微時代的兵器譜

　　很多人是因為好玩才開始玩“微”，不受任何限制地分享生活。也正是這個原因，才讓利用微工具進行營銷變成可能。企業應該掌握各種微工具的使用策略，使之更有效地為企業服務。
　　利用微博、微信等微工具便利的特點，我們可以簡便地將溝通信息傳達給全世界，這是微時代最顯著的重大突破。在被各種微工具佔領的微時代，其中所存在的微營銷影響力也是巨大的。
　　截至2013 年8 月，我國微博用戶規模突破5 億，微信用戶也以驚人的速度向5 億進發。騰訊、新浪、搜狐高調參戰，智能手機終端已經當之無愧地成為兵家必爭之地。隨著微博、微信作為媒介的成熟，微品牌將成為衆商家的贏利神器。
　　營銷是企業向市場推廣自身品牌的過程中至關重要的一步，而隨著微時代的到來，營銷已不再是簡單地將產品賣出去，更重要的是客戶使用後的滿意度，也就是客戶使用產品或享受服務的過程中能否形成對品牌的良好印象。所以，提升企業形象，說明企業將自己的產品及理念推向市場、推向客戶，是企業使用各類微工具開展營銷的最終目的。
　　國內企業目前開展微營銷的步伐才剛剛邁出，大多還處於試水階段。設定官方微博、開通微信公衆平台的企業與日俱增，但真正能做好的鳳毛麟角。開展微營銷的方式有很多，如微信營銷、微博營銷、品牌營銷、病毒營銷、事件營銷等，這得益於巨大的網民力量。
　　在微博時代，你如果有100 個粉絲，就相當於辦了一份內刊，可以在朋友圈里享受被閱讀的樂趣；如果有1 000 個粉絲，相當於辦了一個佈告欄；如果有1 萬個粉絲，相當於辦了一份雜志；如果有10 萬個粉絲，相當於辦了一份都市報；當粉絲數增加到100 萬，你的聲音會像全國性報紙上的頭條新聞那樣有影響力；如果有1 000 萬個粉絲，你就像電視播音員一樣，可以很容易地讓全國人民聽到你的聲音。這是李開复在《微博：改變一切》一書中講到的經典之語，也是微營銷的魅力與實力的真實寫照。
　　與傳統營銷方式相比，微營銷主張通過“虛擬”與“現實”的互動，建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關係等的更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到以小博大、以輕博重的營銷效果。微營銷以互聯網為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促進個人和組織交易活動的實現，這對企業
　　來說既是機遇又是挑戰。

本文摘自《微時代品牌頂級商業模式》

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　　 本書以全新的整合營銷名詞“微品牌”為主線，展開叙述微時代下微信、微博、微商城、微官網、微電影、APP等微營銷工具在企業營銷中如何正確使用，同時以“微品牌”這個全新的理念，整合以上所述工具的優點，教會企業如何開展微營銷。第一篇論述了各個微營銷工具的特點和用途；第二篇論述了該如何把這些微營銷工具有機結合在一起，根據實際情況打造自己的“微品牌”；第三篇主要介紹了成功的案例。