《買》 香煙盒上的健康警告

2014-06-28 14:23:48

    很久以來,我都覺得印在香煙盒上明顯位置的“健康警告”對於吸煙者來說幾乎沒有作用。吸煙可導致肺癌。吸煙可導致肺氣腫。孕婦吸煙可導致胎兒畸形。極其直白的、不容一絲爭辯的話語。這些僅僅是相對“委婉”的美式警告。歐洲的香煙制造者將警告語印成墨黑的、 魔術狀的字體——粗犷的框架,使它們更易被察覺。在葡萄牙,“駱駝”牌香煙包裝上的駱駝圖案中的警告言簡意赅,連小孩子都能讀懂:Fumar Mata(意為“吸煙可致死亡”)。但是誰也比不過加拿大、泰國、澳大利亞、巴西的香煙警告方式——英國也即將推出。這是一些血淋淋的來源於真實生活的圖片,展現出真實的肺部腫瘤、壞疽的腳和腳趾,以及咽喉癌所引起的嘴唇破裂和牙齒脫落。

    你或許會認為這些圖片可以令大多數吸煙者懸崖勒馬。那麼為什麼在2006年,即使全世界都在禁止香煙廣告、醫學界頻繁地發出健康警告、政府為禁煙活動投入大量資金,全球的吸煙者仍然吸掉了大約57 630億支香煙?而這個天文數字中還沒有包括免稅煙以及龐大的國際香煙黑市交易。(我曾在澳大利亞的一間便利店中無意聽到店員詢問一名吸煙者:“你想要帶哪一種圖片的?肺、心髒,還是腳的?”我問店員這種事是否經常發生,他告訴我,有50%的情況下是消費者主動購買的。)雖然大家都已經了解到了吸煙的危害性,但是據估計,現在全世界仍有1/3的男性在吸煙。每天,全世界要賣掉大約150億支香煙,也就是每分鐘就會賣掉1 000萬支。在中國,有無數吸煙者認為吸煙能夠治療帕金森症、減輕精神分裂症的症狀、促進腦細胞的工作效率,從而提升他們在工作中的表現。中國的煙民總數已超過3億,其中包括60%的男性醫生。中國的香煙銷售量為每年18 000億支,這個數字幾乎達到了全球香煙消耗總量的1/3——對於全世界14億的煙民來說,這已經是一個很大的比重了。根據世界銀行的估計,到2025年,全世界的煙民人數將達到16億(中國的香煙消耗量要高於美國、俄羅斯、日本及印尼的總和)。

    在西方國家,尼古丁成瘾仍然是人們關註的重點之一。在西班牙,吸煙已成為導致死亡的罪魁禍首,每年有5萬人死於吸煙導致的疾病。在英國,65歲以下的成年人中,有1/3的人都是煙民,而大約42%的人在家中會吸“二手煙”。英國由於吸煙而導致死亡的人數是第二次世界大戰死亡人數的20多倍。美國肺髒協會的調查顯示,美國每年有43. 8萬人由於吸煙而患病,“也包括那些間接受到影響的人,例如由於母親吸煙而導致早產的嬰兒,以及‘二手煙’的受害者”。美國每年花費在醫療保健上的支出高達1 670億美元,而煙草公司仍採用不斷創新的手段來“殺掉我們”。例如,菲利普•莫里斯(Philip Morris)總部在美國,主要經營煙草商品,是《財富》500強之一。——譯者註對付工作場所禁煙的最新“武器”就是“特烈萬寶路”的新裝版,長度更短而效力卻更強——每支只能吸七口,可以在會議當中、打電話以及演講時,趁人不註意快速“充電”。

    這些駭人的數據似乎沒有任何意義。難道吸煙者們有“選擇性盲眼症”而無視那些警告標識嗎?無論男性還是女性,他們是否會認為“這些數據雖然可怕,但是我會是一個例外”?他們是否在向這世界展示什麼叫“勇敢者的遊戲”?他們是否真的認為自己將得到永生?又或者,他們明知道吸煙的危害,但是卻覺得無所謂?

本文摘自《營銷智慧書》


   聽著!這才是購買的真相:植入式廣告根本沒用!廣告中的性因素?全是瞎掰!“吸煙有害健康”讓你更想吸煙!理性購買?錯!購買都是跟風!
  品牌營銷專家林斯特龍是極富實戰經驗與創新精神的。在他的最新力作《買》中,給出了一系列令人震驚的結論:大多數時候,植入式廣告毫無效果;品牌像習俗一樣,控制著我們的生活;強勢品牌和宗教都可以啟用人們大腦中的同一區域;無處不在的潛意識廣告比直接廣告更加有效……

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