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2014-06-26 13:22:56
世界上最畅銷的時尚娃娃芭比1959年投入市場。美泰公司(Mattel)透露,迄今為止,芭比娃娃已在全世界範圍內售出10億件,平均每秒鐘售出3件。芭比總是走在潮流的最前端。她的衣服、愛好和職業反映出時代的變遷、社會的發展以及芭比娃娃的目標顧客群——中學女孩興趣點的轉變。近幾年,芭比娃娃甚至開始走向數字化。芭比娃娃有自己的網站,上面寫著“讓女孩們參與進來,在她們身上施展魔法,賦予她們無窮的能力……芭比娃娃極富創造力,用各種刺激的活動激發女孩們的興趣,從網路藝術到互動活動應有盡有。”Barbie.com表現不凡。2007年10月,該網站浏覽量在全世界排行第1 100名。
剛剛開發三年的“明星娃娃”網站浏覽量位列世界第386名,月訪問人數達600萬,是Barbie.com的兩倍多。明星娃娃是一家獨立的數字娃娃裝扮網站,是斯堪的納維亞出生的“麗莎”們最喜愛的網站,比Barbie.com更具人氣。明星娃娃是如何做到的?
很簡單。明星娃娃深入了解“中間”市場(8歲到12歲的女孩)的需求,她們需要社區、名人和時尚,而這個網站恰恰可以給她們想要的一切。明星娃娃會員可以選擇16種語言登入網站,包括英語、德語、法語、西班牙語、意大利語和中文;可以為虛擬娃娃裝修房子,存放衣物;還可以通過網站交友。明星娃娃的開發者創造出引起全世界女孩共鳴的突破性體驗,讓明星娃娃超過Barbie.com。女孩們喜歡給艾希莉•提斯達、斯黛西•弗格森、希拉里•達芙、奧爾森姐妹、蕾哈娜、海頓•潘妮蒂爾等虛擬明星換衣服,熱衷於與艾薇兒•拉維妮等偶像在線聊天。會員可以寫博客、上傳照片,並和朋友們分享自己的收藏。
明星娃娃為中學女孩提供了她們喜歡的東西,尤其是時尚元素,從而與她們建立起牢固聯繫。每一個明星娃娃都有自己的衣橱,裡面裝滿了衣服和用具,網站每週都會發佈新款的衣物。時尚產業也參與進來,明星娃娃會員可以在網上購買虛擬的絲芙蘭化妝品和唐娜•卡倫的DKNY牌衣服。絲芙蘭和DKNY都是法國商業巨頭LVMH旗下品牌。這種虛擬產品交易並不損害LVMH的利益。風險投資公司紅杉資本(Sequoia Capital)和索引創業投資公司(Index Ventures)支援下的明星娃娃繼續迅速成長。截止到2007年10月15日,明星娃娃在三個月之內訪問量增加了15%,而Barbie.com同期則下降了1%。
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