像喜劇演員一樣引起共鳴

2014-06-26 13:38:32

     喜劇演員為什麼那麼滑稽?因為他們善於制造共鳴。偉大的喜劇演員知道怎樣引起人們的共鳴,讓他們發笑。

    好的笑話像FedEx和蘋果的廣告語一樣有力。優秀的產品或服務構思讓人們想去做更多了解,好笑話引人思考、令人發笑。下面是一些經典的笑話:

    ◆ “你最先忘記名字,隨後忘記長相,再然後忘記拉上拉鎖,最後會忘記把拉鎖拉下來。”——喬治•伯恩斯

    ◆ “知道那個用在飛機上的‘不會被摧毀’的黑匣子吧?為什麼他們不用那種材料制造整架飛機?”——斯蒂文•懷特

    ◆ “你有沒有註意到,馬路上比你走得慢的都是白痴,比你走得快的都是瘋子?”——喬治•卡林

    ◆ “我告訴自己的精神病醫生,大家都讨厭我。他說我太可笑了,不是所有人都見過我。”——羅德尼•丹澤菲爾德

    ◆ “你必須保持身體健康。我的奶奶從60歲起,每天都走5英里。她現在有97歲的高壽了,我們都不知道她走到哪兒去了。”——艾倫•德傑尼勒斯

    ◆ “《今日美國》進行了一項新的調查。四分之三的人很明顯占總人口的75%。”——戴維•萊特曼

    很多喜劇演員掌握參透某一人群心思的訣竅,喜愛喜劇演員表演、購買其產品的往往正是這一人群。幽默的花樣會引起人們的共鳴,因為喜劇演員頗具洞察力,他們的妙想能引起受諷刺的人群的共鳴。

    傑夫•福克斯沃西就是這樣。他能猜透美國南方藍領的內心,還能表演“平民喜劇”,這些正是他的特殊能力。福克斯沃西的愚人笑話廣為流傳,他從日常家庭生活和人性中發掘幽默,成績驕人。1993年,他的喜劇集《如果這樣你也是白痴》名列畅銷書排行榜首位,銷量達幾百萬冊。實際上,他是出版最多喜劇集的喜劇演員,他的粉絲可以收集到21本福克斯沃西的書。傑夫深谙如何吸引人們的視線。

    如果這樣你也是白痴...

    ...擁有一整套色拉碗,侧面都印著清涼維普。

    ...屋頂上有很多輪胎,卻沒有汽車。

    ...曾經更換過祭盤。

    ...鄰居覺得你是個偵探,因為警察經常把你帶回家。

    ...把好電視放在壞掉的電視上。

    

    通過了解觀衆,尤其是他想取悅的人,福克斯沃西創造出引起共鳴的幽默,用自己的獨特理解和洞察力構建自己精彩的職業生涯。現在,他是美國流行電視節目《你比五年級的學生聪明嗎》的主持人。

    

本文摘自《共鳴》


   ipod、星巴克和谷歌這些產品或服務市場反響強烈,引起了人們的強烈共鳴。它們都是“共鳴器”,即能引起顧客共鳴的突破性產品或服務。創造了這些共鳴器的人是不是比別人幸運、聪明或者營銷能力超群?
  本書作者在15年里研究了蘋果、GE、谷歌等衆多知名大企業的數千種突破性畅銷產品的“孵化”過程。他們發現,真正成功的共鳴器並不是以創造力或者精明的營銷策略為基础。事實上每個人都能創造出共鳴器,只要你停止靠猜測去把握顧客的需求,努力與顧客最關心的東西建立深層對接。

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