第五章 用品牌理論來說“國家力量”(1)

2014-07-03 23:38:57

    ——向瑞士學習七個智慧

    在歐洲大陸最早完成了工業革命;逃過第二次世界大戰的劫難;在強國包圍下不僅是歐洲地理的中心,還憑借其發達的政治經濟,成為整個歐洲的象徵;並在與日本企業等新興勢力的較量中成功實現了品牌立國。這就是瑞士。

    就像本書前面所叙述的那樣,瑞士憑借其巧妙的品牌戰略,在鐘表、食品等代表性產業、金融業中提高了本國的附加價值,成功地打造了一個能夠吸引全世界人力、物力、財力的國家。這個國土、資源、人口都極為有限的小國,卻成為人均股票時價總額第一的、世界上最富有、最安全、最讓人向往的國家。

    回頭再來看日本。

    國土資源有限,但憑借國民的勤奮與高水準的教育實現了飛躍性發展,在這一點上瑞士與日本有很多共通之處。但是另一方面,在全球化浪潮日益高漲的21世紀初,與仍然保持著其“世外桃源”地位的瑞士相比,日本經過20世紀90年代初泡沫經濟的崩潰、90年代後期金融崩潰之後,本應擁有的明確的“國家力量”似乎已經丢失了。

    人口老齡化日益加劇的同時,青壯年人口減少,很多產業正在被以中國為代表的新興國家趕超,在金融、IT等領域卻被美國處處壓制,品牌運作也只能望歐洲的後尘——這就是日本的現狀。

    在本書的最後一章,為了找尋日本自身的“國家力量”,讓我們向瑞士學習所必需的“七種智慧”。

    

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平帶來了什麼?鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。當然,給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土,卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢,和為數衆多的醫藥、化學頂尖企業,甚至瑞士銀行、瑞士信用集團(Credit Suisse)為代表的金融機構,都在瑞士。人口只有730萬,但擁有這些企業集團的瑞士,人均股票時價總額為世界第一。同時,瑞士治安良好,風光宜人,是歐洲最受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家,在各個歐洲強國的包圍之中,還能出現如此衆多的大企業,並以自己的品牌力量傲視群雄呢?

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