每次只能像推特一樣輸入140 個英文字母的文本信息；而新浪微博則將兩個英文字母算一個漢字，所以在英文輸入方面，新浪微博的容量是騰訊微博的兩倍。
　　在微博上，人們可以隨時隨地地將自己的心情、感慨、照片分享出來，同時可以在最短的時間內得到關註者的回复，實現及時交流溝通的目的。這樣既能擴展交際圈，又可以在短時間內積累人脈。微博快捷、通俗、易用的特徵成為大衆接受它的重要原因。
　　隨著微博影響力的遞增，以新浪、騰訊為主的微博網站也名氣大振。不僅如此，在衆多知名的社會事件中，微博也以驚人的速度參與其中，最有代表性的有孟買連環恐怖襲擊事件、2008 年美國總統大選、伊朗大選、邁克爾?傑克遜猝逝事件、汶川地震、鄧玉嬌事件、藥家鑫事件、大S 汪小菲閃婚事件等，這些都足以證明微博影響力之巨大。
　　微聚效應
　　微博是個神奇的東西，它可以讓我們與任何一個使用微博的人零距離接觸，我們可以隨時知曉他們都去過哪里，經歷了什麼事情。換言之，哪怕一些原本遙不可及的人，現在他們過著怎樣的生活，我們都可以通過微博來了解，這在微博前的時代是無法想象的。使用微博，你再也不會錯過熱點問題、重大新聞、明星實時資訊等感興趣的話題。任何可以分享的信息，微博總能在第一時間向人們傳達出去，並展開讨論。
　　相比互聯網上的其他傳播平台，微博具有受衆廣、傳播快、門檻低的特點，同時具有其他平台無法比擬的將文字、圖片、影片、聲音與轉發、搜索等多種傳播手段捆綁在一起的特徵。最值得贊許的是微博具有即時互動優勢，包括因為即時互動而引發的信息雙向流動。
　　微博的誕生，標志著以廣告為代表的信息單向流動時代將成為歷史，市場營銷的模式從此進入更加多元化的時代。就像李開复講到的那樣，微博改變了一切！改變的同時，微博也在創造更多溝通交流的機會—再渺小的個體，一樣可以被關註！再草根的人群，一樣可以成功！衆多的事實也在不停地驗證著這一點。微博區別於其他的傳統媒體，也不與傳統意義上的網路營銷等同。以往，你可能花巨資做廣告投入，但推廣的效果極為不佳；但在微博世界里，也許你一分錢也不用花，就能獲得前所未有的推廣效果，創造奇迹般的“財富”。
　　如果讓我用一句話來總結“什麼是微博”，那麼我比較傾向於用“微博= 社會化收件箱+ 社會化即時通信+ 社會化媒體”這個概念來闡述。
　　微博作為一種全新的社交工具，在被人們接受的同時，就已經有企業開始了利用微博宣傳品牌的行動。

本文摘自《微時代品牌頂級商業模式》

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　　 本書以全新的整合營銷名詞“微品牌”為主線，展開叙述微時代下微信、微博、微商城、微官網、微電影、APP等微營銷工具在企業營銷中如何正確使用，同時以“微品牌”這個全新的理念，整合以上所述工具的優點，教會企業如何開展微營銷。第一篇論述了各個微營銷工具的特點和用途；第二篇論述了該如何把這些微營銷工具有機結合在一起，根據實際情況打造自己的“微品牌”；第三篇主要介紹了成功的案例。