第一章 瑞士產業是如何打造品牌的(15)

    ◆下一個目標——宠物食品

    說到食品產業，相對安定，很少受到經濟是否景氣的影響。但同時市場相對成熟，缺乏發展潛力。盡管如此，雀巢在1995年至2002年的七年間營業額卻增長了60%，這得力於雀巢不斷地收購企業來開疆拓土。

    一個典型事例就是宠物食品。雀巢在2001年12月收購了美國“普瑞納”（Purina）牌宠物食品公司，隨即整合了現有的“喜躍”等品牌，2002年12月，宠物食品部門銷售額達到107億瑞士法郎（約合9600億日圓），比前一年增長72%，一躍成為宠物食品市場的老大。雀巢成長的新動力是宠物食品，即，將目標定位於小狗小貓所喜愛的商品。

    “宠物給予了人們心靈的平靜和很多精神上的慰藉，給它們更好的食物也是在情理之中。”

    雀巢的管理人員對宠物事業的未來充滿信心。實際上，雀巢公司的宠物部門一直生意興隆。隨著社會越來越不安定，全世界養宠物以求慰藉的人們也越來越多。據估計，美國人大約養著7500多萬只狗和6000多萬只貓，以比人口增加率高得多的基數在增長。

    雀巢公司開始涉足宠物食品行業，始於1985年收購美國康乃馨公司（Carnation）。真正開始擴大宠物食品業，是從1998年收購英國斯派樂斯宠物食品公司（Spillers）開始。隨後，相繼收購了匈牙利、阿根廷、法國的一些宠物食品公司，最終將美國普瑞納公司收入旗下。現在，雀巢已將“喜躍貓糧”、“愛寶狗糧”、“普瑞納狗糧”等諸多強有力品牌悉數掌握。2002年，僅宠物食品一項，雀巢公司就有超過110億瑞士法郎的銷售額，占銷售總額的13%，簡直有淩駕於雀巢另一大招牌產品——巧克力產業之上的趨勢。

    雀巢公司的速溶咖啡和巧克力等傳統產業已經達到頂點，近年來快速成長起來的礦泉水產業發展趨勢漸緩，而宠物食品產業近年來真正挑起了雀巢公司發展的大梁。

    雀巢公司的宠物食品業占全世界份額的27.5%（市場推測），為世界第一，超過了美國的瑪氏（Mars）（24.5%）。更是將第三名高露潔（Colgate?Palmolive）（5.2%）以及寶潔（P&G）（4.9%）、亨氏（HEINZ）（4.5%）等第三名以後的企業遠遠甩在身後。

    對雀巢公司來說，佔領世界上數一數二的宠物大國——日本的宠物食品市場，也是它們的重要目標。根據宠物食品工業協會的統計，在美國，95%的狗都吃宠物食品，而日本，吃宠物食品的狗和貓只占59.5%和54.6%，宠物食品的普及率還很低。也就是說，市場還有很大的發展空間。

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》

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　　 “瑞士300年的和平帶來了什麼？鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。當然，給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土，卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢，和為數衆多的醫藥、化學頂尖企業，甚至瑞士銀行、瑞士信用集團（Credit Suisse）為代表的金融機構，都在瑞士。人口只有730萬，但擁有這些企業集團的瑞士，人均股票時價總額為世界第一。同時，瑞士治安良好，風光宜人，是歐洲最受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家，在各個歐洲強國的包圍之中，還能出現如此衆多的大企業，並以自己的品牌力量傲視群雄呢？