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2014-06-28 13:54:31
2002年6月11日，大受歡迎的英國電視節目《流行偶像》(Pop Idol)橫渡大西洋進軍美國，並改名為《美國偶像》，在首播當日便一舉成功，並成為美國最受歡迎的晚間電視節目之一。（據稱，媒體大亨默多克的女兒是這個節目的忠實粉絲，要不是她竭力向父親推薦，《美國偶像》就不會存在。）
時至今日，大多數人都知道這檔節目是如何運作的。在最初的幾個星期，《美國偶像》的節目制作人和工作人員會在全美選拔有潛力的歌手，其中包括具有專業水準的、有發展前景的，也有偶爾發揮失常的。在每一季中，三位評委會選出24位參賽者，然後電視觀衆將有機會進行投票，每週淘汰一位得票最低的選手。在每一季最後，唯一剩下的選手就成為了本期的“美國偶像”。
但是，這些有抱負的歌手、吹毛求疵的評委，以及渴望成為明星、名聲大噪的夢想，和我們下一階段的研究有什麼關係？當然有關係，而且每個環節都息息相關。目前，我只是懷疑傳統的廣告形式及營銷策略是無效的，例如電視廣告和植入式廣告，但是現在是時候將它們放入最終的實驗中了。
《美國偶像》有三個主要的贊助商，辛格勒無線(Cingular)美國第二大移動通信商。——譯者註（雖然之後被AT&T所收購，但是在本章中我都會稱之為“辛格勒”，因為在當時播出的廣告中是以這個名字出現的）、福特汽車公司，以及可口可樂公司。每家公司每年要支付大約2 600萬美元，使公司的品牌出現在這一收視率最高的電視節目中。
這些只是這個龐大而昂貴的世界市場中的一小部分。PQ 媒體市場研究公司在2006年的研究數據表明，全球各大公司為了使它們的產品在電視節目、音樂電視及電影中得到宣傳，一共支付了33. 6億美元。2007年，這個數字增加到了43. 8億美元，並預計將在2010年達到76億美元。這一大筆錢是植入式廣告的效應首次得到了科學的檢測或驗證。正如我之前提到過的，我想不起來兩天前的晚上吃過什麼，更不用說昨天在電視上看過本田汽車的廣告了。但是，大多數人都會說：“我記得西蒙•考威爾在批評那位翻唱阿麗西亞•凱斯的Fallin?的歌手時，喝的是哪一種飲料。”
作為觀衆，我們曾經能夠區分出兩種廣告：一種是在電視節目或者電影中出現的產品（廣告界稱之為“產品整合”）；另一種是標準的30秒廣告，插播在商業廣告時段中（稱之為“商業廣告”）。但是，這兩種形式的廣告越來越難以區分。
在《美國偶像》中，可口可樂及辛格勒無線不僅插播了30秒的商業廣告，並且也使它們的產品出現在了節目中的顯著位置。（當一個評委問西蒙是否喜歡2008年2月21日一名參賽者的歌曲時，他只是說了句“我倒覺得可口可樂挺不錯”，然後拿起來喝了一口。）這三位評委面前都擺放著美國最具標志性的飲料——可口可樂，而且評委及參賽者坐的椅子或沙發的外圍輪廓都設計成了可口可樂飲料瓶的形狀。在選拔前後，參賽者都會進入到一間四壁塗滿代表著可口可樂的紅色油漆的房間。因此，無論是通過半隐晦的圖像形式，還是傳統的插播廣告，可口可樂在《美國偶像》中佔據了大約60%的時間。
辛格勒的廣告也是一樣，盡管宣傳力度沒有可口可樂那麼大，但也在節目中出現多次。《美國偶像》的主持人瑞恩•西克萊斯(Ryan Seacrest)在節目中多次提出，觀衆們可以使用辛格勒無線公司的簽約手機，通過打電話或發送手機短信為自己支援的參賽者投票——這是通過手機短信投票的唯一方式（來自其他手機服務供應商的短信被視為無效，這就意味著你要麼花錢打電話投票，要麼就永遠保持沉默）。除此之外，辛格勒的標識——像一只沾了橙汁的貓爪子——出現在電視屏幕顯示的每組電話號碼和手機短信號碼旁邊。為了使品牌和節目之間的關係更加緊密，2006年，辛格勒宣佈將出售前一天晚上比賽中出現的歌曲鈴聲，為手機用戶提供下載，費用為2. 95美元。
在《美國偶像》的三大贊助商中，數福特汽車公司“露臉”最少。福特公司花費2 600萬美元只買了一個傳統的30秒廣告時段（除此之外，福特公司只在2000年雇用了在《美國偶像》第五季中獲得冠軍的泰勒•希克斯(Taylor Hicks)為電視台和廣播台錄制了一首名為《可能性》的歌曲，推廣公司的年終促銷活動）。在《美國偶像》第六季的最後十一期節目中，福特公司還創作了一支有福特汽車出現的音樂錄影帶，在每期的廣告時段中播放。此外，它還與《美國偶像》的官方網站合作，進行為期一週的彩票抽獎推廣活動。
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